頂級(jí)時(shí)尚消費(fèi)品牌常常與體育賽事相伴，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手往往使頂級(jí)品牌在潛移默化中給體育迷同時(shí)也是消費(fèi)大眾強(qiáng)大而持久的影響力，這也許就是贊助體育的魅力。在中國(guó)休閑服的眾多品牌中——
七匹狼兩度熱衷于贊助頂級(jí)足球隊(duì)皇馬來(lái)華，熱衷于體育營(yíng)銷(xiāo)，為打造品牌探索著自己獨(dú)特的‘解決之道’。
‘狼’族文化，漸成領(lǐng)跑之勢(shì) 品牌個(gè)性是品牌生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。一個(gè)品牌，必須賦予他獨(dú)特的文化和內(nèi)涵，才能具有一種獨(dú)特的精神氣質(zhì)，使消費(fèi)者在眾多品牌中把他識(shí)別出來(lái)，進(jìn)而從情感上認(rèn)同他、鐘愛(ài)他。廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾這樣談?wù)撈放疲鹤罱K決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品之間的差異。這就是所謂品牌的附加值。
在中國(guó)
服裝業(yè)，品牌還缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌形象雷同、缺少根植于人心的個(gè)性仍然是中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)中的普遍問(wèn)題。雖然我們已經(jīng)從鋪天蓋地的廣告中，看到了太多代言服裝品牌的明星，但要我們指出某個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格仍然是件比較困難的事情。
提到‘七匹狼’，人們很容易聯(lián)想到一個(gè)獨(dú)特的男性形象——奮斗拼搏、永做強(qiáng)者，這種風(fēng)格強(qiáng)烈的時(shí)尚休閑
男裝也就脫穎而出。與國(guó)內(nèi)其他休閑服相比，‘七匹狼’的品牌定位和塑造是獨(dú)特而超前的。七匹狼著重‘狼’族文化的塑造，用“狼”的特質(zhì)隱喻奮斗中的精神形態(tài)和精神享受，通過(guò)時(shí)尚角度為奮斗中的男士提供各種商務(wù)、休閑和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合需要，又符合他們審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和品牌。
借助“皇馬”傲視群雄的強(qiáng)人風(fēng)范，既能進(jìn)一步強(qiáng)化品牌個(gè)性，又增進(jìn)了與目標(biāo)消費(fèi)人群的溝通。通過(guò)極具公眾緣的‘皇馬’中國(guó)行這個(gè)體育事件，七匹狼得到了凝聚目標(biāo)人群情感認(rèn)同的大好機(jī)會(huì)，強(qiáng)力支撐了品牌塑造。
國(guó)際化視角，劍指高端休閑服 ‘狼’族文化不僅象征著強(qiáng)者，他的自由不羈和生命力更契合了新銳的都市
白領(lǐng)的審美心態(tài)，富有一種國(guó)際化的精神內(nèi)涵。為了充分體現(xiàn)具有國(guó)際影響力的個(gè)性品牌，從品牌生命的源頭——設(shè)計(jì)，七匹狼就開(kāi)始注入國(guó)際化的思路和理念，與國(guó)際頂尖的服裝設(shè)計(jì)師合作，為七匹狼休閑服把握服裝的品味和風(fēng)格。
至今，這個(gè)誕生十五年的休閑服品牌，不僅風(fēng)靡國(guó)內(nèi)各地，“七匹狼”已在歐美三十多國(guó)家長(zhǎng)盛不衰，“狼”文化的感召力功不可沒(méi)。為了塑造國(guó)際化的高端品牌，七匹狼在常規(guī)的廣告宣傳之外，還勇于出擊贊助奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)、全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)、國(guó)際馬拉松比賽等高級(jí)別的體育賽事，品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段也演繹著‘狼’的強(qiáng)者風(fēng)范。
體育營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)期培育頂級(jí)品牌 贊助和體育營(yíng)銷(xiāo)是強(qiáng)勢(shì)品牌成功的主流策略，贊助策略的成功取決于贊助的活動(dòng)和品牌本身的契合度，取決于圍繞品牌發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)，對(duì)贊助的充分介入和宣傳。體育營(yíng)銷(xiāo)也好、品牌塑造也罷，都需要長(zhǎng)期規(guī)劃、長(zhǎng)期投入、始終如一的堅(jiān)持執(zhí)行一種戰(zhàn)略要求。
七匹狼這幾年來(lái)非常熱衷于體育營(yíng)銷(xiāo)，2002年足球世界杯期間和海爾品牌合作，在零售終端推出“買(mǎi)七匹狼T恤，得海爾彩電，品國(guó)足精神”的促銷(xiāo)活動(dòng)。2003年贊助“廈門(mén)國(guó)際馬拉松大賽”、“2003中國(guó)警察汽車(chē)?yán)悺钡润w育賽事，并在2003年和今年兩度重拳出擊，贊助“皇馬中國(guó)行”，體育正一步步賦予“七匹狼”更多的活力和文化內(nèi)涵。
足球本身是一個(gè)非常富有激情和個(gè)性的充滿競(jìng)爭(zhēng)的全球化活動(dòng)，有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)和號(hào)召力，把營(yíng)銷(xiāo)融入足球，不僅為企業(yè)開(kāi)辟了一條新的與消費(fèi)者溝通的途徑，還可以幫助企業(yè)跨越市場(chǎng)的障礙，特別是大眾對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的抵觸情緒。
縱觀國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，請(qǐng)當(dāng)紅明星給做代言，早已是服裝企業(yè)的慣用手段，七匹卻獨(dú)辟蹊徑，默默探詢著國(guó)內(nèi)服裝品牌的獨(dú)特解決之道，借助體育不僅將自己的品牌慢慢推向了高潮，也為中國(guó)服裝品牌真正地登上國(guó)際舞臺(tái)而鋪路。
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