鄂爾多斯 品牌價值增長 矢志打造世界名牌

2004年度中國最有價值品牌評估結(jié)果顯示，鄂爾多斯的品牌價值從2003年的43.67億元躍升到50.58億元，在“中國最有價值品牌”行列中，繼續(xù)穩(wěn)居中國服裝行業(yè)第一名，成為行業(yè)的領軍品牌。

　　2004年鄂爾多斯集團的有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)保持了同步提升。鄂爾多斯品牌價值的增長，說明鄂爾多斯集團的品牌魅力、經(jīng)濟實力、科研能力、資本運作、企業(yè)文化、決策與管理、國際國內(nèi)市場占有率等等諸方面，都較快地適應了經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)。

　　長期以來，國際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導地位，中國企業(yè)的自主品牌僅占2％，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易。作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)———鄂爾多斯集團始終把研發(fā)、設計、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里，經(jīng)過20多年的努力，已經(jīng)從簡單的羊絨供應商成長為可以主導國際羊絨市場走勢和價格的大品牌。

　　“鄂爾多斯”首先在質(zhì)量上得到國際市場高度認可，平均每年投入近億元進行技術改造、引進和開發(fā)，目前主要生產(chǎn)設備已處于世界領先水平，可以完成設計師所能想到的最復雜花型。在技術創(chuàng)新中堅持國際標準，形成50多道檢驗工序、60多個檢測點，配備500多名專職原料、半成品、成品檢驗人員，并獲得ISO14000國際質(zhì)量保證體系認證資格證書，使產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定地保持在優(yōu)良水準之上，主導產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫連續(xù)數(shù)年被瑞士紡織檢定有限公司評定為“信心紡織品”。

　　近年來，鄂爾多斯已在海外建立7個銷售公司，在美、英、德、法、俄等重點市場設立30多個“鄂爾多斯”品牌專賣店，在服裝名牌林立的歐美市場極大地展示了中國民族品牌形象。集團培養(yǎng)了一批熟悉不同市場消費習慣的銷售人員，并打入國外服裝分銷渠道；他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作，允許其使用“鄂爾多斯”品牌，通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象；主動與歐洲一流設計公司合資合作，確保在羊絨服裝設計領域與國際最新的流行趨勢接軌。

　　作為全世界最大的羊絨加工企業(yè)，鄂爾多斯集團經(jīng)營發(fā)展20多年來，一直堅持內(nèi)外銷并舉的營銷戰(zhàn)略，2004年更進一步拓展了國際市場，出口區(qū)域由2001年前的30個國家和地區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在的41個。外銷產(chǎn)品出口額以平均每三年翻一番的速度遞增。2004年全年實現(xiàn)“鄂爾多斯”羊絨
制品外銷近600萬件，銷售收入約2億美元，主導產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫的國際、國內(nèi)市場占有率及出口創(chuàng)匯額牢牢占據(jù)著中國羊絨行業(yè)的榜首位置。據(jù)鄂爾多斯有關人士介紹，2005年鄂爾多斯集團外銷出口預計將達到700萬件。

　　二十多年來，該集團堅持以高科技發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、以高標準打造知名品牌的經(jīng)營思想，不斷引進和吸收國際上先進的生產(chǎn)技術和設備、先進的管理思想和方法，經(jīng)過上萬名員工的努力奮斗和辛勤創(chuàng)業(yè)，累計為國家創(chuàng)匯13.9億美元，為國家創(chuàng)利稅43億元人民幣，使產(chǎn)品成為中國名牌、使企業(yè)成為中國紡織行業(yè)的排頭兵、使集團成為“中國羊絨制品大王”和“世界最大的羊絨工業(yè)基地”，促使“世界羊絨看中國”。