柒牌男裝：1/4世紀(jì)的“中華時(shí)尚”見(jiàn)證

    “如果說(shuō)服裝是時(shí)代變遷的見(jiàn)證者，那么做服裝的人則是時(shí)代脈絡(luò)的編織者，而做男裝的人就是在成就真男人。柒牌做了整整25年的男裝，我們可以無(wú)比自豪地說(shuō)，它是男人1/4世紀(jì)里的時(shí)尚見(jiàn)證者，是無(wú)可辯駁的潮流把脈人�！�

——柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)

    25年時(shí)間，能做些什么——
    一粒種子，可以長(zhǎng)成參天大樹(shù)；
    一個(gè)嬰孩，可以長(zhǎng)成七尺男兒；
    那么一家服裝企業(yè)呢，卻可以見(jiàn)證時(shí)尚、引領(lǐng)潮流，締造出為世人所共享的中華時(shí)尚。柒牌就是這樣。

從休閑到“休閑”：聰明的抉擇

    1979年，中國(guó)歷史出現(xiàn)了偉大的轉(zhuǎn)折。就在這一年，柒牌憑借一把剪刀和300元資產(chǎn)開(kāi)始踏上服裝創(chuàng)業(yè)的征途。

    正所謂“物極必反”，上個(gè)世紀(jì)80年代的中國(guó)人，剛剛從單調(diào)、呆板的文革服裝束縛中掙脫出來(lái)，內(nèi)心里對(duì)自由、灑脫風(fēng)格的服裝充滿(mǎn)了渴望。正是看準(zhǔn)這一點(diǎn)，柒牌最先選擇從夾克起步。這種代表休閑、隨意的產(chǎn)品一經(jīng)上市，便大受歡迎，柒牌也以此為契機(jī)加快發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

    然而“一招鮮，吃遍天”的時(shí)代早已一去不返，挑戰(zhàn)很快來(lái)臨。隨著跟風(fēng)的廠(chǎng)家越來(lái)越多，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，柒牌和其他企業(yè)一樣急需尋求新的突破。就在別人還在猶豫、彷徨的時(shí)候，柒牌已經(jīng)選準(zhǔn)方向并果斷付諸行動(dòng)。1998年，它投資700多萬(wàn)美元興建了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服裝生產(chǎn)線(xiàn)，還引進(jìn)了法國(guó)力克公司的CAD服裝軟件，并花了1400多萬(wàn)美元引進(jìn)與當(dāng)今世界制衣最高水平同步的縫制和整燙定型設(shè)備，而這一系列設(shè)備引進(jìn)，柒牌幾乎傾其所有。但是，魄力和膽識(shí)最終成就了它。上世紀(jì)90年代，隨著經(jīng)濟(jì)大熱，白領(lǐng)、上班族迅速崛起，職業(yè)裝、正裝的需求大增。此時(shí)，柒牌憑借先進(jìn)設(shè)備大規(guī)模挺進(jìn)職業(yè)裝市場(chǎng)，并且力推西服產(chǎn)品，獲得了豐厚的利潤(rùn)。

    進(jìn)入21世紀(jì)，情況又有所變化。中國(guó)入世，國(guó)門(mén)大開(kāi)，洋品牌大舉進(jìn)入并很快贏(yíng)得人心，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)見(jiàn)狀紛紛趨之若騖，一時(shí)間假洋品牌大行其道。作為一向的潮流把脈人，柒牌早已意識(shí)到品牌模仿的弊端，它決意啟用民族元素，打造出與眾不同的品牌時(shí)尚。而此時(shí)，一場(chǎng)全球化的休閑化浪潮正迎面襲來(lái)，柒牌于是將民族元素與休閑元素高度融合，極富創(chuàng)造性地推出了“中華立領(lǐng)”系列男裝。這套服裝的最大亮點(diǎn)在于款式創(chuàng)新，即大膽引入中華服飾元素——立領(lǐng)，獲得了不少男士的文化共鳴。此外，它還打破正裝過(guò)于刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，讓著裝者多了幾分自在和灑脫，開(kāi)辟出一條職業(yè)休閑男裝的發(fā)展之路。

    表面上看，柒牌走過(guò)了一條從休閑到“休閑”的道路，實(shí)際上其間每一次轉(zhuǎn)變都是因時(shí)而動(dòng)，看似簡(jiǎn)單的選擇背后蘊(yùn)藏了無(wú)窮的大智慧。

25年：男人時(shí)尚的見(jiàn)證 

    時(shí)尚，不應(yīng)該也不可能是少數(shù)人的事，而是在大時(shí)代的背景下，多數(shù)人共同的向往追求。從“讓女人心動(dòng)的男裝”到“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”，再?gòu)摹坝�著風(fēng)，向前”到“重要時(shí)刻，我只穿中華立領(lǐng)”，每次柒牌在不同階段提出的品牌訴求都能得到極大的認(rèn)同。

    如果說(shuō)“讓女人心動(dòng)的男裝”主要側(cè)重于感性訴求，那么“迎著風(fēng)，向前”和“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”則偏重于理性，前者細(xì)膩溫和、真摯動(dòng)人，后兩者強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代男人的責(zé)任感和奮斗精神，包含相當(dāng)多的激勵(lì)成分。而最近提出的“重要時(shí)刻，我只穿中華立領(lǐng)”，在前三者基礎(chǔ)上進(jìn)行了再次升華，不只是局限于個(gè)人奮斗，而是呼喚一種中國(guó)男人特有的氣概——沉穩(wěn)、果敢，并具有領(lǐng)袖氣質(zhì)。

    在中國(guó)社會(huì)，主流價(jià)值觀(guān)始終倡導(dǎo)正義、進(jìn)取和大氣，而柒牌的標(biāo)志“7”的形象讓人不難聯(lián)想到一面迎風(fēng)招展的旗幟，一位迎風(fēng)而立的男人。在25年的發(fā)展過(guò)程中，柒牌已經(jīng)形成了自信、自強(qiáng)、自律的男裝品牌個(gè)性，而這正是廣大男士所欣賞并接受的。此外，再加上李連杰、費(fèi)戈等重量級(jí)名人的傾情演繹，品牌的受追捧程度就可想而知了。

    2003年9月，李連杰代言柒牌；2004年6月，費(fèi)戈又強(qiáng)勢(shì)加盟成為“柒牌百戰(zhàn)英雄”，一時(shí)間柒牌名聲響徹大江南北，銷(xiāo)售量激增。以中華立領(lǐng)夾克和婚慶西服為例，自今年8月上市以來(lái)，中華立領(lǐng)夾克已經(jīng)出現(xiàn)了脫銷(xiāo)的盛況，而國(guó)慶期間中華立領(lǐng)婚慶西服則更是備受青睞、供不應(yīng)求。

百年基業(yè)：走向世界的中華時(shí)尚 

    一個(gè)時(shí)代的服裝，見(jiàn)證一個(gè)時(shí)代的歷史。從服飾中，我們不僅尋訪(fǎng)到國(guó)人的生存狀態(tài)和精神狀態(tài)，也窺見(jiàn)了一個(gè)時(shí)代的文明。這文明包含經(jīng)濟(jì)、政治和文化，但歸根結(jié)底還是取決于經(jīng)濟(jì)。

    近年來(lái)，中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的重要性帶動(dòng)了東方元素的再次回潮，這在服飾中的表現(xiàn)尤為明顯。但能把握住機(jī)遇的企業(yè)并不多，唐裝的興衰歷程就是最好的例證。跟風(fēng)者亡，開(kāi)風(fēng)氣者興，柒牌顯然屬于后者。它萃取中華5000年優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，融會(huì)21世紀(jì)時(shí)尚新元素，致力于引領(lǐng)比肩世界的中華時(shí)尚。今年3月，“時(shí)尚中華”的品牌旗號(hào)一經(jīng)亮出，迅速在市場(chǎng)上掀起了一股男裝時(shí)尚中國(guó)化的旋風(fēng)；8月，中華立領(lǐng)全線(xiàn)產(chǎn)品上市，開(kāi)創(chuàng)了男裝風(fēng)格多元化的格局，使得今天的男裝呈現(xiàn)一派新氣象。

    時(shí)尚無(wú)規(guī)則，亦無(wú)國(guó)界，柒牌要打造的不僅是中國(guó)的時(shí)尚、民族的時(shí)尚，更是世界的時(shí)尚。在華人藝術(shù)界，向來(lái)流行立領(lǐng)情結(jié)。柒牌中華立領(lǐng)一亮相，便迅速在名人圈里掀起一股訂制熱潮。前不久，油畫(huà)大師李自健就專(zhuān)門(mén)量身訂制了一套柒牌中華立領(lǐng)西服，參加拜占庭王室為他舉辦的授勛儀式。受吸引的不僅僅是華人，當(dāng)世界足球先生費(fèi)戈身著白色中華立領(lǐng)登場(chǎng)，不僅甚為“撞眼”，儒雅的東方氣韻更讓人嘆為觀(guān)止，一股東風(fēng)西漸的新潮流遂由此而生。

    對(duì)此，柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)表示，“中華立領(lǐng)是植根于民族文化的時(shí)尚產(chǎn)品，將來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，它可以憑借跨國(guó)界、跨地域的影響力，將中華文化遠(yuǎn)播到全世界各個(gè)角落。柒牌兩代人25年來(lái)矢志不渝，就是為了打造比肩世界的中華時(shí)尚，這個(gè)目標(biāo)永遠(yuǎn)都是第一位的——如果25年不夠，我們可以用100年；如果柒牌兩代人不夠，我們就讓后來(lái)人上�！�

    有報(bào)道稱(chēng)，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)已成為世界經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的一支力量。而與改革開(kāi)放同齡的柒牌，今日也迎來(lái)了盛年�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在今后的國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上，少不了中國(guó)這個(gè)重要角色；同樣，在未來(lái)的世界時(shí)尚天地里，也少不了獨(dú)具特色的中華時(shí)尚。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，柒牌和它所倡導(dǎo)的中華時(shí)尚必將真正走出國(guó)門(mén)，走向世界。

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透過(guò)數(shù)字看柒牌

    福建柒牌集團(tuán)有限公司是以服飾研究、設(shè)計(jì)和制造為主，集銷(xiāo)售為一體的綜合性集團(tuán)公司，經(jīng)過(guò)25年的艱苦奮斗，目前企業(yè)凈資產(chǎn)3.8億元，公司占地面積235畝，建筑面積12萬(wàn)平方米，擁有員工4000多名，在全國(guó)各省市（自治區(qū)）擁有專(zhuān)賣(mài)店1800多家。2001、2002、2003連續(xù)三年產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額名列全國(guó)服裝行業(yè)前10強(qiáng)。

柒牌集團(tuán)榮譽(yù)榜

    2004年6月，柒牌以高達(dá)17.36億元人民幣的品牌價(jià)值榮登中國(guó)最具價(jià)值品牌榜，位列紡織行業(yè)排行榜第16位，居男裝品牌第一名。

    2003年12月，柒牌西服被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品。

    2003年9月，柒牌西服被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。

    2003年3月，柒牌董事長(zhǎng)被評(píng)為2002年福建省年度經(jīng)濟(jì)人物之一。

    2002年12月，柒牌董事長(zhǎng)入選福建省人大代表。

    2001年，柒牌榮獲全國(guó)服裝質(zhì)量過(guò)硬十佳品牌之一。 

    2000年，柒牌被公安部確立為"99"式人民警察服裝及軟肩章指定生產(chǎn)企業(yè)。

    1998年，柒牌系列產(chǎn)品榮獲福建省百項(xiàng)名牌產(chǎn)品、第十三屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一指定禮儀服裝。