聚焦內(nèi)衣行業(yè)新動(dòng)向，“輕運(yùn)動(dòng)”或?qū)⒊蔀槲磥?lái)賽道新主張

　　● 90后買(mǎi)走了天貓一半的無(wú)鋼圈內(nèi)衣

　　中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)長(zhǎng)期被一些傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌把控。最早的內(nèi)衣品牌追溯到40年代誕生于上海，而本土第二波品牌在90年前后誕生。20世紀(jì)80年代國(guó)外的內(nèi)衣品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)運(yùn)用于文胸的模杯技術(shù)傳入中國(guó)。但這些傳統(tǒng)品牌發(fā)展至今，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌更多還是圍繞聚攏、上托等效果來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　隨著社會(huì)發(fā)展，大眾受教育程度的提升，社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，女性獨(dú)立意識(shí)興起。而無(wú)鋼圈內(nèi)衣正是女性生活方式與個(gè)人情緒的表達(dá)。天貓內(nèi)衣類(lèi)目監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)表明，2020年天貓文胸品類(lèi)在線銷(xiāo)售中，無(wú)鋼圈內(nèi)衣已占到65%的份額，且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。森林之家（廈門(mén)）時(shí)裝有限公司旗下品牌“秘密森林Closet Forest”負(fù)責(zé)人表示，國(guó)人 “內(nèi)在需求”的覺(jué)醒，已經(jīng)慢慢成形了90后每個(gè)獨(dú)立個(gè)體的 “悅己型”的消費(fèi)需求，內(nèi)衣也從隱形衣物，開(kāi)始向“外穿”探索。

　　● “探索真我”秘密森林內(nèi)衣的創(chuàng)新之路

　　秘密森林作為一個(gè)全新的內(nèi)衣品牌，主張 “意義”和“意思”都與當(dāng)代年輕的內(nèi)在所需都很重要。

　　意義：即是會(huì)從穿著品質(zhì)上思考一件內(nèi)衣的應(yīng)該具備的維度，讓90后感知貼合自身需求的就是尊重自己，所以秘密森林的內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)了很多嶄新的定義“無(wú)尺碼”、“寬尺碼”、“隨心裁”、“自適艙”、“風(fēng)洞艙”等等。能夠滿(mǎn)足日常生活與運(yùn)動(dòng)休閑、工作等多場(chǎng)景的通勤穿搭要求，特別是主張“輕運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”概念其實(shí)也是在解決當(dāng)代都市群體對(duì)生活場(chǎng)景和對(duì)應(yīng)穿著多元化的硬性需要的煩惱，那么秘密森林就是把內(nèi)衣做成了一件與你身體機(jī)能完全匹配“同呼吸”、“共運(yùn)動(dòng)”的載體，因此無(wú)論你要去哪里，穿什么樣的衣服，做什么樣的事情，都是一件內(nèi)衣內(nèi)褲就能自適應(yīng)的。

　　意思：即是鏈接90后的生態(tài)圈，讓內(nèi)衣也更有趣、更好玩一些，于是在秘密森林的產(chǎn)品系列里，你會(huì)看到“BEST”四個(gè)產(chǎn)品線。Bases生活+，定位生活通勤自然所需，圍繞90后日常生活形態(tài)，將內(nèi)衣穿著變得更輕松簡(jiǎn)單純粹一些，色彩版型不被一定感覺(jué)定義，海量版型、潮流色彩提供給年輕人更多的選擇空間；Enjoy藝術(shù)+，則注重于90后的年輕人達(dá)成“文化共創(chuàng)”，讓更多潮流元素、品牌元素、時(shí)代藝術(shù)表征更多元地呈現(xiàn)在內(nèi)衣上，當(dāng)內(nèi)衣不再作為隱形衣物時(shí)，成為他們“外穿”的選擇性之一；Sport運(yùn)動(dòng)+，則是關(guān)注90后生活形態(tài)的多樣性，近年來(lái)更多年輕人更注重身心健康平衡，所以運(yùn)動(dòng)健身儼然成為一種日常，都市慢跑、騎行、瑜伽或健身等等也成為了生活的一部分，因此從工作無(wú)縫“轉(zhuǎn)身”到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需要，也成為一種需要，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)鞋取代皮鞋，還是運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣逐漸成為90后衣柜里的主流，都充分說(shuō)明了秘密森林的“運(yùn)動(dòng)”屬性極具鮮明的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力；Techology科技+，則是品牌不懈追求的方向，科技改變生活，科技還原自然，秘密森林的科技是以自然還原自然為導(dǎo)向，以尊重人體工學(xué)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為原則，如果說(shuō)對(duì)自然生態(tài)的面料和設(shè)計(jì)工藝的挖掘是秘密森林最神秘的“黑科技”，那更準(zhǔn)確的說(shuō)秘密森林在做的是陽(yáng)光化的“綠科技”，包括對(duì)人體運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的研究，僅僅也是為了不經(jīng)常見(jiàn)光的地帶，多一些“陽(yáng)光和氧氣”！

　　● 聚焦Z世代，掀起輕運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣新潮流

　　這絕對(duì)不是運(yùn)動(dòng)商店里的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝或是內(nèi)衣，秘密森林的“輕運(yùn)動(dòng)”更關(guān)注Z世代的生活方式。更多女性?xún)?nèi)衣已經(jīng)變成了一件“小背心”，更多的男性?xún)?nèi)褲已經(jīng)變成了他腰間“個(gè)性標(biāo)簽”，你會(huì)很輕易地從每個(gè)年輕人的穿著上就看出時(shí)代的變化。在此的20年之前，更多的人把內(nèi)衣當(dāng)做不能見(jiàn)光的貼身衣物，是對(duì)“自我”的迷失，而現(xiàn)在當(dāng)內(nèi)衣不再是一件內(nèi)衣時(shí)，才真最美好、最陽(yáng)光的時(shí)代，個(gè)性解放，真我探索，都是秘密森林所倡導(dǎo)的，以“觸及內(nèi)心、觸達(dá)身體”的方式，成為90后內(nèi)衣品牌的代言者。