國內(nèi)服飾品牌業(yè)績battle，冠軍竟然是？

近期，國內(nèi)多家服飾上市公司2019年業(yè)績陸續(xù)出爐，商業(yè)地產(chǎn)觀察選取了前45強，分為運動裝、女裝、男裝、休閑服飾、鞋履、童裝、內(nèi)衣七大品類，進行梳理統(tǒng)計。

這45家服裝上市公司2019年合計實現(xiàn)營收2421.07億元，對比2018年同期增長195.23億元，增幅8.77%；凈利187.46億元，同期下降29.05億元，同比下滑13.4%。（部分數(shù)據(jù)按5月20日港元匯率換算）

在這45家企業(yè)中，有16家企業(yè)營收同比呈現(xiàn)負增長，有8家企業(yè)2019年凈利潤呈虧損狀態(tài)，有27家企業(yè)凈利潤同比增幅為負數(shù)。整體情況差距較大。

運動品牌表現(xiàn)良好

運動品牌中有8家企業(yè)上榜，其中安踏體育表現(xiàn)亮眼，2019年營收達到349.98億元，較去年同期增長40.78%，也是所有品牌中營收最高的企業(yè)；凈利潤為56.24億元，同比增長32.83%，凈利潤在所有品牌中位居首位，令其成為國內(nèi)首個邁入300億俱樂部的運動品牌。

目前安踏集團擁有20多個品牌，包括面向大眾市場的專業(yè)運動品牌安踏、定位中高端運動時尚的FILA、高端運動品牌迪桑特、韓國戶外品牌可隆Kolon、童裝品牌 Kingkow，SPRANDI, 以及亞瑪芬旗下的高端專業(yè)戶外品牌始祖鳥、SOLOMON、WILSON等。

此外李寧、特步國際、361度、比音勒芬等品牌均實現(xiàn)營收凈利的雙增長，憑借著“國潮”翻身的李寧全年營收同比增長32.09%至140.08億元,凈利潤在運動品牌中增速最快,同比增長109.59%至14.99億元。

女裝品牌凈利潤收入下降明顯

女裝品牌中有10家企業(yè)上榜，品牌之間營收差距明顯，營收數(shù)據(jù)最亮眼的屬鄂爾多斯集團，2019年營收228.12億元，也是唯一一家營收過百億的企業(yè)，但與去年相比，營收呈下降趨勢，同比增幅為-7.61%。凈利潤為15.12億元，同期相比增幅為-5.24%。

贏家時尚和安正時尚在2019年營收同比增幅分別達到63.74%和47.83%，漲幅非常明顯，并且是10家企業(yè)中為數(shù)不多的營業(yè)收入與凈利潤皆呈正增長的企業(yè)。

目前，贏家時尚旗下?lián)碛戌嫒R蒂爾、娜爾思雙主品牌，對應(yīng)副牌拉珂蒂、珂思、恩靈、奈蔻，以及卡迪黛爾、FUUNNY FEELLN 等多個中高端品牌。據(jù)公告顯示，贏家時尚收益增加的主要原因是由于公司于2019年7月收購Keen Reach HoldingsLimited(KeenReach)的業(yè)績綜合入賬所致。公司制定的策略為主要透過增加直營零售店數(shù)目來發(fā)展業(yè)務(wù)及擴大銷售網(wǎng)絡(luò)，因此，直營零售店產(chǎn)生的銷售于2019年及2018年分別占公司總收益的約78.67%及81.08%。

拉夏貝爾2019年業(yè)績下滑嚴重，營收76.74億元，同比減少24.62%；凈利潤連續(xù)兩年虧損，凈利潤2019年同比增長為-1018.81%。此前瘋狂開店的“后遺癥”在持續(xù)發(fā)酵，實體店面為其帶來的人工、租金再加上各種運營成本的壓力，讓拉夏貝爾不得不采取措施止損。過去一年拉夏貝爾采取了主動關(guān)閉低效、虧損零售網(wǎng)點的策略，2019年，其境內(nèi)零售網(wǎng)點由2018年12月31日的9269個減少至4878個，同比下降47.37%。

男裝品牌營收穩(wěn)定

在此次統(tǒng)計的11家男裝品牌中，營收全部呈增長趨勢，其中海瀾之家和雅戈爾集團表現(xiàn)突出，海瀾之家2019年營業(yè)收入達到220.25億元，同比增長15.15%；雅格爾2019年錄得營收125.67億元，同比增長29%。

報告期內(nèi)，海瀾之家系列品牌新開門店655家，關(guān)店354家，凈增301家，門店總數(shù)5598家，其中海外門店56家，所有品牌門店總數(shù)達7254家。主品牌業(yè)務(wù)方面，海瀾之家品牌通過豐富產(chǎn)品種類、開展跨界合作等多種方式滿足消費者年輕化、多元化的消費需求，推出了如甄選鵝絨、夜光系列T恤、彈力“小黑褲”等系列高性價比產(chǎn)品。

希努爾集團2019年營收36.51億元，同比增長100.41%，營收增長得益于2019年文化旅游產(chǎn)品的推廣，但是也伴隨著高營業(yè)成本，導(dǎo)致2019年凈利潤收入1.61億元，與去年相比增長了11.18%。

報喜鳥集團集團2019年營業(yè)收入基本與去年持平，為32.82億元，但因為公司有長期投資收益入賬，2019年凈利潤增幅達到301.05%至2.04億元。此外也有部分公司2019年利潤額下降，最多下滑164.98%。

休閑服飾、鞋履、內(nèi)衣品類營收下降明顯

休閑服飾中森馬集團表現(xiàn)良好，2019年營業(yè)收入為193.43億元，較上年增長了21.5%，但凈利潤略有下滑，2019年錄得15.34億元凈利潤。而佐丹奴服飾營收業(yè)績和凈利潤雙雙出現(xiàn)下滑。

鞋履品類中星期六品牌表現(xiàn)尚佳，2019年營業(yè)收入同比上漲36.09%至20.94億元，凈利潤也達到1.65億元，分別呈現(xiàn)正增長趨勢。

其他品牌例如紅蜻蜓、奧康國際、達芙妮國際、千百度等企業(yè)營業(yè)收入與凈利潤均呈下降趨勢。

有報道分析，2019年達芙妮關(guān)店幅度達到創(chuàng)立以來最高峰，一年關(guān)店2395家，但是虧損依舊高達10.12億元。據(jù)統(tǒng)計，曾經(jīng)“門店滿街”的達芙妮，最近4年關(guān)閉了近4000家門店。市值從曾經(jīng)最高189億港幣，下降到如今的2億港幣，跌幅高達99%。

電商崛起、激烈的同質(zhì)化競爭及消費趨勢轉(zhuǎn)變等因素極大程度上沖擊了傳統(tǒng)鞋履行業(yè)。有行業(yè)人士分析稱，達芙妮之所以衰落的原因，源于電商的巨大沖擊。

從2019年的情況來看,童裝市場整體向好,上榜的好孩子國際、起步股份、安奈兒三家企業(yè)業(yè)績穩(wěn)定增長，其中好孩子國際營業(yè)收入達到88.51億港元，同比增長1.42%。

內(nèi)衣品類銷售情況不容樂觀，都市麗人、安莉芬控股、浪莎股份營業(yè)收入和凈利潤紛紛下跌，其中都市麗人2019年凈利潤虧損13億元，同比下降了442.4%。