未來，如何找尋文化與商業(yè)的平衡？

01、先鋒書店：書店開到鄉(xiāng)村去

先鋒書店落戶云南大理沙溪鎮(zhèn)，取名先鋒沙溪白族書局。作為南京先鋒書店全國第16家書店、第5家鄉(xiāng)村書店的沙溪白族書局于5月1日起試營業(yè)。除了獨具意味的建筑，先鋒沙溪白族書局還有根據(jù)沙溪本土文化所打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及裝滿一整面墻的云南主題圖書。

24年來，先鋒書店作為南京文化地標已在南京市各歷史文化街區(qū)擁有多家門店，而后又另辟蹊徑，將書店版圖擴延至鄉(xiāng)村。先鋒書店錢小華曾說：“鄉(xiāng)村最需要的就是一個公共秩序和公共空間的重建，我覺得關(guān)注鄉(xiāng)土就是關(guān)注中國，越鄉(xiāng)土越國際，要‘把書店開到鄉(xiāng)村去’�！�

現(xiàn)在的實體書店在轉(zhuǎn)型過程中，出現(xiàn)了同質(zhì)化、連鎖化的趨勢，很多重新改造和開辦的書店盲目效仿別的書店，沒有了書店的靈魂，也就沒有了自己的世界。

先鋒書店始終堅持“開放、獨立、自由、人文”的經(jīng)營理念，擁有“學術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫廊、電影、音樂、創(chuàng)意、生活”多種形式相結(jié)合的經(jīng)營模式，希望能為讀者提供具有公共精神和獨立精神向度的閱讀空間。

02、先蔦屋書店：加速中國開店的步伐

作為日本實體零售業(yè)的傳奇，蔦屋書店曾創(chuàng)下銷售額連年翻倍的記錄，無論走到哪都是當?shù)氐奈乃嚨貥恕?/p>

去年4月，蔦屋書店將內(nèi)地首家門店選在了人文氣息濃厚的杭州，該店位于杭州的天目里，與江南布衣合作，占地面積超過3000㎡。落地杭州以后，蔦屋書店在華布局按下了快進鍵，內(nèi)地第二店進駐了上海新網(wǎng)紅打卡地“上生·新所”園區(qū)內(nèi)的“哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部”。而就在一周前，蔦屋書店還確定落戶成都TOD項目，這也將是蔦屋書店在中國西南區(qū)域的首店。

除了進軍中國內(nèi)地，蔦屋書店早前已在臺灣開設了四家門店。如今要在中國開店1100家，顯然中國將成為蔦屋書店繼日本市場之后最重要的海外市場。

03、上海三聯(lián)書店：恢復活力，落戶武漢

隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，飽受創(chuàng)傷的大武漢，也在逐漸恢復往昔的活力。

 “大國青年的精神家園、都市潮流文化策源地”——上海三聯(lián)READWAY，作為享譽國內(nèi)外的文化機構(gòu)和著名的青年文化消費品牌，在復工復產(chǎn)恢復經(jīng)濟的關(guān)鍵時刻，將華中首店，落戶在全國聞名的武漢江漢路步行街地鐵樞紐之上。4000余平米的商業(yè)體量，連同大型公共文化廣場、城市更新后的文創(chuàng)中心，將一同于今年10月呈現(xiàn)。

上海三聯(lián)書店創(chuàng)立了精致生活方式品牌和內(nèi)容發(fā)聲平臺READWAY，意為“閱讀之道、成長之路”，承擔起三聯(lián)實體建設和IP開發(fā)業(yè)務，并先后落戶寧波、北京、上海、西安等城市，均成為這些城市的文化生活新地標和“青年生活樣板”。

READWAY作為青年時尚文化的代表，已成為擁有多個行業(yè)頭部品牌的IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，躋身于中國文化創(chuàng)意行業(yè)頭部品牌之列。

04、單向空間：文創(chuàng)是當家花旦

單向空間·北京東風店

2005年冬，圓明園的一個小院里，許知遠、于威、張帆等6位年輕人一起創(chuàng)辦了“單向街書店”。之后的十幾年里，《單讀》雜志書、“單讀”音頻、“單談”沙龍、單向街文學獎、單向歷等多個重量級文化IP陸續(xù)誕生。

單向空間出了新花樣——做文創(chuàng)。他們把作家、電影、文學作品里的精髓投射到各種文創(chuàng)產(chǎn)品上，還給這些產(chǎn)品取了一個獨立于書店的品牌名字：OWSPACE。包括日歷、手帳、書簽、書衣、單肩包、收納包、電腦包在內(nèi)的幾十種產(chǎn)品，其中知名度最高的莫過于“單向歷”。

單向空間“單”系列文化內(nèi)容品牌的建立，讓“單向空間”不再是一個單薄的書店品牌，而衍生出了更多文化的意義，在內(nèi)容分發(fā)過程中，實現(xiàn)了品牌的聚合效應，抓住更多年輕群體。

2020年初，原本準備慶祝15周年生日的單向空間，卻被一條標題為“走出孤島 保衛(wèi)書店丨堅持了15 年的單向求眾籌續(xù)命”在朋友圈刷屏。疫情來勢洶洶，影響各行各業(yè)，實體書店自然無法幸免。眾籌續(xù)命自救、聯(lián)合跨界直播，單向空間的生存境遇，也成為了獨立書店同行們的一個真實縮影。

05、成都西見書集：沉浸式自習室&非遺

“西見”靈感源于兩個城市——成都和倫敦，因為創(chuàng)始人在英國留學多年，對倫敦的創(chuàng)意文化印象深刻，也想把更豐富的創(chuàng)意生活與閱讀文化近距離呈現(xiàn)給成都的消費者。因此西見書集不是一家傳統(tǒng)的書店，而是文化與生活相結(jié)合的產(chǎn)物。

不僅首次在店內(nèi)一角開辟了單獨的沉浸式自習室，為來到這里“充電”的讀者配備輕食簡餐，還別具一格地將非遺文化作為書店的特色主題。

今年5月1日開幕，位于成都火車南站的西見書集蘇寧店，其一大特色，便是對非遺文化的重視：在書店開幕儀式上，風箏、蜀錦、竹編、皮影等非遺文化元素簽約西見書集，并將陸續(xù)在店內(nèi)呈現(xiàn)。

總結(jié)

中國正在走向?qū)W習型社會，“書香城市”越來越多涌現(xiàn)。在大城市中，從打通公共文化服務“最后一公里”的社區(qū)圖書館，到24小時營業(yè)的城市書店，再到嶄露頭角的付費自習，都在折射知識經(jīng)濟風起潮涌的趨勢。