LangerChen計(jì)劃下半年進(jìn)軍中國(guó) 開設(shè)全球首家旗艦店

2020年的全球疫情讓全世界再次把目光投向環(huán)境與生態(tài)。

長(zhǎng)久以來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給地球帶來的沖擊比想象中大得多。消費(fèi)者在時(shí)尚品牌的過度營(yíng)銷和生產(chǎn)中產(chǎn)生了大量的過度購(gòu)買、過度消費(fèi)，最終成為整個(gè)行業(yè)的過度浪費(fèi)。

在全球危機(jī)之下，時(shí)尚行業(yè)幾乎陷入停滯狀態(tài)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)因長(zhǎng)期以來的過度生產(chǎn)所造成的大量庫(kù)存積壓和浪費(fèi)等問題顯得愈發(fā)嚴(yán)峻。

不只是疫情，2020年開年諸多全球性事件不斷提醒人們要重新思考人與自然的關(guān)系。不斷在新聞中出現(xiàn)的環(huán)境惡化消息，一再提示，正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)并不是科幻小說，“可持續(xù)性”成為全球面臨的共同課題，而每一個(gè)人都應(yīng)該為環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展盡一份力。

時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展不是新概念，對(duì)LangerChen而言，可持續(xù)發(fā)展是品牌的一部分DNA，是發(fā)展的初心，關(guān)注的領(lǐng)域，更是身體力行貫徹的原則。

LangerChen是由德國(guó)知名品牌主理人Philipp Langer和中國(guó)供應(yīng)鏈專家Miranda Chen在2009年共同創(chuàng)立，是一個(gè)專注環(huán)保外套的可持續(xù)服裝品牌。

環(huán)保時(shí)尚先行者，奠定品牌可持續(xù)基因

2005年，LangerChen的聯(lián)合創(chuàng)始人Miranda Chen開始涉足可持續(xù)環(huán)保服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的復(fù)雜性以及缺乏完善的規(guī)模和組織性，使綠色生產(chǎn)難以突破。多年的經(jīng)驗(yàn)和持久的熱情使她深刻認(rèn)識(shí)到行業(yè)繁華背后存在資源浪費(fèi)、過度購(gòu)買、環(huán)境污染、血汗工廠等問題，面對(duì)供應(yīng)鏈的不規(guī)范，她一直在尋求解決方案。

2006年，LangerChen的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Philipp Langer在創(chuàng)立慕尼黑男裝集合店Kandis &Kandis Mann和高端品牌OSKA皆獲得成功后，陷入了對(duì)時(shí)尚本質(zhì)的沉思——是否存在一個(gè)事業(yè)，可以激勵(lì)他在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)下去。他在多年的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)中，思考當(dāng)代時(shí)尚的處境和本質(zhì)，最終于2009年，和他的多年好友，同樣心懷熱忱的資深供應(yīng)鏈專家Miranda Chen，于歐洲聯(lián)合創(chuàng)立了可持續(xù)環(huán)保時(shí)尚品牌LangerChen。

LangerChen聯(lián)合創(chuàng)始人：Miranda Chen(左)Philipp Langer(右)

如今，LangerChen(朗格陳)，已在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域堅(jiān)定地走過了10年。

十年深耕，成就可持續(xù)時(shí)尚供應(yīng)鏈

可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)現(xiàn)需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行大規(guī)模的改造。然而剛開始時(shí)，國(guó)內(nèi)具備環(huán)保意識(shí)的面料生產(chǎn)廠并不多，面料起訂量的驚人數(shù)字更預(yù)示著前路艱難。自給自足勢(shì)在必行，這意味著需要從頭開始組建一條專屬自己的生產(chǎn)鏈：從原材料采購(gòu)、面料開發(fā)，到生產(chǎn)車間和工藝的碳足跡。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想，Miranda Chen和Philipp Langer兩人花了數(shù)年時(shí)間，從源頭上投入大量時(shí)間與精力尋找環(huán)保原材料，到新疆尋找無污染的棉花田，到澳大利亞尋找優(yōu)質(zhì)羊毛供應(yīng)商。  

同時(shí)，LangerChen成立了有機(jī)環(huán)保服裝的專業(yè)制造者——嘉興潔珂，嚴(yán)格按照“全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)”(GOTS)的要求來實(shí)現(xiàn)日常的管理。這包括在工廠按照標(biāo)準(zhǔn)來紡紗、織布和染色，以最環(huán)保的方式自主研發(fā)及生產(chǎn)功能性面料。在任何需要使用石油原料的地方都充分利用回收材料，并通過不斷優(yōu)化工廠流程，密切關(guān)注公司的碳足跡。

LangerChen的誕生，在中國(guó)建立了一個(gè)對(duì)環(huán)境友好、對(duì)工人公平對(duì)待的紡織生產(chǎn)供應(yīng)鏈。

將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與環(huán)保生產(chǎn)做到無縫融合，是未來品牌的發(fā)展大趨勢(shì)

LangerChen的品牌設(shè)計(jì)中心在德國(guó)慕尼黑，負(fù)責(zé)每季設(shè)計(jì)和歐美市場(chǎng);亞洲中心在中國(guó)上海，以供應(yīng)鏈為主，負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)和亞洲市場(chǎng)。LangerChen的標(biāo)志性產(chǎn)品是環(huán)保風(fēng)衣及外套，特色為經(jīng)典時(shí)尚的設(shè)計(jì)，采用專利研發(fā)的高品質(zhì)可持續(xù)面料，并具備強(qiáng)大的戶外功能性。

“從消費(fèi)者角度來說，大多數(shù)消費(fèi)者都喜歡選擇款式好看，價(jià)錢合理，產(chǎn)品的實(shí)用性即功能性非常強(qiáng)的外套。LangerChen的產(chǎn)品將都市時(shí)尚和戶外功能完美結(jié)合，為城市白領(lǐng)實(shí)現(xiàn)‘投資一次，多場(chǎng)景穿著’提供了最佳選擇，在不同季節(jié)、不同場(chǎng)景、不同天氣、不同環(huán)境下，適穿度極高�！� —— Miranda Chen

有意識(shí)的消費(fèi)在解決時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來的問題上起著至關(guān)重要的作用。永恒和低調(diào)的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不過時(shí)。LangerChen在生產(chǎn)高品質(zhì)夾克和外套時(shí)也運(yùn)用了這一原則，以確保它們經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，從而減少重復(fù)購(gòu)買，避免過度消費(fèi)導(dǎo)致的浪費(fèi)。

多年來LangerChen把“環(huán)保”這兩個(gè)字從理念開始一點(diǎn)點(diǎn)分解到可以與服裝設(shè)計(jì)融合的元素，再一步步落實(shí)進(jìn)能夠支撐全要素生產(chǎn)的供應(yīng)鏈，最終在市場(chǎng)上獲得了與眾不同的產(chǎn)品，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

環(huán)保理念推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展，向全球拓展品牌零售渠道

從2013年秋冬，LangerChen在歐洲地區(qū)發(fā)布新品。目前，已建立了包括英國(guó)、德國(guó)、瑞士、奧地利、荷蘭、比利時(shí)、冰島、丹麥和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等十余國(guó)家的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全球已有超過500個(gè)銷售點(diǎn)。

2019年向加拿大的市場(chǎng)拓展，進(jìn)一步鞏固了LangerChen在防寒服裝行業(yè)的地位。其采用的再生尼龍制成的仿羽絨可替代動(dòng)物制品，經(jīng)過試驗(yàn)，在行走狀態(tài)下可達(dá)到零下17攝氏度御寒的效果。

2018年開始，LangerChen正式進(jìn)入中國(guó)，希望匯聚合作伙伴和消費(fèi)者的力量共同推進(jìn)可持續(xù)環(huán)保的消費(fèi)和生活理念。 

2019年，LangerChen在時(shí)尚之都上海的核心購(gòu)物藝術(shù)中心K11辦了一次線下快閃店，這是LangerChen第一次嘗試做線下零售，整個(gè)活動(dòng)受到了消費(fèi)者極佳的反饋。

Miranda Chen說：“過去這些年，我們?cè)谌�球做得非常好了，從去年開始我們希望通過我們的環(huán)保時(shí)尚品牌來改變中國(guó)一些消費(fèi)者的觀念，能夠讓大家有更多的環(huán)保概念，植根在每個(gè)人的消費(fèi)理念當(dāng)中。”

LangerChen計(jì)劃于2020下半年在中國(guó)地區(qū)開設(shè)全球首家旗艦店，希望借由零售店向更多消費(fèi)者推廣環(huán)�？沙掷m(xù)的生活理念。未來五年預(yù)計(jì)在上海、成都、北京等時(shí)尚潮流的城市陸續(xù)開設(shè)直營(yíng)店。

目前，LangerChen在中國(guó)區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)也包括為專業(yè)買手店提供訂貨服務(wù)，針對(duì)特定買手店提供差異款顏色、限量款產(chǎn)品定制，希望能夠與更多零售商一起合作推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚事業(yè)。

LangerChen不會(huì)生產(chǎn)多余的庫(kù)存，只生產(chǎn)零售伙伴訂購(gòu)的服裝數(shù)量，這也是LangerChen對(duì)可持續(xù)事業(yè)的堅(jiān)持。

通過可持續(xù)設(shè)計(jì)、可持續(xù)生產(chǎn)制造及可持續(xù)消費(fèi)觀念，構(gòu)建一個(gè)對(duì)生態(tài)友好的可持續(xù)時(shí)尚生態(tài)，是當(dāng)前和未來中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，也是未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的新引擎。