CHUYI.STUDIO：獨立設計師在試煉中成長

CHUYI.STUDIO 

跨界貨拉拉

讓運動時髦起來

將各種天馬行空的怪異想法

用接地氣兒的方式表現(xiàn)出來

兼顧辨識度和商業(yè)價值

這就是CHUYI的品牌精神

跨界演繹潮流魅力

去年10月，一場“橙色風暴”讓作為互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)的頭部企業(yè)的貨拉拉走上了時尚舞臺。身穿“小橙衣”的貨拉拉司機們在T臺上綻放出自信的光彩，他們身上穿著的正是深圳獨立服裝設計師、CHUYI.STUDIO 主理人大慶設計的貨車司機工裝。

CHUYI.STUDIO 主理人大慶

貨車司機是一種不太受到社會關注的群體，和貨拉拉合作，也是想通過這樣一個事情來提升大家對這部分群體的關注，是個公益性的活動。

大慶表示，為了設計出既時尚又符合貨車司機們需求的服飾，他深度調(diào)查了司機們的工作狀態(tài)：“適合貨車司機的工裝面料，不僅要能方便行動，還得耐磨不易變形。”

通過面料重組和改造來進行時尚創(chuàng)作是大慶的專長。篩選了100多種面料后，他最終選定了三種寬松、吸汗又耐磨的主面料，采用進口環(huán)保印花和刺繡工藝，精心設計出了5件夾克和5件衛(wèi)衣。

這并不是大慶第一次嘗試跨界，2018春夏巴黎時裝周期間，大慶還與“廣譽遠國藥”合作，打造出了一場腦洞大開的時尚盛宴。

刺繡、流蘇和漢字等傳統(tǒng)元素被他揉進了漆皮亮片和棒球服，夸張大膽的工藝手法，強烈的色彩對比，個性的圖案印花，運動與時尚在他的設計中碰撞出了火花，正如大慶自己對品牌的介紹，

CHUYI.STUDIO 要做的，就是陽光向上，同時健康有趣的這樣一個運動潮牌。

獨立設計師“危”中尋“機”

今年以來，服裝產(chǎn)業(yè)普遍受到?jīng)_擊。

大慶表示，CHUYI.STUDIO 本準備今年年初在深圳開設一間批發(fā)兼零售的實體店鋪，但受疫情影響，不得不一拖再拖：“這樣無形中拖延了我們的銷售黃金時期，等于整整錯過了一個季。年初時，我們的春夏裝就已經(jīng)備好了，現(xiàn)在很多都變成了庫存。”

大慶表示，目前除了想辦法出售部分較為輕薄的夏裝，對于積壓的春裝還要再做創(chuàng)新，試著將它們?nèi)谌肭锒�款中�?/p>

實體店的銷售受到影響，包括大慶在內(nèi)的獨立設計師們也開始關注線上銷售渠道。“畢竟船小好掉頭，和大女裝品牌相比，設計師們會更靈活，想要做改變更容易�！�

目前，大慶也通過公眾號、微博和微信等渠道進行網(wǎng)絡銷售。“有賴于前期與多位藝人的合作，現(xiàn)在也有忠實的粉絲群體，能夠維持一定的銷售量�！贝髴c表示，他設計的服裝在綜藝節(jié)目和線下活動等渠道有多次曝光機會，因此受到藝人粉絲的關注，未來也會更加深耕垂直渠道的受眾群體。

進入5月，市場的消費信心正在慢慢恢復，大慶表示，目前咨詢的買手也在變多。他相信，CHUYI.STUDIO 主打的運動潮品概念市場前景將會更大。

疫情會讓人們更關注健康，運動就是提高免疫力的好辦法，所以運動概念不會過時。

疫情危機加強了消費者對于生存必需品的重視，因此在時尚消費方面會更加看中品牌的價值，以及材質(zhì)和設計的可持續(xù)性。對此，大慶認為接下來消費者將對服裝擁有更理性的認識。

我覺得現(xiàn)在的服裝已經(jīng)不光是要好看，還要有一定的功能性，比如說這次疫情，一些有防護性能的面料或概念，是要在未來的服裝里增加進去的。

大慶認為這次疫情，在一定程度上逼著獨立設計師們從應急策略和未來的品牌定位、品牌規(guī)劃之間找到平衡。如何調(diào)節(jié)品牌調(diào)性與促銷手段中的矛盾，讓品牌的含金量不被過度消耗，也是對獨立設計師們的一場試煉，度過黑夜之后，必將是嶄新的未來。