去年?duì)I收超79億的太平鳥，要用10年做“中國青年首選的時(shí)尚品牌”

中國多品牌時(shí)尚集團(tuán)——寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）今天（4月20日）晚間發(fā)布2019年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入79.28億元，相比2018年度增長2.8%，保持了逐年增長的態(tài)勢；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，相比2018年度小幅下降3.5%。

截止2019年末，太平鳥持有貨幣資金和各類理財(cái)產(chǎn)品投資合計(jì)20.09億元，現(xiàn)金儲備充足，整體負(fù)債規(guī)�？煽兀瑑攤�能力良好。2019年度公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為8.68億元。

2019年，太平鳥持續(xù)深化三大發(fā)展戰(zhàn)略，著手落地五大關(guān)鍵任務(wù)：

1、快速、柔性的數(shù)字化商品管理。以顧客洞察和需求為起點(diǎn)，全面建設(shè)和升級SAP、DRP、CRM、SCM、PLM等管理系統(tǒng)，將開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)供應(yīng)、物流配送、銷售服務(wù)的全鏈路全面數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化，不斷優(yōu)化快反開發(fā)和柔性供應(yīng)，降低期貨比例，提高季中商品比例，為顧客提供最新鮮時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升商品周轉(zhuǎn)率。

2、精進(jìn)時(shí)尚品牌營銷。以時(shí)尚青年為中心，以商品為抓手，持續(xù)跨界，持續(xù)時(shí)尚發(fā)聲，通過全網(wǎng)全渠道的內(nèi)容營銷，引話題，聚流量，提零售，持續(xù)提升品牌資產(chǎn)。

3、優(yōu)化全渠道零售體系。以會員粘性提升為核心牽引，積極發(fā)展社交零售，實(shí)現(xiàn)線下時(shí)尚顧問對顧客的有效觸達(dá)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，大力推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，推動線上線下商品、會員、服務(wù)的無縫暢通。

4、打造充滿活力的高效組織。公司以奮斗伙伴為本，強(qiáng)化績效導(dǎo)向的人才篩選和激勵機(jī)制，打造高目標(biāo)導(dǎo)向高戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。

5、布局新增長曲線。積極孵化并購新品牌，積極探索新模式，儲備未來，牽引長期持續(xù)增長。

報(bào)告期內(nèi)，太平鳥推出了太平鳥女裝和HARRYPOTTER的聯(lián)名系列，太平鳥男裝×芝麻街，LEDIN樂町×大白兔，MiniPeace童裝×冰雪奇緣等30余個(gè)聯(lián)名系列的商品，滿足了年輕消費(fèi)者多樣化的時(shí)尚需要；太平鳥男裝順應(yīng)運(yùn)動休閑的流行趨勢，推出了“PEACE°”運(yùn)動線，其與StudioHagel主理人MathieuHagelaars聯(lián)合打造的秀場鞋款，因其時(shí)尚度高、造型新穎而廣受年輕消費(fèi)者歡迎；太平鳥女裝推出“中國設(shè)計(jì)PEACE”的設(shè)計(jì)線，扶持中國新銳設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和商業(yè)上的發(fā)展。

2020年，太平鳥將在確保經(jīng)營安全的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為此，公司計(jì)劃：

打造品牌資產(chǎn)強(qiáng)化品牌營銷

品牌是公司的核心資產(chǎn)。公司將堅(jiān)持以顧客為中心，以商品為驅(qū)動，不斷創(chuàng)新品牌營銷，充分利用顧客、會員資源，堅(jiān)持中國設(shè)計(jì)，不斷向顧客輸出年輕文化、時(shí)尚文化，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的顧客體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌影響。

搶占社交零售新陣地提升全渠道零售能力

目前社交零售已經(jīng)逐漸成為年輕消費(fèi)者主要的消費(fèi)方式之一。公司在應(yīng)對疫情期間，新零售商業(yè)模式獲得了較大突破。公司將持續(xù)探索直播、云店、小程序等新零售工具、打法，輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能直營和加盟商門店，穩(wěn)步推進(jìn)門店布局優(yōu)化，增加導(dǎo)購離店銷售，持續(xù)提升門店可比；同時(shí)創(chuàng)造更多融合線上線下的機(jī)會，讓新零售和傳統(tǒng)零售在貨品、研發(fā)、供應(yīng)、銷售的不同環(huán)節(jié)內(nèi)不斷進(jìn)行碰撞、迭代。

強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化商品管理聯(lián)動機(jī)制

太平鳥將以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，持續(xù)優(yōu)化商品研發(fā)、管理和供應(yīng)體系的高效聯(lián)動，堅(jiān)持滾動開發(fā)、柔性供應(yīng)，充分挖掘核心品類，不斷提升爆款比例，保證商品的持續(xù)、有效供給，持續(xù)提升全渠道商品周轉(zhuǎn)效率，降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營質(zhì)量。

激活組織人才持續(xù)精進(jìn)管理

人才是公司的核心競爭力，組織是公司經(jīng)營管理的依托。公司將以奮斗的“鳥人”為本，引導(dǎo)、鼓勵員工不斷自我成長、賦能他人、成就伙伴；以目標(biāo)為牽引，加強(qiáng)矩陣式組織構(gòu)建，聚焦組織活力建設(shè)，提倡對外學(xué)習(xí)標(biāo)桿、對內(nèi)復(fù)盤精進(jìn)，長期打造學(xué)習(xí)型、成長型組織；全面落實(shí)新的激勵機(jī)制，強(qiáng)化終端責(zé)任感和主動性，以機(jī)制牽引業(yè)績增量，持續(xù)提升人效。

公開資料顯示，太平鳥是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的時(shí)尚品牌，公司聚焦時(shí)尚行業(yè)，實(shí)施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL“物質(zhì)女孩”女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等多個(gè)品牌。

太平鳥在以“20-30歲中國時(shí)尚青年”為核心客群的定位指導(dǎo)下，從年齡、性格特征、價(jià)位區(qū)間、應(yīng)用場景等多維度區(qū)分目標(biāo)客群，打造品牌矩陣，做深細(xì)分市場。公司打造以顧客價(jià)值創(chuàng)造為中心、數(shù)據(jù)智能驅(qū)動的C2B商業(yè)模式，力爭在2030年前實(shí)現(xiàn)“中國青年首選的時(shí)尚品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

為此，太平鳥實(shí)施“聚焦時(shí)尚、數(shù)據(jù)驅(qū)動、全網(wǎng)零售”的發(fā)展戰(zhàn)略：

聚焦時(shí)尚——公司聚焦時(shí)尚青年，發(fā)展時(shí)尚品牌，研發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，持續(xù)驚喜消費(fèi)者，致力于成為“中國青年首選的時(shí)尚品牌”。

數(shù)據(jù)驅(qū)動——數(shù)據(jù)是公司可持續(xù)發(fā)展的核心資源，公司將不斷推動全鏈路運(yùn)營的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化，更好更快地滿足消費(fèi)者的時(shí)尚需求和更高的運(yùn)營效率。

全網(wǎng)零售——以持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)為牽引，實(shí)現(xiàn)線上、線下商品、會員、服務(wù)全打通，全渠道無縫隨心購，積極實(shí)現(xiàn)實(shí)體零售、社交零售和電商零售全面融合的數(shù)字化新零售。