傳統(tǒng)與新潮碰撞 天貓國潮助力品牌煥發(fā)新生

春節(jié)臨近，“集五�！被顒�(dòng)也已開啟。與以往不同的是，今年不用刻意去找福字，福字將以一種新的形式，出現(xiàn)在我們身邊。

近日，天貓國潮與支付寶五福聯(lián)動(dòng)推出“國貨有福”品牌活動(dòng)，來自服飾、美妝、母嬰等領(lǐng)域的品牌針對(duì)這次活動(dòng)定制了帶有“福”字的國潮貨品，讓支付寶集五�；顒�(dòng)增加過年互動(dòng)的樂趣，助力國貨品牌實(shí)現(xiàn)文化升級(jí)。

聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌

天貓國潮讓“集五福”更好玩

近幾年，興起的“國潮”以一種勢不可擋的趨勢，憑著新銳時(shí)尚、親民的價(jià)格、個(gè)性的態(tài)度，迅速俘獲了一眾年輕消費(fèi)者。

今年春節(jié)，天貓國潮搭載了支付寶的“集五福”玩法，幫助品牌煥發(fā)新生機(jī)。本次天貓國潮聯(lián)動(dòng)了多個(gè)品牌定制“�！毕盗胸浧罚�讓大家舉起手機(jī)的掃福對(duì)象不再局限于貼在門楣上的福字，還可以在各種國潮貨品上尋找各種福字驚喜。

國潮有福攜手淘寶心選發(fā)布的第二代團(tuán)圓“春碗”，經(jīng)過1350度高溫?zé)�制�?次配比12層分色還原春晚紅，再加上真金描邊，在碗身繪上五牛圖，塑造了一款古樸典雅的“春碗”，傳達(dá)“春碗團(tuán)聚全家�！钡膰�潮福氣年精神，將中國春節(jié)習(xí)俗文化與團(tuán)圓福文化重新凝結(jié)和演繹。

“被演藝事業(yè)耽誤了畫畫”的潘粵明此次也帶來了他的原創(chuàng)品牌pandasupersuper（簡稱“PSS”），特意為國潮有�；顒�(dòng)設(shè)計(jì)了“�！弊窒盗卸ㄖ瓶钚l(wèi)衣以及周邊。該款衛(wèi)衣共有五種樣式，衣服上分別印了不同風(fēng)格的大熊貓，巧妙地與“福”字相融合。

除傳統(tǒng)福文化產(chǎn)品外，天貓國潮還聯(lián)手中國最大紋樣數(shù)據(jù)庫紋藏“紋藏”，打造非遺系列福貨品，圍繞中國瓷器、敦煌壁畫、故宮地毯、故宮琺瑯等10個(gè)非遺方向，讓非遺紋樣和福文化產(chǎn)生了新碰撞。

其中，活動(dòng)頭部重點(diǎn)話題貨品——非遺福盲盒衛(wèi)衣凝結(jié)了多個(gè)平臺(tái)的心血結(jié)晶。天貓國潮、支付寶集五福、犀牛智造，阿里三大經(jīng)濟(jì)體首次聯(lián)動(dòng)，與服飾品牌GXG共創(chuàng)春節(jié)第一爆款單品，打造史上首款非遺文化服飾盲盒——“超級(jí)非遺玩家”。

據(jù)了解，該盲盒囊括了100款非遺圖樣，隨機(jī)花樣隨機(jī)發(fā)售，消費(fèi)者只有在拆開盒子的那一剎那，才能直面花紋背后的非遺故事，每一件單品都是一次文化的傳承。

此外，還有AIR FUNK推出的醒師禮盒，GOTO推出以麻將為靈感的來福（LIFE）新春限定鞋盒套裝，青藏祁蓮以西北壁畫為基礎(chǔ)推出九牛一牦禮盒，萬事利推出五福圍巾禮盒……品牌們?cè)谧陨碚{(diào)性的基礎(chǔ)上，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，設(shè)計(jì)出符合自身品牌風(fēng)格的國潮產(chǎn)品，積極投身于文化升級(jí)的行列。每一款精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品背后，隱藏著等待大家前來挖掘的小彩蛋。

多元詮釋福文化

海報(bào)、MV齊上陣

在這場打造春節(jié)福元素的品牌創(chuàng)意狂歡盛宴中，品牌們首次嘗試國潮福系列海報(bào)。

用福字為畫框，裝載著全家人的合影，海馬體把溫馨定格在海報(bào)上；

用錘子敲碎由巧克力拼成的數(shù)字21，蛋糕品牌 21cake傳遞“碎碎平安”的祝福；

用草原雪山、牦牛鮮奶為元素組成一個(gè)福字，青藏祁蓮生動(dòng)地描繪出原生態(tài)的自然氛圍……

每一款以“福”字為載體的海報(bào)，皆是品牌對(duì)福文化的表達(dá)和理解，用極具創(chuàng)意的形式，演繹了品牌的特色和福文化的拓展。

另外，“國潮有�！边�聯(lián)合新媒體平臺(tái)磁器共同打造了一臺(tái)潮物春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)——“福來大舞臺(tái)”。各品牌定制的福貨品齊齊登臺(tái)亮相，上演了一場別出心裁的國潮盛會(huì)。比如潮物 GXG 超級(jí)非遺玩家衛(wèi)衣就結(jié)合皮影戲元素進(jìn)行了“國潮有服”開幕秀，還有“戲說春碗”“你福不�！薄胺瓿楸刂小钡裙�(jié)目，讓觀眾認(rèn)識(shí)到了新潮的福文化傳遞。

值得注意的是，今年天貓國潮攜手了康姆士，發(fā)布有福新春新曲《國潮我福了》MV，富有節(jié)奏的電音、朗朗上口的歌詞，把福貨品巧妙地融合在歌詞和畫面中。這是繼去年與旺福樂隊(duì)推出新年單曲《國潮有�！泛�，再一次將春節(jié)五福預(yù)熱推向了一個(gè)新高度。

明星大咖齊站臺(tái)

掀起直播間帶貨熱浪

事實(shí)證明，如同海報(bào)、MV對(duì)福文化所演繹的那樣，品牌在讓“福”變潮這件事上，精確踩準(zhǔn)了當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)需求。

對(duì)選品有著嚴(yán)格要求的“直播一姐”薇婭此次前來為盲盒衛(wèi)衣帶貨。還有吳昕、杜海濤、楊瀾等全明星助陣，在天貓國潮直播間掀起了購物浪潮，春碗、潘粵明定制衛(wèi)衣周邊、九牛一牦國潮禮盒等福貨品的銷量迅速攀升。

而直播期間粉絲明星的高頻互動(dòng),充分綻放了福貨品的全新魅力，從而帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化，這也是品牌愿意把直播間作為新品首發(fā)的重要陣地的原因之一。

通過傳統(tǒng)文化的賦能和多渠道營銷，“國潮有�！弊寚�貨品牌再次回到年輕人的視野。如今，這不僅僅是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營銷 IP，更是基于情感內(nèi)核回歸“福文化”年俗的品牌符號(hào)，正在滲透越來越多人的日常生活。同樣的，消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注度，也進(jìn)一步沉淀成為品牌的營銷潛力。

如今，是“國潮有�！弊� IP 的第三年，通過天貓國潮與支付寶五福這兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托天貓的生態(tài)資源以及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助品牌煥發(fā)新生機(jī)。

此次“國潮有�！币彩翘熵垏�潮賦能品牌的一個(gè)縮影。自2018年天貓國潮誕生以來，一直致力于從設(shè)計(jì)包裝到產(chǎn)品內(nèi)容本身，從品牌精神到品牌認(rèn)知，為國貨品牌賦予更多的潮流屬性，再通過淘流量的加持，幫助中國品牌創(chuàng)造差異化價(jià)值，完成品牌升級(jí)。