Adidas和Puma中國供應鏈已經(jīng)恢復，商業(yè)活動初步改善

周三，德國運動服飾集團 Adidas（阿迪達斯）和 Puma（彪馬）都警告稱，受新冠疫情影響，它們在中國的銷售額大幅下滑，盡管中國市場出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的初步跡象，但影響已蔓延至全球其它市場。

Adidas

Adidas 上月警告稱，自1月25日中國農(nóng)歷新年以來，其大中華區(qū)業(yè)務同比下降了約85%。

周三，adidas 公布了2019財年全年和第四季度關鍵財務數(shù)據(jù)。并表示，大中華區(qū)商業(yè)活動已開始出現(xiàn)“初步改善”，但日本和韓國的消費者流量正在惡化，對其他國家的影響尚不確定。

在大中華區(qū)，adidas 于今年2月停止向批發(fā)合作伙伴供貨，并表示計劃在2020年剩余時間里，通過自有渠道清理過剩庫存。盡管其供應鏈面臨中斷，但其在中國的多數(shù)工廠已恢復生產(chǎn)，其全球采購活動迄今未受到影響。

Adidas 預計2020財年，在排除新冠疫情和匯率影響的情況下，全年銷售額將增長6%至8%，營業(yè)利潤率將增長10.5%至11.8%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務凈利潤增長10%至13%。

adidas 預計2020財年第一季度，大中華區(qū)銷售額最多將下降10億歐元，營業(yè)利潤將下降4億至5億歐元。全球范圍內(nèi)，預計第一季度銷售額將下降10%以上，除了中國市場受到?jīng)_擊以外，日本和韓國的銷售額也將下降約1億歐元，而世界其他地區(qū)應該會在排除匯率影響的情況下增長6%到8%。

Adidas 2019財年關鍵財務數(shù)據(jù)如下：

排除匯率影響，收入同比增長6%至236.4億歐元持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比增長12%，至19.18億歐元營業(yè)利潤率同比增長至11.3%在戰(zhàn)略增長領域——大中華區(qū)和電子商務渠道的銷售額都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。大中華區(qū)銷售額同比增長15%

Adidas 2019財年第四季度關鍵財務數(shù)據(jù)如下：

排除匯率影響，銷售額同比增長10%至58.4億歐元，營業(yè)利潤為2.45億歐元，低于分析師平均預估的58.8億和2.88億歐元排除匯率影響，大中華區(qū)銷售額同比增長18%，北美同比增長10%，歐洲同比增長14%。北美和歐洲的銷售額較2019年上半年大幅提升，得益于減少了對 Originals 系列的依賴

Puma

Puma 也公布了2019財年關鍵財務數(shù)據(jù)，銷售額首次突破50億歐元。亞太地區(qū)銷售增長尤為強勁，其中，大中華區(qū)和印度是主要驅(qū)動力，增長率都超過了平均水平。

Puma 表示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞洲市場的銷售額大幅下降，歐洲各地的購物客流量也大幅下降。但其在中國的多數(shù)工廠已恢復生產(chǎn)，海外物流也基本恢復運營，因此全球供應鏈只是出現(xiàn)了一些輕微的延遲。

Puma 表示，盡管中國出現(xiàn)了疫情消退的跡象，但并不預期其業(yè)務會很快恢復正常。該公司還宣布放棄2月19日發(fā)布的2020年業(yè)績預期，當時它預期疫情危機只是短暫的。Puma表示：“鑒于中國疫情持續(xù)時間很長，其它亞洲國家也受到了負面影響，現(xiàn)在又蔓延到了歐洲和美國，我們不得不遺憾地得出結(jié)論，短期內(nèi)不會恢復正�；��！�

Puma 2019財年關鍵財務數(shù)據(jù)如下：

經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售額同比增長16.7%至55.022億歐元，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長毛利潤同比增長19.4%至26.86億歐元息稅前利潤（EBIT）同比增長30.5%至4.40億歐元凈利潤同比增長40%至2.62億歐元

過去幾周，adidas 和 Puma 股價大幅下跌，adidas 的股價已跌至一年最低點。自公布財務數(shù)據(jù)后，截至周三收盤，adidas 股價下跌9.14%至每股 200.8歐元。

Adidas 和 Puma 近三分之一的銷售額來自亞洲。近年來，亞洲一直是體育用品的主要增長市場。該地區(qū)也是主要的采購中心，中國是這兩家公司的主要供應商所在地。

自去年年底以來，新冠病毒已逐漸在全球蔓延，感染了約12萬人，導致近4300人死亡，并使市場陷入混亂。受疫情影響，世界各地的體育賽事紛紛被取消、推遲或在沒有觀眾的情況下進行，人們對即將到來的東京奧運會和2020年歐洲杯也非常擔憂。

奧運會通常不是體育用品行業(yè)銷售的主要推動力，但對于 adidas 和 Puma 來說，2020年歐洲杯對足球和球衣復刻品的銷售非常重要。