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面對線下實體零售店的停滯,adidas迅速把業(yè)務重心向線上轉移。2月20日晚,該品牌在淘寶直播上舉辦了歷史上首場“云發(fā)布會”,將三葉草年度重磅新品Superstar 50周年紀念款通過直播發(fā)布,并與明星董又霖和主播薇婭連麥比賽帶貨,跟傳統(tǒng)的線下發(fā)布會比,共有超過223萬人次參加,獲得逾322萬個贊。
自1月25日農歷新年以來adidas在中國的銷量因大部分門店關閉而暴跌85%
全球時尚零售行業(yè)陷入寒冬已是不爭的事實,連運動服飾品牌也未能幸免。
據(jù)時尚商業(yè)快訊,德國運動服飾集團adidas在截至去年12月31日的第四季度內銷售額同比大漲11.5%至58.38億歐元,毛利率為49%,經營利潤大漲89.5%至2.45億歐元,凈利潤大漲54.2%至1.66億歐元。
2019年全年,該集團銷售額增長7.8%至236.4億歐元,創(chuàng)歷史新高,毛利率為52%,凈利潤大漲12.2%至19.77億歐元。按品牌分,adidas去年收入增長8.3%至215.05億歐元,Reebok收入則上漲3.6%至17.48億。
圖為adidas集團2019財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
報告期內,adidas第四季度和全年在中國的收入分別錄得18%和15%的強勁增長,推動亞太市場全年銷售額大漲10%至80.32億歐元,其次是歐洲上漲3.1%至60.71億歐元,品牌在北美市場的收入增長7.6%至53.13億歐元,在拉丁美洲的收入增長7%至16.6億歐元, 俄羅斯等地區(qū)增長8%至5.9億歐元。
不過在發(fā)布利好數(shù)據(jù)的同時,adidas再次警告,品牌在中國的第一季度的銷售額將因疫情減少8億至10億歐元,凈利潤將減少4億至5億歐元,并預計日本、韓國兩個市場業(yè)績也會出現(xiàn)下滑。上個月,該品牌坦承自1月25日農歷新年以來其在中國的銷量因大部分門店關閉而暴跌85%,日本和韓國的客流量則明顯減少。
和其它競爭對手一樣,adidas在2019年開始之際把目標對準了擁有巨大潛力的中國,于3月在上海開設了亞太區(qū)及大中華區(qū)總部Homecourt,截至目前集團在大中華區(qū)擁有約1.2萬個銷售點,其中有500家為直營店,約25%的鞋履和服裝在中國內地生產。
面對線下實體零售店的停滯,adidas迅速把業(yè)務重心向線上轉移。2月20日晚,該品牌在淘寶直播上舉辦了歷史上首場“云發(fā)布會”,將三葉草年度重磅新品Superstar 50周年紀念款通過直播發(fā)布,并與明星董又霖和主播薇婭連麥比賽帶貨,跟傳統(tǒng)的線下發(fā)布會比,共有超過223萬人次參加,獲得逾322萬個贊。
adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted去年在接受采訪時曾表示,如今的年輕消費者普遍會先通過數(shù)字社交媒體渠道來接觸和了解產品,特別是在中國。自2018年與天貓達成戰(zhàn)略合作并入駐后,adidas天貓旗艦店粉絲數(shù)已超過2600萬。
與此同時,adidas還在官方微信小程序進行直播,在提供訓練課程的同時發(fā)售商品,用戶可以點擊直播課程表訂閱不同的課程,并可觀看直播回放。通過這一形式,品牌不僅能夠緩解線下的銷售壓力,也可以更好地與消費者進行互動,在維護原有客群的同時進行吸引更多新的消費者。
供應鏈方面,adidas大中華區(qū)在2月暫停向批發(fā)合作伙伴發(fā)貨,相關庫存將在今年余下時間通過自有渠道清理過剩庫存。不過adidas強調,大中華區(qū)的工廠現(xiàn)已基本恢復運營,全球采購活動至今也未受到影響。
adidas在財報中透露,疫情發(fā)生后集團迅速成立了一支專門的團隊負責評估情況,制定措施來確保員工的健康和安全,包括臨時關閉辦公地點等舉措,從2月底開始大中華區(qū)的門店和倉庫已逐漸恢復,而消費者流量也逐漸回升。
鑒于實際情況依然嚴峻,新冠肺炎疫情在全球擴散,Kasper Rorsted在接受彭博社采訪的時候坦承,疫情過后業(yè)績的恢復還需要一定的時間,不能寄望于消費回彈。
可以肯定的是,在這場“黑天鵝事件”中沒有誰是例外。除了adidas,同樣受到重創(chuàng)的還有Puma、Nike、lululemon以及李寧、安踏等運動服飾巨頭。瑞銀預計Nike品牌從1月中開始到2月底的業(yè)績將大跌70%,Nike集團第三財季的盈利或低于其每股15美分的預期。另有分析指出,Nike集團或將遭受更大損失,該零售商正在承擔許多額外成本。
Puma也于今日發(fā)布公告撤回其此前對2020財年作出的業(yè)績預測,表示盡管中國市場逐漸好轉,但隨著疫情蔓延至歐美市場,集團整體業(yè)績在短期內無法恢復正常。安踏體育則在一份公開報告中坦承,新冠肺炎疫情將影響其2020上半財年的業(yè)績。
對于2020年全年,adidas集團表示若不考慮疫情影響,整體銷售額將以6%至8%的速度增長,營業(yè)利潤則會延續(xù)雙位數(shù)增長至21億至21.6億歐元之間。上個月,該集團突然宣Thomas Rabe為新董事長,現(xiàn)任Igor Landau將于5月14日的年度股東大會后離職。
財報發(fā)布后,截至發(fā)稿adidas股價大跌8%至203.12歐元,自今年以來已累計下滑30%,市值約為405億歐元。
當前閱讀:一季度在中國收入或銳減10億歐元,adidas股價急挫8%
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