在全球遭到抵制的Dolce & Gabbana竟然“回魂”了

美國紐約——不管你是否喜歡，Dolce & Gabbana已經(jīng)回來了。

這個(gè)意大利奢侈品牌再次成為了頒獎(jiǎng)禮紅毯上的焦點(diǎn)，也經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志人物采訪和大片之中。在過去的幾周里，女星Greta Gerwig、Blake Lively、Lupita Nyong’ o，甚至凱特王妃都在公眾場(chǎng)合穿過這個(gè)品牌。這周二，品牌忠粉、美國第一夫人梅拉尼婭 · 特朗普（Melania Trump）在唐納德 · 特朗普（Donald Trump）的總統(tǒng)國情咨文演講中，再度身穿深色Dolce & Gabbana套裝現(xiàn)身。

2018年，在設(shè)計(jì)師Domenico Dolce和Stefano Gabbana相繼侮辱日本時(shí)裝業(yè)、賽琳娜· 戈麥斯（Selena Gomez）和中國人之后，許多批評(píng)者都主張讓這個(gè)品牌從一線明星的身上消失。

在大約一年的時(shí)間里，Dolce & Gabbana標(biāo)志性的裝飾華麗的禮服基本上沒有出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)禮上。其突然“回魂”，讓時(shí)尚界這個(gè)謎之品牌繼續(xù)展開了謎團(tuán)的新篇章: 為什么無論其飽受爭(zhēng)議的創(chuàng)始人說什么或做什么，這個(gè)品牌總能卷土重來，似乎還毫發(fā)無傷？

這一次，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為L(zhǎng)ucio Di Rosa是個(gè)中功臣，他在2020年初加入Dolce & Gabbana擔(dān)任全球明星和 VIP 關(guān)系主管，同樣的職位他在Versace干了15年，此前也為Armani服務(wù)。

一直在關(guān)注這個(gè)品牌動(dòng)向的時(shí)尚作家Evan Ross Katz說: “Lucio是時(shí)尚界的寵兒。他與造型師和明星關(guān)系都很緊�！� 最近，他在社交媒體上發(fā)布了一個(gè)視頻帖子：是在BoF West論壇上明星造型師Karla Welch譴責(zé)該品牌的視頻，Katz指出Welch上個(gè)月就Dolce & Gabbana給自己的客戶進(jìn)行打扮。

Welch沒有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

其他人則認(rèn)為，Dolce & Gabbana從未真正消失。在遭到中國的抵制之下，品牌截至2019年3月的財(cái)年收入還是增長(zhǎng)了5% 至13.8億歐元。中國是世界第二大奢侈品市場(chǎng)，2018年11月，Dolce & Gabbana發(fā)布一部宣傳短片描繪了一名中國模特笨拙地用筷子吃意面，以及設(shè)計(jì)師隨后的不恰當(dāng)回應(yīng)，引發(fā)了人們的抵制行動(dòng)。

銷售的反彈是一個(gè)信號(hào)，表明即使其他品牌正在通過營銷策略、多樣性委員會(huì)和其他向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)在政治和社會(huì)問題上的立場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，Dolce & Gabbana對(duì)批評(píng)者的敵意和對(duì)政治正確的蔑視仍然是個(gè)可行的策略。

該品牌亦沒有回應(yīng)我們的置評(píng)請(qǐng)求。

如果說有什么結(jié)論可以得出的話，那就是消費(fèi)者的憤怒、抵制的熱搜話題標(biāo)簽可能會(huì)暫時(shí)損害一個(gè)品牌在社交媒體上的形象，但是這些仍然可以通過大撒廣告和、加強(qiáng)與明星和編輯的個(gè)人關(guān)系來抵消。

懷雅遜大學(xué)時(shí)尚研究助理教授Kimberly Jenkins說: “最終，時(shí)尚品牌會(huì)知道，盡管會(huì)有人被他們正在設(shè)計(jì)的東西或者他們可能正在做的事情所冒犯，但還是有數(shù)以百計(jì)的消費(fèi)者愿意掏錢買單。”

下面，BoF總結(jié)了Dolce & Gabbana品牌引發(fā)的爭(zhēng)議和悄悄回歸的時(shí)間表。

序曲

2007年1月

英國廣告管理委員會(huì)禁止了Dolce & Gabbana的一張廣告圖，圖中描繪了模特?fù)]舞著刀子、身上有刀傷的場(chǎng)景，此前廣告收到了160起公眾投訴。

2012年9月

Dolce & Gabbana 在其2013年春夏時(shí)裝秀上發(fā)布了帶有殖民風(fēng)格意象的黑人女性造型耳環(huán)�！缎l(wèi)報(bào)》報(bào)道說: “不可否認(rèn)，它們令人反感”。

2015年3月

兩位設(shè)計(jì)師在接受意大利《Panorama》雜志采訪時(shí)表示，他們反對(duì)同性戀父母這一概念�！拔覀兎磳�(duì)同性戀收養(yǎng)，唯一的家庭就是傳統(tǒng)家庭，”Dolce說：“我不相信那些我稱之為化學(xué)品兒童、合成兒童的人。”Gabbana似乎對(duì)這些評(píng)論表示贊同，稱同性戀家庭“不是一種時(shí)尚”。這一言論引發(fā)了公眾的憤怒，歌手埃爾頓 · 約翰（Elton John）公開呼吁抵制。然而，當(dāng)時(shí)許多時(shí)尚大咖保持了沉默。Anna Wintour、Cindi Leive、Roberta Myers、Ariel Foxman和Joanna Coles都拒絕了《紐約時(shí)報(bào)》的采訪。該報(bào)紙的作者Jacob Bernstein當(dāng)時(shí)寫道，這“默認(rèn)了重要廣告客戶在出版界所擁有的權(quán)力”。幾個(gè)月后，Dolce在接受美國版《Vogue》雜志采訪時(shí)為自己的言論道歉。

2016年3月

該品牌在網(wǎng)上銷售有絨球裝飾的“奴隸涼鞋”，售價(jià)2395美元。產(chǎn)品名在網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈反響，同時(shí) Teen Vogue、Fashionista 和其他媒體報(bào)道了這一爭(zhēng)議。BoF主編Imran Amed 告訴《紐約時(shí)報(bào)》 ：“考慮到這不是他們第一次遇到麻煩，你可能會(huì)認(rèn)為他們應(yīng)該會(huì)更小心一點(diǎn)�！�

2017年6月

在Instagram上，這對(duì)設(shè)計(jì)師熱情地表達(dá)了他們對(duì)梅拉尼婭 · 特朗普的支持。這位第一夫人經(jīng)常穿他們的衣服。兩位設(shè)計(jì)師還拿這場(chǎng)爭(zhēng)議取笑，推出了他們自己的“#boycottdolcegabbana”（抵制DG）的標(biāo)語T恤，售價(jià)245美元。

2018年4月

Gabbana在采訪中討論了兩人的品牌繼承計(jì)劃。“我不想讓一個(gè)日本設(shè)計(jì)師為Dolce & Gabbana設(shè)計(jì)服裝，”他告訴路透社。

走衰

2018年6月

Gabbana在歌手賽琳娜 · 戈麥斯的Instagram帖子下面評(píng)論道: “proio brutta! ! ! ” 這個(gè)短語大致可以翻譯為“她太丑了”。在BoF West洛杉磯論壇上，明星造型師Karla Welch說: “我對(duì)此很反感。試裝時(shí)，龍門架上有DG的衣服，然后我說，‘不，這些可以拿走。’這太卑鄙了�！绷硪晃辉煨蛶烰ason Bolden補(bǔ)充說: “從一開始你就從沒在我的衣架上看到過DG。他們的造型設(shè)計(jì)確實(shí)令人驚嘆，讓每個(gè)人都穿起來好看。但是我的客戶們會(huì)說，‘什么？我不會(huì)穿，沒得談。”’

2018年11月

Dolce & Gabbana在其社交媒體賬戶上發(fā)布了一則廣告，展示了一名試圖用筷子吃意大利菜的中國模特。在中國網(wǎng)友和Diet Prada發(fā)出強(qiáng)烈抗議之后，這段視頻在24小時(shí)內(nèi)被刪除。不久之后，Gabbana向一位批評(píng)他的網(wǎng)友發(fā)送的種族主義信息的截圖迅速引爆。該品牌和Gabbana都聲稱他們的賬戶被黑客攻擊了。

中國消費(fèi)者分享了他們剪爛和焚燒Dolce & Gabbana的視頻。章子怡、李冰冰、陳坤等中國明星表示不會(huì)出席其在上海的大秀之后，該品牌取消了這場(chǎng)活動(dòng)。包括Lucky Blue Smith和Estelle Chen在內(nèi)的模特也退出了這場(chǎng)秀。天貓、京東和其他中國零售商將Dolce & Gabbana的產(chǎn)品從他們的網(wǎng)站上刪除。絲芙蘭的中國門店以及連卡佛也撤下了該品牌的產(chǎn)品。兩位設(shè)計(jì)師隨后在社交媒體上發(fā)布了一則道歉視頻。

2019年1月

金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上發(fā)布了一篇關(guān)于Dolce & Gabbana 品牌的貼文，還標(biāo)記了該品牌。在遭到粉絲批評(píng)后，她迅速刪除了這篇帖子。

2019年1月至2月

金球獎(jiǎng)、奧斯卡和其他活動(dòng)的紅毯上都沒有出現(xiàn)Dolce & Gabbana禮服的影子。

回魂

2019年3月至8月

一些明星開始穿著Dolce & Gabbana出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合，包括5月份凱蒂 · 佩里（Katy Perry）出現(xiàn)在《美國偶像》(American Idol)中。與此同時(shí)，時(shí)尚雜志繼續(xù)在封面上刊登這個(gè)品牌的產(chǎn)品，包括英國版《Harper's Bazaar》雜志的Ashley Graham封面和阿拉伯版《Vogue》的Kris、Kylie和Stormi Jenner封面。金· 卡戴珊在Instagram上發(fā)布了一系列照片，其中一張是Dolce本人的照片，圖說寫道“謝謝你，Domenico！我希望North是個(gè)好助理�！� 這次她沒有刪除帖子。

2019年8月

據(jù)路透社報(bào)道，該公司備案文件顯示，品牌在亞太市場(chǎng)遭遇銷售下滑。然而，隨著美國銷售額的增長(zhǎng)，其全球收入也在增長(zhǎng)。

2019年10月

奧利維亞 · 科爾曼（Olivia Coleman）穿著Dolce & Gabbana披風(fēng)和長(zhǎng)褲出現(xiàn)在美國版《Vogue》10月刊的封面上。這張照片由安妮· 萊博維茨（Annie Leibovitz）拍攝，Tonne Goodman造型。

2019年12月

越來越多的明星開始穿著該品牌的服裝，包括Evan Rachel Wood、 Kris Jenner和Corey Gamble、 Jennifer Hudson、 Dwayne Johnson、Jonas Brothers 和Jennifer Lopez。

2020年1月

Lucio Di Rosa加入Dolce & Gabbana，擔(dān)任明星和VIP關(guān)系主管。作為一名業(yè)內(nèi)資深人士，他曾在Versace擔(dān)任類似職務(wù)長(zhǎng)達(dá)15年，之前還曾在Giorgio Armani工作。

2020年1月至2月

Dolce & Gabbana出現(xiàn)在金球獎(jiǎng)、格萊美和其他高規(guī)格活動(dòng)的眾多明星身上，標(biāo)志著該品牌重返紅毯。其他一線明星還包括：Blake Lively、Lupita Nyong’ 、Matthew McConaughey、Gwen Stefani和Jennifer Garner。甚至凱特王妃也穿著定制的Dolce & Gabbana粗花呢西裝出席慈善活動(dòng)。

造型師Karla Welch 18個(gè)月前曾公開反對(duì)這對(duì)設(shè)計(jì)師，她在格萊美頒獎(jiǎng)典禮上為她的客戶Big Little Town穿上Dolce & Gabbana，并Instagram帖子上標(biāo)注了品牌。這個(gè)帖子招致了批評(píng)。Welch隨后刪除了該品牌的標(biāo)簽，并關(guān)閉了評(píng)論功能。與此同時(shí)，Dolce & Gabbana繼續(xù)在頂級(jí)雜志中不斷出現(xiàn)。美國版《Harper’s Bazaar》時(shí)尚特輯封面上，Kylie Jenner穿了一件Dolce & Gabbana高級(jí)定制連衣裙。