法國奢侈品牌愛馬目前大中華區(qū)僅剩4家店未恢復(fù)營業(yè)

愛馬仕在大中華區(qū)的43家門店中只剩4家未恢復(fù)營業(yè)

在奢侈品牌紛紛被迫關(guān)閉中國大部分門店的當(dāng)下，愛馬仕成為一個(gè)例外。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌愛馬仕今日發(fā)布第四季度和2019年全年初步業(yè)績報(bào)告，在截至去年12月31日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比增長13.4%至18.71億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算增長10.7%，全年銷售額則大漲15.4%至68.83億歐元，創(chuàng)歷史新高，較上年同期明顯提升，營業(yè)利潤則增長16%至23.396億歐元，凈利潤上漲8.75%至15.28億歐元。 

值得關(guān)注的是，盡管愛馬仕未在財(cái)報(bào)中提及新冠肺炎疫情對(duì)業(yè)績是否造成影響，但集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas在接受路透社記者采訪時(shí)透露，目前品牌在大中華區(qū)的43家門店中只剩4家未恢復(fù)營業(yè)，其余關(guān)閉的7家門店在10天前就已重新開業(yè)。他還強(qiáng)調(diào)，目前尚無愛馬仕員工患病，也沒有遇到任何供應(yīng)問題，“我們有80%的產(chǎn)品中在法國制造”。

為向一線醫(yī)務(wù)工作者致敬，愛馬仕于1月底向中國宋慶齡基金會(huì)捐贈(zèng)500萬元人民幣，設(shè)立中國宋慶齡基金會(huì)愛馬仕白衣天使守護(hù)計(jì)劃。在此之前，LVMH、開云集團(tuán)和卡地亞母公司歷峰集團(tuán)也分別為新冠肺炎疫情捐款1600萬、750萬和1000萬元。

愛馬仕放出的信號(hào)，與Burberry、Ralph Lauren和Salvatore Ferragamo等品牌公布的關(guān)閉逾半門店形成鮮明對(duì)比。LVMH、Gucci母公司開云集團(tuán)雖未透露具體影響，但整體態(tài)度保持了高度警惕。

LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在全年財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，如果疫情在兩個(gè)月內(nèi)得到控制，問題則不大，若事情持續(xù)更長，那又是另一回事。開云集團(tuán)老板François-Henri Pinault則坦承，旗下品牌在該市場的業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)，短期充滿不確定性，但從中長期發(fā)展來看，管理層對(duì)中國市場的潛力依然充滿信心。

歐洲投資銀行日前預(yù)計(jì)，隨著新冠肺炎疫情的擴(kuò)散，全球奢侈品銷售額將在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動(dòng)力的中國市場將大跌40%。道瓊斯分析師Pierre Brian早前在一份報(bào)告中指出，近年來把雞蛋都放到中國這個(gè)籃子里的奢侈品牌們業(yè)績或出現(xiàn)斷崖式下滑。

有業(yè)界人士認(rèn)為，愛馬仕的信心或許源自于中國消費(fèi)者對(duì)鉑金包等產(chǎn)品源源不斷的需求。

報(bào)告期內(nèi)，愛馬仕在全球所有地區(qū)均錄得增長，法國本土銷售額增長8.1%至8.67億歐元，歐洲其它市場銷售增長8.6%至12億歐元，美國市場銷售額錄得15.5%的增幅至12.4億歐元，在包括中國內(nèi)地的亞太地區(qū)銷售額則大漲19.5%至34.53億歐元，已超過歐洲成為全球最大市場。

其中，愛馬仕第四季度其在亞太地區(qū)的業(yè)績并沒有受到香港零售環(huán)境低迷影響，繼續(xù)大漲14.3%至6.42億歐元，主要得益于中國內(nèi)地市場需求強(qiáng)勁提振，日本市場則受消費(fèi)稅上調(diào)而出現(xiàn)0.1%的跌幅。

按品類分，愛馬仕核心的皮具和馬具部門銷售額大漲14.7%至34.14億歐元，期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)鉑金包等經(jīng)典款和Mosaïque、Twins手袋等產(chǎn)品的需求持續(xù)高漲，為此愛馬仕將繼續(xù)提高產(chǎn)能，在擴(kuò)建德安艾制造工廠后，位于蓋尼安和蒙特雷奧工廠也將于今年年底投產(chǎn)，2021年該品牌還將在盧維耶開設(shè)新工廠，2022年則會(huì)在阿登省建立第21個(gè)皮革車間。

成衣和時(shí)尚配飾部門銷售額也大漲20.1%至15.74億歐元，主要得益于男女成衣系列以及鞋履產(chǎn)品的暢銷。絲綢和紡織部門則增長7.5%至5.92億歐元，香水業(yè)務(wù)上漲4.6%至3.25億歐元，手表業(yè)務(wù)增長14.7%至1.93億歐元。此外，涵蓋珠寶、生活藝術(shù)和餐具的愛馬仕其它業(yè)務(wù)銷售大漲23.6%至5.25億歐元，珠寶業(yè)務(wù)在Black-Light高端系列產(chǎn)品的推動(dòng)下表現(xiàn)最強(qiáng)勁。

截至2019年底，愛馬仕在全球共擁有1.5417萬名員工，鑒于業(yè)績的持續(xù)向好，集團(tuán)將在2020年向所有員工支付1500歐元的獎(jiǎng)金。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，愛馬仕季度收入不斷增長離不開手袋產(chǎn)能的提升。愛馬仕對(duì)手袋的依賴程度非常高，收入占比超過50%，意味著該品類的任何變化都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生不可忽視的影響，但隨著新一代年輕消費(fèi)者環(huán)保觀念的不斷提升，包括Chanel、Gucci、Buberry和Versace在內(nèi)的90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動(dòng)物皮草，愛馬仕已被逼至墻角。

據(jù)二手奢侈品交易網(wǎng)站Vestiaire Collective發(fā)布的10款最保值手袋排行榜，排名第一的是Chanel經(jīng)典的Timeless手袋，其次是Louis Vuitton的Speedy，愛馬仕的鉑金包Birkin則跌至第三。愛馬仕相較單一的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已成投資者和市場的心頭大患。

在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，愛馬仕非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理市場

為減少對(duì)鉑金包等經(jīng)典產(chǎn)品的依賴，由Axel Dumas親自監(jiān)督的愛馬仕美妝系列將于3月4日正式發(fā)布，推出首個(gè)唇膏系列，未來該品牌每半年就會(huì)推出一個(gè)新的化妝品品類，包括粉底、眼影等，新的護(hù)膚品系列也在籌備中。

經(jīng)過近一年時(shí)間的籌備，愛馬仕首個(gè)名為“Rouge Hermès”的唇膏系列分為霧面和光澤兩種質(zhì)感，共有24種色號(hào)，取自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調(diào)，定價(jià)為67美元約合460元人民幣1支。

愛馬仕美妝部門負(fù)責(zé)人Agnèsde Villers早前透露，和競爭對(duì)手Gucci的唇膏產(chǎn)品一樣，愛馬仕唇膏也略帶香味，由愛馬仕調(diào)香師Christine Nagel特別定制，目的是讓消費(fèi)者不僅僅是感覺到唇膏，而是體驗(yàn)到愛馬仕本身的品牌高級(jí)質(zhì)感。

唇膏外殼則由品牌珠寶配飾和鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy設(shè)計(jì)，采用不同顏色的漆色木塊拼接而成，里面的膏體用完后可以重新填充，替換芯售價(jià)為42美元約合288元人民幣。

Pierre Hardy表示，這樣既簡單又環(huán)保，可以循環(huán)利用。作為搭配，愛馬仕還推出了帶有手柄的唇刷、皮套以及可作為項(xiàng)鏈吊墜的金屬鏡子。

Axel Dumas早前在接受法國媒體Le Monde采訪時(shí)指出，在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理市場，以提升品牌自身競爭力。據(jù)Euromonitor的最新數(shù)據(jù)，今年美妝市場預(yù)計(jì)將增長6％以上至775億美元。

不過有業(yè)界人士質(zhì)疑，愛馬仕在此時(shí)才意識(shí)到美妝行業(yè)的機(jī)遇，是否已錯(cuò)過最佳時(shí)期，畢竟除愛馬仕外，目前尚未推出美妝線的奢侈品牌屈指可數(shù)。

去年5月，Gucci發(fā)布了首個(gè)唇膏系列，目前已登陸中國發(fā)售。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Gucci新唇膏系列產(chǎn)品第一年有望產(chǎn)生超過1億美元的銷售額，這意味著Gucci整體的香水和美妝業(yè)務(wù)將很快突破10億美元大關(guān)。Louis Vuitton則在2016年9月便時(shí)隔70年推出香水系列。

意大利奢侈品牌Valentino和Prada也緊隨腳步，先后與歐萊雅集團(tuán)簽訂長期許可協(xié)議，以觸達(dá)廣大年輕消費(fèi)者。其中歐萊雅集團(tuán)將為Prada創(chuàng)建、開發(fā)及銷售高端美妝產(chǎn)品，協(xié)議將于2021年1月1日生效。

Chanel的現(xiàn)金奶牛美妝更于去年入駐天貓開設(shè)旗艦店，以更好地把握中國市場。據(jù)品牌透露，美妝業(yè)務(wù)的年銷售額約為44億美元，占全球整個(gè)美妝市場份額逾5%。

另有分析人士認(rèn)為，愛馬仕從唇膏這個(gè)小品類做起是正確的，能夠在一定程度上稀釋風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇礁啾旧頃?huì)被消費(fèi)者看做配飾，復(fù)購率遠(yuǎn)高于鉑金包等產(chǎn)品。

對(duì)于2020財(cái)年，愛馬仕認(rèn)為盡管全球地緣經(jīng)濟(jì)依然充滿不確定因素，但對(duì)奢侈品消費(fèi)增長持樂觀態(tài)度，暫未給出具體的業(yè)績指引。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛馬仕股價(jià)下跌1.14%至656.6歐元，自上周一以來累計(jì)下滑了8%，目前市值約為684億歐元。