Ferragamo中國門店暫時停業(yè)，總裁稱每天都能感受到業(yè)績損失

Salvatore Ferragamo于1995年正式進入中國，在武漢擁有兩家門店

好不容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，Salvatore Ferragamo又迎來當(dāng)頭一棒。

據(jù)fashionnetwork消息，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo總裁Ferruccio Ferragamo日前在出席Palazzo Vecchio新聞發(fā)布會時表示，受新冠肺炎疫情影響，品牌在中國的大部分門店已暫停營業(yè)，員工休息仍領(lǐng)薪水導(dǎo)致集團成本高企，收入?yún)s在不斷減少，每天都能感受到業(yè)績的損失。

值得關(guān)注的是，鑒于亞太地區(qū)已成為品牌份額最大的市場，此前該集團首席執(zhí)行官Micaela Le Divelec Lemmi曾表示，由于香港零售大環(huán)境疲軟，其中長期發(fā)展計劃的重點為中國內(nèi)地市場，并在二、三線城市開設(shè)更多門店。

據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Salvatore Ferragamo于1995年正式進入中國內(nèi)地，在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、無錫和廈門等41個城市開設(shè)了78個銷售點，其中有2家位于武漢，1家位于湖北鄂州。

在Gucci老將Micaela Le Divelec Lemmi的帶領(lǐng)下，Salvatore Ferragamo業(yè)績從去年開始逐漸復(fù)蘇，終止了連續(xù)8個季度下滑的局面，2019年前兩個季度更出現(xiàn)收入和利潤雙增長，而中國內(nèi)地在其中扮演了極其重要的角色。

在截至去年12月31日的財年內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比增長2.3%至13.7億歐元，第四季度銷售額增長2.1%。期內(nèi)，亞太地區(qū)銷售額上漲1.1%至5.1億歐元，主要得益于中國內(nèi)地13.8%的穩(wěn)定增長推動，但部分被香港第四季度銷售額大跌50%所抵消。

亞太地區(qū)已成為Salvatore Ferragamo最大的市場

與此同時，Salvatore Ferragamo歐洲地區(qū)銷售額增長5.3%至3.5億歐元，北美市場銷售額下滑0.6%至3.2億歐元，日本市場銷售額下滑2.8%至1.18億歐元。Salvatore Ferragamo在全球約有656個銷售點，包括394家直營店和262家第三方門店。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，Salvatore Ferragamo的增長基本來自中國內(nèi)地，在進入25周年這個關(guān)鍵節(jié)點卻無法按原計劃實施戰(zhàn)略，無疑會對短期業(yè)績產(chǎn)生嚴(yán)重影響。Ferruccio Ferragamo透露，目前集團已開始制定應(yīng)急計劃，但認(rèn)為現(xiàn)在對業(yè)績做預(yù)測還為時過早。

除了Salvatore Ferragamo，Ralph Lauren、Burberry、Versace、Michael Kors和Coach等奢侈時尚品牌也表示中國的大部分門店已暫停營業(yè)，并預(yù)計第一季度業(yè)績會出現(xiàn)數(shù)千萬美元的損失。兩個月前還被所有奢侈時尚品牌視為增長動力的中國內(nèi)地此時已成為所有品牌的痛。

而隨著線下實體零售的陷落，奢侈時尚品牌在此時在線上的布局尤為關(guān)鍵。在這方面，Salvatore Ferragamo的涉足還算完整。除品牌官網(wǎng)外，Salvatore Ferragamo于2017年與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達(dá)成合作，又于2018年入駐京東，上述其它品牌則站隊天貓。

不過有分析人士指出，在大環(huán)境一樣的前提下，產(chǎn)品和創(chuàng)意才是最核心的競爭力。

Micaela Le Divelec Lemmi上任后的首個舉措是把創(chuàng)意大權(quán)集中到最有潛力的Paul Andrew手里，任命后者為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，統(tǒng)管所有品類的創(chuàng)意。她表示隨著新階段的開始，由Paul Andrew負(fù)責(zé)主導(dǎo)創(chuàng)意有利于品牌更好地轉(zhuǎn)型升級。

Paul Andrew于2016年9月加入品牌成為鞋履設(shè)計總監(jiān)，后于2017年升任為女裝創(chuàng)意總監(jiān)。為更好地投入到品牌工作中，Paul Andrew已暫停其同名鞋履品牌業(yè)務(wù)。去年6月，Salvatore Ferragamo在意大利佛羅倫薩的Pitti Uomo男裝周期間發(fā)布Paul Andrew掌權(quán)后的首個2020年春季系列，從配色、用料、剪裁到搭配均獲得高度好評。

Micaela Le Divelec Lemmi在前三季度財報后的會議中透露，Studio Bag是Salvatore Ferragamo最受追捧的手袋產(chǎn)品，女鞋Vara和Viva系列也獲得消費者青睞。她進一步透露，2020年Salvatore Ferragamo的營銷中心將圍繞女裝鞋履產(chǎn)品展開，特別是Viva系列。

2019年全年，Salvatore Ferragamo核心的鞋履和手袋產(chǎn)品銷售額均錄得增長，其中鞋履產(chǎn)品銷售額增長3%至5.8億歐元，手袋和皮革制品銷售額增長2.8%至5.4億歐元，絲綢和其它配飾銷售額上漲3.2%至8247萬歐元。由于新系列產(chǎn)品未上架發(fā)售，成衣銷售額下跌3.9%至7423萬歐元，香水銷售額下滑7.9%至8776萬歐元。

深有意味的是，Salvatore Ferragamo競爭對手Tod's在空窗三年多后于去年10月任命米蘭設(shè)計師Walter Chiapponi為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)主導(dǎo)品牌的男女裝創(chuàng)意，首個系列為2020秋冬系列，將于今年下半年登陸各大門店發(fā)售。2019年該集團銷售額下跌2.6%至9.16億歐元，已連續(xù)第4年下滑，且未透露中國內(nèi)地市場的最新狀況。

截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamoz股價周五開盤下跌0.33%至16.52歐元，市值約為28億歐元。