疫情之下逛街人數(shù)驟減，時尚業(yè)如何應(yīng)對？

分享到： | | | | 2020-2-11 08:32

設(shè)計師品牌集合店Labelhood蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐表示，由于設(shè)計師品牌體量較小且過節(jié)期間天貓店不營業(yè)，因此目前看到的影響還不顯著。

當(dāng)餐飲業(yè)、旅游業(yè)明顯因疫情影響而陷入停滯時，服裝和彩妝業(yè)也在面臨困境。

全國推遲復(fù)工的情況打亂了時尚企業(yè)新一年的生產(chǎn)、上新和發(fā)貨計劃，并且隨著各地政府、社區(qū)對居民出行的限制，接下來很長一段時間內(nèi)，逛街人數(shù)將持續(xù)處于低谷，直接影響實體店收入。

而疫情消散后，期間囤積的大量庫存還會持續(xù)影響產(chǎn)品良性周轉(zhuǎn)。

這讓2019年本就整體疲軟的鞋服市場對2020年的盈利回彈持保守態(tài)度�？梢灶A(yù)見，這次疫情將會成為時尚企業(yè)的持久戰(zhàn)。

較大型企業(yè)當(dāng)前的難點主要來自于線下，銷售額無法反哺在店鋪租金和人力雇傭方面的花銷。電商公司、中小型企業(yè)和獨立設(shè)計師品牌由于沒有過重的實體店布局，相對更加靈活，業(yè)績損失也不如大型企業(yè)嚴(yán)重，但它們不得不因缺乏產(chǎn)能而精簡上新頻率和款式。

壓力直接來源于貨品、租金和人力。

由于今年春節(jié)較早，很多零售商提前開始生產(chǎn)新品。一些服裝企業(yè)已完成70%的訂單，花費了大量資金，但接下來幾個月內(nèi)的銷售額根本無法彌補(bǔ)。沒有關(guān)閉的店鋪仍需員工維持，因此店鋪租金、員工工資的支出也無法避免。

為了共同緩解零售業(yè)壓力，國內(nèi)已有萬達(dá)、華潤置地和龍湖等約20家地產(chǎn)企業(yè)對旗下商場的商戶伸出援手，主動提出減免租金。此次免租潮中，絕大部分為租金減半，小部分為全免，減租時長為半月到兩月不等。

同時，不僅是商場，服裝企業(yè)與代理商也需要共度難關(guān)。

對于發(fā)家于線上的廣州美妝品牌完美日記來說，線下的影響或許很難對整體營收產(chǎn)生明顯阻礙。不過平日里上新速度快、產(chǎn)量大的習(xí)慣在這一時刻還是很難堅持下去。

關(guān)于疫情對零售的打擊，完美日記的看法比較樂觀。該公司表示，2003年非典疫情期間，糧油食品等必選消費增速最為穩(wěn)定，可選消費中化妝品增速基本保持穩(wěn)定。因此即便行業(yè)受到了沖擊，企業(yè)很難，也不應(yīng)該過于悲觀。

和這些大中型時尚企業(yè)相比，設(shè)計師品牌、買手店等小型時尚企業(yè)的靈活度會更高些。

Labelhood蕾虎四家實體店在2月3日至9日采取線上營業(yè)的方式，并計劃在2月10日線下開業(yè)。劉馨遐預(yù)計，疫情對消費者意愿的遏制可能會持續(xù)到四五月。

據(jù)她了解，許多設(shè)計師品牌在供應(yīng)鏈方面尚且可控。一些品牌已在春節(jié)前生產(chǎn)完了貨品，還有部分設(shè)計師會共用小型工坊。

可以看到，工廠和物流的運作滯后會直接影響服裝企業(yè)自身節(jié)奏，線上品牌雖然不用承擔(dān)實體店鋪租金壓力，但上新快、活動多的特點也讓它們不敢在此時掉以輕心。

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