Champion冠軍品牌的百年經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

隨著潮流時(shí)尚的齒輪的快速轉(zhuǎn)動(dòng)，不管是「新血」品牌的注入，還是「快餐式」時(shí)尚的出現(xiàn)，又或是根深蒂固的「?jìng)鹘y(tǒng)」品牌，以及新銳設(shè)計(jì)師的嶄露頭角，他們的出現(xiàn)令原本「單調(diào)」的潮流時(shí)尚，變得更為多元和豐滿。同時(shí)，一股名為「東歐文化」的風(fēng)球的出現(xiàn)，霎時(shí)間令潮流「回潮」，一切「舊物」再度成為大眾所追捧的目標(biāo)。得益于此，以往我們從未想過(guò)的穿搭方式，如今卻毫無(wú)違和感的「混」在一起，其中就包括——「運(yùn)動(dòng)元素」，而復(fù)古運(yùn)動(dòng)的昌盛，讓很多與之相關(guān)的品牌重拾高光時(shí)刻。

但對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)講，它從未脫離大眾視野，在悠長(zhǎng)的品牌歷史中，雖并無(wú)波瀾可言，但它卻一直都是美國(guó)體育界的先驅(qū)品牌之一，這里所指的就是——Champion。

100 年的沉淀

1919

Simon Feinbloom 先生和他的兩個(gè)兒子 Abe 和 Bill，于 1919 年在美國(guó)紐約州羅徹斯特市創(chuàng)立了Champion。

而后Champion開始建立與大學(xué)體育的合作，首當(dāng)其沖的便是溫特沃斯軍事學(xué)院。在這次合作取得了成功效果之后，Champion品牌在美國(guó)大學(xué)體育界口口相傳，成為了爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

Champion 在 1926 年首次與院校展開合作，為Wentworth Military Academy （溫特沃斯軍事學(xué)院）提供制服并大獲成功。1928 年，憑借所開創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品線，Champion推出包括：隊(duì)服、針織衫、衛(wèi)衣、T-Shirt 、短褲及襪類等多類單品。

1926-1937

20 世紀(jì) 30 至 40 年代，在此期間，Champion 發(fā)生了不少改變，發(fā)明出第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣Hoodie，以方便運(yùn)動(dòng)員穿于比賽服之外，并在訓(xùn)練前后，保持體溫。

1938-1952

1938 年， Champion引以為傲的「Reverse Weave®」橫紋編織技術(shù)取得了專利。同年，植絨印花技術(shù)也在這段時(shí)間內(nèi)獲得了專利認(rèn)證，因此，Champion 可以大規(guī)模生產(chǎn)印有學(xué)校名稱和徽章的服裝，而這也讓 Champion 正式「踏足」校園界，進(jìn)駐各大學(xué)院和大學(xué)書店。

因?yàn)椴粩嗟拈_發(fā)，以及對(duì)于質(zhì)量的臻至要求，就連二戰(zhàn)時(shí)期的作戰(zhàn)軍人，也會(huì)廣泛選擇穿著 Champion 服飾，在穩(wěn)固地位的同時(shí)，它逐漸成為當(dāng)時(shí)的熱門品牌之一。1952 年，Champion 依舊不改「先驅(qū)」本色，發(fā)明出可以正反兩面穿著的上衣，而這也讓它的單品內(nèi)容更為豐富。

到了 60 年代，因?yàn)樵谙募居?xùn)練，很多橄欖球球員無(wú)法及時(shí)排汗和散熱，這使得他們更容易受傷。依據(jù)這個(gè)情況，Champion 開始研究開發(fā)更為透氣的面料。

1961-1970

1967 年，Champion 研制出了一種名為 Nylon Mesh （尼龍網(wǎng)眼）的材質(zhì)，這一成果的推出，廣受外界好評(píng)，并迅速成為業(yè)內(nèi)標(biāo)志。自此之后，Champion 出產(chǎn)的隊(duì)服，皆以此面料為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，并發(fā)展到日常服飾之中。

1971-1979

70 年代，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮肆起，為了更好的擴(kuò)張業(yè)務(wù)領(lǐng)域，Champion 開始將目光轉(zhuǎn)向女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，并在 1977 年開發(fā)出真正意義上的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，具有吸汗功能的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，為女性運(yùn)動(dòng)時(shí)提供了更好的保障。

Champion 以此成功打開女性市場(chǎng)。時(shí)至今日，Champion 的這款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，已經(jīng)成為女性的必備運(yùn)動(dòng)單品。

隨著 Champion 的名氣日益升高，以及為不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域輸出球衣單品，進(jìn)一步確立其運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的杰出地位。直至 1992 年，身著 Champion 的美國(guó)籃球「夢(mèng)之隊(duì)」?jié)M載而歸，徹底讓全球認(rèn)識(shí)了「大C」的存在，而這一代的「夢(mèng)之隊(duì)」隊(duì)服，也是很多收藏家眼中的炙熱藏品。

1991-1999

此外，Champion 還于 1993 為NBA職業(yè)籃球聯(lián)賽供應(yīng)訓(xùn)練服，1994年成為挪威冬季奧運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)服供應(yīng)商，以及在 1996 年時(shí)，成為亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)美國(guó)籃球代表隊(duì)及NBA職業(yè)籃球聯(lián)賽10支球隊(duì)運(yùn)動(dòng)服供應(yīng)商。隨著在 70、80 年代，嘻哈文化的興起，Champion 開始逐漸被當(dāng)時(shí)的很多 Rapper 所關(guān)注，他們身著各類 Champion 單品出現(xiàn)在鏡頭前，而這也是 Champion 步入街頭的開始。

2017 至今

因?yàn)槠鋵?duì)于服裝發(fā)展的卓越影響力，2017 年，Museum of Modern Art（現(xiàn)代藝術(shù)博物館）還展出了 Champion 的經(jīng)典專利—— Reverse Weave® 連帽衛(wèi)衣，同年，Champion 終于正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并開設(shè)多家門店。

多樣的選擇

在追溯完品牌歷史之后，下面出場(chǎng)的內(nèi)容，就是 Champion 成為你不二之選的理由了。從創(chuàng)立至今 100 年的時(shí)間里，Champion 研發(fā)了多種不同的專利，而旗下所分系列更是令你欲罷不能，難以抉擇，今天就來(lái)幫你梳理清楚。

Reverse Weave®

剛剛也曾提到過(guò)，Reverse Weave® （橫紋編織技術(shù)）可謂是 Champion 的當(dāng)家技術(shù)，它的出現(xiàn)令 Champion 穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的先驅(qū)交椅，因?yàn)樘厥獾募妓嚕瑯?biāo)有 Reverse Weave® 的單品，不會(huì)令你擔(dān)心它的「走形」，在保持原樣的前提下，還大大提升了單品的耐穿性。

ACTION STYLE

設(shè)有運(yùn)動(dòng)休閑與專業(yè)運(yùn)動(dòng)兩條產(chǎn)品線，主打街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。設(shè)計(jì)核心選用 80-90 年代運(yùn)動(dòng)元素，并與時(shí)下流行趨勢(shì)緊密結(jié)合。左胸處設(shè)有大C刺繡 Logo，極具辨識(shí)度。

新的征程

自 1919 年成立至今，Champion 已經(jīng)走過(guò)了 100 個(gè)年頭，并成為全球最大且發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一。至此百年之際，Champion 邀請(qǐng)魔術(shù)師 Magic Johnson （魔術(shù)師約翰遜），一同探索團(tuán)隊(duì)力量，并推出了以 100 周年為主題的限定系列「Century Collection」，以現(xiàn)代視角，詮釋百年歷程。

Century Collection

作為 Champion 的百年限定系列，「Century Collection」在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，又注入更多的新鮮血液。首先，限定系列在設(shè)計(jì)上將采用，有著 81 年歷史的獨(dú)家「秘方」—— Reverse Weave® （橫紋編織技術(shù)），同時(shí)在品牌標(biāo)志性的「左下角標(biāo)簽」中，將「100」與「C」Logo融合，致敬經(jīng)典的同時(shí)，也寓意著新的開始。對(duì)于大眾來(lái)講，已過(guò)「百年」的 Champion 到底還有沒(méi)有魅力？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答，你看完這組數(shù)據(jù)就應(yīng)該能找到答案了。自 2017 年 9 月，Champion 正式進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)，門店足跡遍布深圳、上海、武漢、成都、長(zhǎng)沙、昆明 、哈爾濱等各大城市，更于北京三里屯太古里開設(shè)首間旗艦店。目前，Champion 已于全國(guó)各地共設(shè)有 70 間門店，并將持續(xù)擴(kuò)大銷售版圖，于 2019 年增開多間全新門店。為給予消費(fèi)者全方位、多渠道購(gòu)物體驗(yàn)，Champion 并開設(shè)了 3 間品牌官方線上店鋪。

由此可見(jiàn)，大眾對(duì)于這個(gè)「百年經(jīng)典」還是抱有十分濃厚的興趣，基于此，Champion 也在一步步的推陳出新，改變著自己的固有設(shè)計(jì)和觀念，而這點(diǎn)通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就可以得到完美解答。

現(xiàn)在，你得到想要的答案了嗎？