NASA宇宙第一潮牌與各大品牌聯(lián)名款：HERON PRESTON、NIKE、ANTA

NASA超級(jí)跟得上潮流，耐克、宜家、Coach 等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都來(lái)排著隊(duì)求聯(lián)名。營(yíng)銷(xiāo)也是玩得倍兒棒，和 Google 在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造視覺(jué)宇宙，自己也上線(xiàn)全新的系外行星旅游局網(wǎng)站，以全景 360 度的形式呈現(xiàn)外星世界…

如果你對(duì) NASA 的認(rèn)知還停留在一個(gè)“負(fù)責(zé)制定、實(shí)施美國(guó)的太空計(jì)劃，并開(kāi)展航空科學(xué)暨太空科學(xué)的研究”的政府機(jī)關(guān)，那真的是要被時(shí)代拋棄了。事實(shí)上除了各路品牌爭(zhēng)搶著和 NASA 聯(lián)名發(fā)生關(guān)系，作為地球上最知名組織之一的 NASA，也一邊探索著太空一邊把自己玩兒成宇宙超級(jí)大 IP。

NASA 這個(gè)原本和潮流完全不沾邊的政府機(jī)構(gòu)，自此便愈發(fā)頻繁地被置身于各種現(xiàn)代的潮流符號(hào)之中，不僅在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占有一席之地，更遍布在各年齡段的年輕人的 T 恤、運(yùn)動(dòng)衫、甚至紋身上。

NASA在營(yíng)銷(xiāo)方面、品牌塑造方面也毫不遜色，超級(jí)懂得如何使用社交媒體來(lái)“上頭條”；戲路越來(lái)越寬的它對(duì)潮流的影響也不斷發(fā)酵，更變成了流行文化的重要指標(biāo)。

繼制服系列之后，Heron Preston在2017年首次推出以個(gè)人名義面世的城市系列“For You, The World.”向不同職業(yè)的人們致敬，并在全球多個(gè)城市設(shè)立巡回Pop-up Store。

Heron Preston還在官網(wǎng)上發(fā)起了召集普通人演繹品牌時(shí)裝的“EXTRA”群演攝影計(jì)劃，傳達(dá)出希望人們把焦點(diǎn)放在光線(xiàn)時(shí)裝背后形形色色、不同身份的普通人身上，關(guān)注時(shí)裝背后豐富的人生故事。

早在 2013 年，當(dāng)時(shí)還沒(méi)太多人認(rèn)識(shí)的 Heron Preston 在接受《The New York Times》采訪(fǎng)時(shí)便曾提到，自己目前已經(jīng)寫(xiě)信給 NASA 表達(dá)合作意愿，并想在未來(lái)為「NASA」量身打造一套「航天服」。

令人意想不到的是這個(gè)看似不易的愿望，Heron Preston 卻在采訪(fǎng)后不到四年成功圓夢(mèng)。在 2018-19 的秋冬作品之中，Heron Preston 推出與「NASA」的聯(lián)名系列。

HERON PRESTONx NASA

而最夢(mèng)幻的是，Heron Preston親手將他的一件合作聯(lián)名款送上了太空。

正如它飽含溫度的品牌理念，HERON PRESTON選擇用溫暖鮮艷的橙色作為品牌標(biāo)志色。同時(shí)沿襲了DONDA軍團(tuán)的傳統(tǒng)，是不折不扣的爆款制造機(jī)。獨(dú)樹(shù)一幟的橙色腰帶，點(diǎn)睛之筆的橙色腰包，都是一件難求的極品。

提及HERON PRESTON的第一大爆款，可能要數(shù)被吳亦凡同學(xué)帶火的“仙鶴系列”。但其實(shí)，這只吃魚(yú)的水鳥(niǎo)是“蒼鷺”來(lái)的，只因創(chuàng)始人Heron在英文中是“蒼鷺”的意思。

有看新聞的各位應(yīng)該知道，最近 Heron Preston 還因?yàn)楹?NASA 的合作而 “上了天”。

當(dāng)然，不只因?yàn)閳A夢(mèng)而心情美上天，品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛的 Heron Preston 甚至還 “自掏腰包”，沒(méi)等著合作另一方的專(zhuān)業(yè)太空機(jī)構(gòu) NASA 出手，就把雙方的聯(lián)乘款 “發(fā)射” 上天，整個(gè)過(guò)程也算達(dá)成了 Heron Preston 的一部分 “太空夢(mèng)”。

“有志者事竟成” 這碗雞湯相信我們從小到大都沒(méi)少喝，但可不是人人都能兌現(xiàn)自己曾經(jīng)許下的愿望的。對(duì)于早早就期盼著和 NASA 合作的 Heron Preston 來(lái)說(shuō)，他的夢(mèng)想終于在今年實(shí)現(xiàn)，并且還是以如此 “美國(guó)夢(mèng)” 的方式。

與靈感同樣源自于城市作業(yè)的大熱品牌OFF-WHITE和A-COLD-WALL*不同，Heron Preston的設(shè)計(jì)更少一分冰冷的工業(yè)感，更多一分人情味。他將藝術(shù)家對(duì)于城市環(huán)境的思考融入設(shè)計(jì)的方方面面。

而作為全世界最大 Boss 級(jí)別存在的航空機(jī)構(gòu)，NASA 在大家心目中就代表著航天技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。也許是嗅到了這其中的商機(jī)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌把目光瞄準(zhǔn) NASA… 

雖然 Worm Logo 符合簡(jiǎn)潔有力的審美語(yǔ)言，但還是由于種種原因，它正式在 1992 年 “退役”。如果你有細(xì)心留意，也會(huì)發(fā)現(xiàn)開(kāi)頭提到的 NASA x Heron Preston 聯(lián)乘系列所用的正是 Worm Logo，這個(gè) Logo 被批準(zhǔn)可以以回溯歷史的方式被有條件限制地使用。剛好與此次合作的主題 “1990” 契合，也正好屬于 Worm Logo 的歷史時(shí)期，就這樣，已經(jīng)停用了一段時(shí)間的 Worm Logo 再次得以回歸。

雖然 1984 年 Stephen Sprouse 才成為第一個(gè)獲得 NASA 官方授權(quán)的合作設(shè)計(jì)師，但作為正統(tǒng)的政府機(jī)構(gòu)，NASA 一直以來(lái)都是保持著開(kāi)放合作的態(tài)度。早在 2005 年，你便能在 NASA 的官網(wǎng)上查到相關(guān)的 Merchandise （周邊商品）合作流程，只要你有合作意向，表明來(lái)意和合作方式，就能向 NASA 的公共服務(wù)部門(mén)提交申請(qǐng)審核。

不過(guò)當(dāng)時(shí)的規(guī)范并沒(méi)有很清晰具體，只有一些大概的合作條文，而這期間真正得到官方認(rèn)可的合作普遍都是大眾類(lèi)型的服裝品牌，幾乎沒(méi)有什么小眾品牌以及設(shè)計(jì)師品牌的事兒。 

直到早兩年，NASA 終于更新了更加規(guī)范的合作細(xì)則，至于有多具體相信你也不會(huì)有興趣知道的，但可以了解的是，這次的更新就包括了上述兩個(gè) Logo 的使用條件，也意味著，除了 Meatball 以外， Worm Logo 也可以進(jìn)行使用了。

然而到了去年 5 月，這樣的合作才陸陸續(xù)續(xù)浮出水面，不管你是已經(jīng)火到不行的一線(xiàn)奢侈品牌，還是剛剛起步的年輕品牌，都可以通過(guò)給專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)處理這類(lèi)事情的 NASA 通信辦公室多媒體負(fù)責(zé)人 Bert Ulrich 寫(xiě)郵件申請(qǐng) NASA 相關(guān) Logo 的使用權(quán)，也就是所謂的官方授權(quán)合作。

傳聞中的 Vans x NASA（圖片來(lái)源：Highsnobiety）

Coach x NASA （圖片來(lái)源：Space Tourism Guide）

NASA x monkey time （圖片來(lái)源：@monkeytime_jp）

NASA x PacSun （圖片來(lái)源：PacSun）

Vivienne Tam x NASA （圖片來(lái)源：The Verge）

根據(jù) Bert Ulrich 的回憶，自從專(zhuān)管此類(lèi)事務(wù)的部門(mén)成立以來(lái)，NASA 批準(zhǔn)了不少品牌的合作申請(qǐng)，包括快時(shí)尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等，還有運(yùn)動(dòng)品牌 Nike、Vans，以及時(shí)裝品牌 Vivienne Tam、Coach 和開(kāi)頭提到的 Heron Preston。 

首先，作為大眾最喜愛(ài)的官方機(jī)構(gòu)之一，NASA 設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)和通道處理合作申請(qǐng)，這就好比主動(dòng)張開(kāi)懷抱歡迎來(lái)自四面八方的洽詢(xún)。因此如果有和 NASA 合作的意向，你不必再費(fèi)力四處打聽(tīng)或找 “關(guān)系” 就可以在透明公開(kāi)的平臺(tái)上獲取申請(qǐng)資格。這樣一來(lái)，有合作意愿的品牌與 NASA  “親密接觸” 的門(mén)檻便大大降低了。只要提前準(zhǔn)備好使用 NASA 相關(guān)元素的具體情況說(shuō)明、圖示，并符合申請(qǐng)條件，同時(shí)申請(qǐng)品牌和 NASA 秉持的理念一致、不會(huì)使品牌名譽(yù)受損，你的合作申請(qǐng)條件就基本成立了。

LEGO x NASA：給我一塊樂(lè)高，還你一個(gè)宇宙

俘獲大小兒童的玩具品牌 LEGO 樂(lè)高，一直作為最有價(jià)值的消費(fèi)品牌之一出現(xiàn)在各大影響力的列表中，這次也拋開(kāi)我們熟悉的救火車(chē)、貨車(chē)，挽著 NASA 的小手把自己送到了天上去。推出了與真實(shí)火箭比例為 1:110、完成后達(dá) 1 米之高的阿波羅 11 號(hào)，以及可拆解的一整套飛船等等。

IKEA x NASA：從太空獲取地球生活解決方案

當(dāng)國(guó)家在研究太空技術(shù)時(shí)，“愛(ài)搞事”的宜家也趕來(lái)聯(lián)手 NASA，把自己的設(shè)計(jì)師扔到美國(guó)猶他州的火星沙漠研究站里參加火星太空員的訓(xùn)練，藉助太空生活極端的環(huán)境，以期尋找更好的地球生活解決方案，順手推出了將于 2020 年上線(xiàn)的名為“RUMTID”的系列太空家具。

Nike x NASA：在月球上行走

聯(lián)名熱點(diǎn)當(dāng)然少不了潮鞋大腕兒 Nike，為了慶祝 NASA 探月計(jì)劃 50 周年，Nike 以探索太空旅行為設(shè)計(jì)靈感，打造了名為「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的聯(lián)名鞋款。

Coach x NASA：把太空穿在身上

別驚訝，NASA 和 Coach 也組 CP 了。在 NASA 的時(shí)尚潮席卷之下，從裝飾著星星圖案的手袋、到帶有 NASA 名稱(chēng)與標(biāo)志的配件、襯衫、夾克、毛衣等等，Coach 在 2017 年與 NASA 合作推出的 Coach Space 系列，同樣成為了年輕人的 Fashion icon。