Gucci坪效30萬(wàn)，引出旅游品牌新機(jī)會(huì)？

法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)在2018年度股東大會(huì)上透露，集團(tuán)主品牌Gucci在2018年的門(mén)店坪效達(dá)4萬(wàn)歐元/平方米/年，約合人民幣30萬(wàn)元。

平效30萬(wàn)，不一定是歷史最高

Gucci宣布2018年坪效是人民幣30萬(wàn)元，但未公布是歷史最高。然而Gucci在年度大會(huì)上則宣布線上銷售額也有望在今年中期超過(guò)10億歐元”。

瞎猜多層含義，第一是Gucci匯報(bào)近期轉(zhuǎn)型動(dòng)作對(duì)線上的幫助。第二信號(hào)是目前實(shí)體店的不景氣，30萬(wàn)平效被迫震懾作用，并不是歷史最高，穩(wěn)股價(jià)的嫌疑較多。要問(wèn)為什么？答案也許就是被逼得！

搶購(gòu)Jason Wu的股份

舉個(gè)同行的例子，最近Jason Wu的設(shè)計(jì)師品牌 JWU被投資者搶購(gòu)一空，一向高傲的設(shè)計(jì)師品牌與資本的距離無(wú)限拉近了。

去年9月森馬以3427萬(wàn)人民幣收購(gòu)JWU11%的股權(quán)，如今深圳私募基金盈港資本已收購(gòu)了JWU, LLC.控制性股權(quán)，成為控股股東。

這背后是美國(guó)實(shí)體零售業(yè)加速關(guān)閉線下門(mén)店所致，根據(jù)新聞報(bào)道稱，在截至4月初，美國(guó)零售商在今年已宣布關(guān)閉近6000家門(mén)店，已經(jīng)超過(guò)了2018年的總和，其中最受打擊的是服飾行業(yè)。美國(guó)媒體預(yù)測(cè)，到2019年底美國(guó)實(shí)體零售業(yè)關(guān)店總數(shù)將達(dá)到1.2萬(wàn)家左右。

Jason Wu自己直言，“一切都發(fā)生得太快了，美國(guó)零售行業(yè)的下滑與歐洲設(shè)計(jì)師品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及價(jià)格、稅收和業(yè)務(wù)規(guī)模等，突然間所有都變得無(wú)法預(yù)測(cè)�！�

線上的平效可以計(jì)算出來(lái)嗎

其實(shí)，不只是設(shè)計(jì)師品牌，時(shí)尚品牌、奢侈品已然。另一家我們認(rèn)為會(huì)過(guò)的不錯(cuò)的品牌，加拿大鵝，2018年只開(kāi)了5家新直營(yíng)店，至此全球門(mén)店數(shù)達(dá)到了11家，包括香港IFC精品店和北京三里屯太古里旗艦店。

數(shù)據(jù)顯示截至2018年3月31日的2018財(cái)年，加拿大鵝營(yíng)業(yè)收入約為4.45億美元，同比增長(zhǎng)46.4%。

當(dāng)然加拿大鵝作為一家線上起家的品牌，業(yè)績(jī)是線上為主，傳統(tǒng)平效的計(jì)算沒(méi)用。但未來(lái)如果計(jì)算平效，一定要包含線上，只是目前沒(méi)有人這么計(jì)算過(guò)。

之前我們計(jì)算平效是以實(shí)體店銷售為基準(zhǔn)的，如今我們更應(yīng)該鏈接線上計(jì)算平效，因?yàn)闆](méi)有線上的未來(lái)不是未來(lái)。

如果要計(jì)算下來(lái)，線上的費(fèi)用可以換算成為等額的租賃門(mén)店平方數(shù)，如此換算平效，看誰(shuí)最高，這才有價(jià)值（這期內(nèi)容正在計(jì)劃中了）。

另外還有一個(gè)我們認(rèn)為比較有意思的信息是，Gucci除了門(mén)店改造之外，門(mén)店的規(guī)模數(shù)量將會(huì)保持穩(wěn)定，換句話說(shuō)就是不想多開(kāi)，但將關(guān)掉一些門(mén)店，增加旅游零售門(mén)店，從而提升門(mén)店整體比例。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8%。國(guó)內(nèi)旅游收入4.57萬(wàn)億元，上年同期增長(zhǎng)15.9%。六年間中國(guó)國(guó)內(nèi)游客人數(shù)增加了20億人次，旅游收入翻了一番。

國(guó)外整體出行方面，2018年，全國(guó)有效的因私普通護(hù)照私有量1.3億本。這個(gè)數(shù)據(jù)是中國(guó)出入境管理局發(fā)布的。也就是說(shuō)起碼90%的也就是13億人沒(méi)出過(guò)國(guó)。

旅游經(jīng)濟(jì)的未來(lái)空間很大，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，Gucci不加門(mén)店但加旅游零售點(diǎn)，確實(shí)有獨(dú)到的想法，也同樣給了我們啟發(fā)。未來(lái)會(huì)不會(huì)有專業(yè)的旅游主題品牌爆發(fā)，又會(huì)玩出什么新花樣，這很值得期待。