誰說買手店僅限于潮牌？OOAK告訴你：首飾也可以！

這是一家美少女必備的首飾店。

倫敦獨立買手店Browns早在2015年就宣布賣身英國電商Farfetch；2017年12月20日，巴黎傳奇買手店Colette宣布正式關店，Ta曾被譽為買手店經營業(yè)態(tài)的代表和世界上最好的買手店……

不可否認的是，這些買手店被收購或閉店，有關全球買手店未來發(fā)展的負面言論不絕于耳。

不過，如果把視線從西方跳轉到東方，那景致就十分不同。1996年，第一家買手店在上海開業(yè)；2010年，買手店這個概念在國內興起，隨之而來的是大量買手店出現(xiàn)在街頭巷尾；除了Lane Crawford之外，國內也不乏有10 Corso Como、Maria Luisa等國際性買手店迅速進駐并擴張。

這其中，有一家名為“OOAK”的國產買手店突出重圍，不僅憑借獨具一格的買手眼光，挑選最有個性的時尚單品，而且還推動了國內設計師品牌買手店的發(fā)展，目前各個渠道所合作的品牌接近百余個。

產品選貨“獨一無二”

OOAK，是“One Of A Kind”的縮寫，這是“獨一無二”的意思。

近幾年，中國涌現(xiàn)出了這樣一批女性珠寶消費群體：她們年輕時尚、有個性有態(tài)度，比起消費奢侈品牌，她們更愿意尋找一些設計感強又不過于隆重，適合在日常生活中佩戴的時裝珠寶，而OOAK“獨一無二”的選貨正好滿足了其需求。

作為國內最早主打設計師首飾的買手店之一，OOAK創(chuàng)立于2012年，是以首飾為主的買手店。OOAK的店內集結了上百個國內外獨立設計師品牌，單店擁有上千個SKU，販售包括首飾、鞋包等配飾和服裝等不同品類。

在首飾奢侈品行列中，價格動輒上數(shù)十萬的不在少數(shù)，OOAK每年都會有新加入以及暫時停止合作的品牌，從新興設計師到Kering等集團旗下知名大牌，單價橫跨百元至幾萬元不等。

你會發(fā)現(xiàn)諸如Alex Monroe、Mawi、Lara Bohinc等近40多個歐美首飾配飾品牌的身影，Ta們都是首次進入中國；而像是郭一然天、楊笑子等不少國內獨立首飾設計師的產品也是首次在這里與客人見面。

▲圖片來源：《嘉人》官方微博

可以這樣說，無論是什么風格的消費群，Ta們在OOAK里，都或多或少能找到一些想購買的商品。不僅如此，獨到而敏銳的時尚嗅覺和新穎的設計，也讓OOAK迅速成為明星藝人青睞的時尚珠寶買手店。

不僅僅只是買手店屬性

OOAK的創(chuàng)始人表示，奢侈珠寶品牌的設計雖然成熟大氣，但和設計師品牌相比少了些大膽和趣味，OOAK的存在填補了這一塊市場的空缺。

而且，越來越多消費者認識到首飾是表達自己的一種媒介，這也給了設計師很多機會。與此同時，這樣的迅速發(fā)展也是考驗很多首飾品牌未來發(fā)展的重要要素。

為了更好地服務這些年輕的獨立品牌，OOAK不局限于買手店的身份，而是已從一家實體店拓展成以 “Style in jewellery” 為核心理念的綜合性時尚平臺，將實體店、電商、創(chuàng)意活動空間、自有品牌、展廳以及公關機構集于一體，并從品牌咨詢、公關服務到訂貨渠道、多態(tài)零售，給予設計師全方位支持。

▲OOAK x Yvmin

比如，設計師郭一然天原本做的是女裝，在推出首飾系列YIRANTIAN Jewelry后就開始與OOAK合作。

▲OOAK by Joomi Lim

此外，OOAK還堅持進行不斷的跨界。品牌創(chuàng)意總監(jiān)認為，這是一個結合了雙方獨有的特點，又碰撞出全新個性魅力，并對雙方都有利的雙贏合作方式�！癘OAK堅持做設計師的聯(lián)名合作系列，無論是OOAK x Yvmin系列，還是OOAK by Joomi Lim系列，至今都已推出了多期作品，是具有一定影響力的合作項目，它會延續(xù)地做下去，最終走向何處，并沒人知道�！�

門店打造極具腔調

截至2019年5月28日，OOAK在線下設有1家設計師品牌概念店和4家首飾精選店。

OOAK設計師品牌概念店

OOAK設計師品牌概念店藏身于一個歷史文化保護小區(qū)，保留了老樓的基礎建筑風格，外觀偽裝成 “OOAK Boutique Hotel”。

設計融合了歐洲色彩藝術的元素，整個空間以墨綠色為主，金色為輔，臟粉色點綴。雖說這是一家打著“酒店”幌子的“設計師精品店”，但是酒店該有的配套設施倒是一件都不少。

➤一樓

“Lobby酒店大堂”設有VIP休息室和收銀臺；“Galleria商店”實際上是一家Pop-up Store。

➤二樓

201房間的Library， 以粉色與金色為主體顏色， 陳列著精選自世界各地的美麗首飾；隔壁202房間是舞廳（Ballroom），在這里顧客還可以挑選喜歡的衣服。

▲首飾陳列空間Library

▲成衣陳列間Ball Room

➤三樓

三樓的“Suite套房”則是展示華麗精致的時尚珠寶首飾；而showroom也不定期會舉辦活動，給概念店注入源源不斷的新鮮創(chuàng)意與潮流新趨勢。

▲高級珠寶陳列間Suite

▲抬頭仰望， 你會發(fā)現(xiàn)屋頂?shù)箳斓淖酪危?設計別出心裁。

ooak首飾精選店

區(qū)別于設計師品牌概念店，全小寫的 ooak 代表了只精選 OOAK 本店極受歡迎的品牌入駐其中，并以全新的小而精的“首飾品牌集合店”形式，滿足更多首飾、時尚愛好者的需求。

▲今年年初，ooak首飾精選店舉辦開幕展（上海興業(yè)太古匯）

目前，ooak首飾精選店3家首飾精選店都進駐上海的標桿購物中心內，Ta們分別位于興業(yè)太古匯、新天地新里和新天地廣場內；今年4月，ooak 首飾精選店把北京首店設在西單大悅城。

▲ooak首飾精選店（北京西單大悅城）

此外，在淘寶網(wǎng)站里，OOAK集合了國內諸多優(yōu)秀設計師品牌，買手店的基因呼之欲出；而2017年末OOAK入駐天貓；在天貓店鋪中，OOAK則呈現(xiàn)了自主品牌的在線上的完美展示。

-總結-

中國的消費者大多還停留在對服裝流行趨勢的癡迷，首飾鮮少觸及。其實，相比服裝，首飾更能體現(xiàn)自身獨特和強烈的風格。日常、工作、聚會等場合，有不同的著裝要求，首飾也需要根據(jù)場合進行更換。

OOAK在采購品牌的時候會區(qū)分場合、用途、風格等詳細類別，以不同并富有創(chuàng)意性主題的形式陳列在概念店中，貼近各類型熱愛首飾的女性消費者需求。另外，在風格和價格上，OOAK幾乎不會與店中合作的設計師品牌產生競爭，和各首飾設計師們還有合作的前例。這點也值得其他買手店參考和學習。

不僅如此，面對時尚產業(yè)的新商業(yè)模式，除了回歸到銷售端，兼顧產品類型的豐富度和性價比之外，OOAK實體店所打造場景體驗感也不可忽視。門店設計多元化，不僅能立體地展現(xiàn)品牌的調性，還能有助于增強品牌方選址談判的議價能力，因為在同樣的商圈、同樣的地段，受項目方青睞的是更具話題性的集合店，而非“千店一面”的門店。