國(guó)潮來(lái)襲，中國(guó)李寧德基南京首店開(kāi)業(yè)

3月30日，潮出中國(guó)風(fēng)、時(shí)髦到炸裂的中國(guó)李寧時(shí)尚店于德基廣場(chǎng)一期L509盛大開(kāi)業(yè)，這是南京首店。

當(dāng)天，李寧韋德之道7花糖WOW7、李寧悟道2 ACE、李寧烈駿ACE等潮鞋限量發(fā)售，無(wú)疑排起了一條條長(zhǎng)龍，給追求時(shí)尚的年輕人帶來(lái)了不一樣的全新國(guó)潮體驗(yàn)。

李寧韋德之道7花糖WOW7

李寧悟道2 ACE

李寧烈駿ACE

以李寧烈駿系列跑鞋作為靈感設(shè)計(jì)的「烈駿ACE」，在傳統(tǒng)跑鞋的基礎(chǔ)上，加入了不少老爹鞋的時(shí)尚元素。鞋面線條結(jié)構(gòu)復(fù)雜，同時(shí)選用了網(wǎng)布，麂皮，PVC等多種材質(zhì)。

2018年，李寧亮相2018的紐約時(shí)裝周，一炮而紅，一時(shí)間國(guó)潮興起，仿佛李寧也成為了“國(guó)潮”代名詞。因此，2018年也被稱為“國(guó)潮元年”。

截至2018年12月31日，李寧集團(tuán)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)18.45%至105.11億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)39%至7.15億元。時(shí)隔8年等待，李寧終于完成營(yíng)收破百億的目標(biāo)，業(yè)績(jī)逐步復(fù)蘇。

其中，在中國(guó)李寧系列的帶動(dòng)下，2018年，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的零售流水同比上升42%。

李寧的國(guó)潮之路

李寧一年三次踏上了頂級(jí)時(shí)裝周的秀場(chǎng)，全力推動(dòng)產(chǎn)品的潮牌化，也順利的搭上了 “國(guó)潮”這班快車。顯眼的漢字、黃紅配色、中國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)，顛覆著李寧的老舊形象。

2019年，秋冬紐約時(shí)裝周，李寧整套設(shè)計(jì)融入了中國(guó)風(fēng)水墨畫的山河，以“行”為主題，用“徒步者”、“漫游者”和“探索者”三個(gè)部分去重新定義在都市生活中的人們，打造出具有中國(guó)文化特色的潮服。

國(guó)潮文化興起，李寧作為最先改革的運(yùn)動(dòng)品牌先鋒，在巴黎時(shí)裝周上早已經(jīng)嶄露頭角，成為國(guó)潮的先驅(qū)者，正如其品牌一直相信和傳遞的“一切皆有可能”理念。

3月22日，在香港中環(huán)大廈35樓，創(chuàng)始人李寧當(dāng)眾立下“中國(guó)第一，亞洲第一，國(guó)際領(lǐng)先”的目標(biāo)。

國(guó)潮在行動(dòng) 品牌升級(jí)勢(shì)在必行

據(jù)2018年天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，新東方美學(xué)、逆代購(gòu)、老字號(hào)網(wǎng)紅、中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國(guó)智造成為了5大國(guó)潮趨勢(shì)。

此前，老干媽跨界出服裝，衛(wèi)衣啟用了大膽的紅色+老干媽的LOGO，一度占據(jù)微博話題前10，微信指數(shù)達(dá)338萬(wàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有關(guān)老干媽的閱讀有300萬(wàn)+。

老干媽的大火，李寧銷售數(shù)據(jù)的變化，讓品牌看見(jiàn)了國(guó)潮行動(dòng)中的紅利，改革勢(shì)在必行。

不難發(fā)現(xiàn)，東方美學(xué)被越來(lái)越多的的人關(guān)注，刺繡、面料、手繪等中國(guó)元素融入到奢侈品中，成為爆款，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌和富含東方美元素的國(guó)際潮牌贏得更多人的尊重和認(rèn)可。

據(jù)《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告顯示，有78.2%的消費(fèi)者常購(gòu)買國(guó)貨，其中68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)貨更實(shí)用。當(dāng)買國(guó)潮成為一種時(shí)尚，當(dāng)用國(guó)潮成為一種生活，當(dāng)曬國(guó)潮成為一種自信，國(guó)潮成為當(dāng)下一種年輕時(shí)尚的生活方式，是個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代所需要的。

對(duì)于品牌來(lái)講，國(guó)潮復(fù)興是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的好機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)品牌想要突破瓶頸擺脫老舊的審美和標(biāo)簽化的問(wèn)題，就需要讓消費(fèi)者看見(jiàn)品牌形象氣質(zhì)的變化，這就要求品牌跟隨時(shí)代潮流，做好品牌升級(jí)。

未來(lái)，國(guó)潮將是品牌營(yíng)銷中的一大利器。除了設(shè)計(jì)跟隨時(shí)代潮流、樹立良好的品牌形象和玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷外，契合品牌理念的的營(yíng)銷故事，也有助于幫助消費(fèi)者記憶品牌。