英國時尚品牌Ted Baker進軍中國市場

分享到： | | | | 2019-4-15 16:59

年來，Ted Baker 已相繼在中國大陸和香港市場投資引進和開發(fā)其品牌，且已經(jīng)開設(shè)多間門店，包括香港的三家門店，內(nèi)地的五家門店和一家奧特萊斯店。

英國時尚品牌 Ted Baker宣布成立合資公司，以此開拓品牌在中國大陸，香港和澳門的發(fā)展。

與上海朗上貿(mào)易有限公司成立的這個全新合資公司將負責經(jīng)營Ted Baker在上述關(guān)鍵市場的門店，特許經(jīng)營店和網(wǎng)上銷售渠道，“將通過它在采購、銷售規(guī)劃、培訓和品牌構(gòu)建等方面的本地知識和經(jīng)驗，推動 Ted Baker 在這些市場的長期擴張”。
Ted Baker 將出資3000萬人民幣（340萬英鎊）凈現(xiàn)金。根據(jù)協(xié)議，品牌會將中國大陸和香港市場的運營權(quán)轉(zhuǎn)讓給合資公司，預(yù)計相關(guān)交易成本為650萬英鎊。該交易“有望略微提高本財年的稅前利潤�！�

合資公司伙伴朗上貿(mào)易則將其在本交易下的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給一家新成立的香港投資機構(gòu)，這家投資機構(gòu)是零售公司朗浩集團和 Infra-Apparel Group Pte Ltd 全資擁有。

新的合資公司還需經(jīng)過三個中國政府部門的審批，預(yù)計將于今年8月通過。屆時新公司將成為 Ted Baker 在大中華區(qū)的獨家經(jīng)銷商。它“將結(jié)合其在采購、銷售規(guī)劃、培訓和品牌構(gòu)建等方面的本地知識和經(jīng)驗，推動 Ted Baker 在該市場的長期擴張，包括支持品牌在中國大陸二、三線城市的擴張”。

年來，Ted Baker 已相繼在中國大陸和香港市場投資引進和開發(fā)其品牌，且已經(jīng)開設(shè)多間門店，包括香港的三家門店，內(nèi)地的五家門店和一家奧特萊斯店。公司表示：“相信合資公司會有助于品牌在中國市場的增長，合資公司意圖進一步打造品牌的現(xiàn)有門店組合，擴張?zhí)卦S經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和繼續(xù)投資 Ted Baker 的本地線上能力”。

合資公司預(yù)計在2021/22財年實現(xiàn)盈虧平衡。

新合資公司的合作伙伴有哪些業(yè)績？Ted Baker表示朗浩集團和 Infra-Apparel Group Pte Ltd將一起“帶來在數(shù)字化營銷，電商運營和在中國建造成功合資公司方面的豐富經(jīng)驗”。

過去五年，Infra-Apparel 已經(jīng)成功打造 Golfino 品牌，并在中國開了60家門店，公司在數(shù)字化營銷和電商運營方面也有豐富的經(jīng)驗。

朗浩集團則是 Gant 品牌的成功零售分銷商，在中國運營 Gant 的 165多間直營店和25間加盟店，還擁有44間Bebe 品牌直營店和特許經(jīng)營店。

Ted Baker表示合資公司“將能夠利用朗浩集團現(xiàn)有的全國范圍內(nèi)的人力，實體和供應(yīng)鏈基建，從而推動品牌在當?shù)氐拈L期發(fā)展”。

Ted Baker公司首席執(zhí)行官 Lindsay Page還表示：“我們對Ted Baker在中國這個重要市場的下一階段的增長非常期待。在過去幾年，我們投資將Ted Baker品牌引進中國消費市場，我們深信這個合資公司的創(chuàng)立將會打造這個平臺，并帶來意義深遠的長期發(fā)展”。

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