時(shí)尚界的美學(xué)體驗(yàn) GINA TRICOT女裝概念店鋪設(shè)計(jì)

分享到： | | | | 2019-11-29 13:59

ginatricot是一家瑞典時(shí)尚連鎖店，為30多個(gè)國(guó)家的女性提供令人興奮的時(shí)尚女裝。我們的優(yōu)勢(shì)一直是保持簡(jiǎn)約，我們不喜歡把事情復(fù)雜化。這個(gè)信條適于我們的設(shè)計(jì)和工作方法。我們對(duì)時(shí)尚充滿(mǎn)激情，我們的目標(biāo)是為客戶(hù)提供全新、誘人和鼓舞人心的購(gòu)物體驗(yàn)。

Gina Tricot是瑞典時(shí)尚界的一張熟悉面孔——該公司平價(jià)的基本服裝系列是瑞典各地女孩和年輕女性的首選品牌。近年來(lái)，這個(gè)老牌時(shí)尚品牌開(kāi)始蛻皮，成為一個(gè)具有前瞻性和進(jìn)步精神的零售商。該公司在廣告宣傳活動(dòng)中開(kāi)辟了新的方向，與Icona Pop等公司進(jìn)行了合作，并在今年早些時(shí)候開(kāi)始了一段重振精品店美學(xué)的旅程。

Gina Tricot從位于時(shí)尚的斯德哥爾摩索德馬爾姆島(Sodermalm)的旗艦店開(kāi)始，接觸了Note，并開(kāi)設(shè)了工作室，想要打造一種全新的外觀，提升展出服裝的檔次，同時(shí)增強(qiáng)購(gòu)物者的購(gòu)物能力。該精品店位于城市最繁忙的購(gòu)物街道之一，具有挑戰(zhàn)性的時(shí)期空間的原始特征。

室內(nèi)設(shè)計(jì)成為Gina Tricot在瑞典其他商店的參考案例——每一個(gè)設(shè)計(jì)決策和屬性都需要可轉(zhuǎn)移和可擴(kuò)展的性質(zhì)，同時(shí)又不失去品牌一致性。

在規(guī)劃過(guò)程中，Note和Open Studio遇到了一個(gè)特殊情況，可能會(huì)在設(shè)計(jì)中給人們留下深刻的印象。Gina Tricot的客戶(hù)群體在物理空間上與在線(xiàn)市場(chǎng)不同。而且，該品牌的實(shí)體零售空間在其顧客的生活中扮演著重要的角色——作為社交目的地，真正的人與人之間的互動(dòng)是價(jià)值所在。

因此，最終的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了購(gòu)物體驗(yàn)的方式，成為朋友們一起分享時(shí)間的場(chǎng)所。設(shè)計(jì)中增加了一個(gè)果汁和小吃酒吧，讓人們?cè)谙硎苁詹仄返耐瑫r(shí)可以輕松地聚會(huì)。顧客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的差異化，也為未來(lái)的零售空間提供了更廣泛的材料和顏色的設(shè)計(jì)，既能迎合現(xiàn)在的年輕顧客，也能適應(yīng)他們隨著年齡增長(zhǎng)而增長(zhǎng)和發(fā)展的方式。

可以說(shuō)，在新的零售體驗(yàn)空間中，最相關(guān)的迭代設(shè)計(jì)是更衣室的處理。幽閉的小隔間和不討喜的燈光已經(jīng)不復(fù)存在——取而代之的是一個(gè)帶來(lái)團(tuán)聚感和朋友情誼的區(qū)域。

“我們?cè)谑覂?nèi)使用了很多色調(diào)、鏡子和紋理，想要真正影響時(shí)裝店的區(qū)域，這將影響積極的購(gòu)物體驗(yàn)�！睋Q句話(huà)說(shuō)，就是更衣室�！翱臻g反映了一種感覺(jué)，即生活真的是關(guān)于你遇到的人。”而且和朋友一起購(gòu)物會(huì)讓你感覺(jué)更好、更難忘。我們想以一種自然的、非強(qiáng)制性的方式給這個(gè)品牌帶來(lái)生命。