Tiffany蒂芙尼不愿“賤賣”給LVMH

LVMH不愿放棄珠寶高地，拿下蒂芙尼，可以提升珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也能提振北美市場(chǎng)份額，或許為珠寶業(yè)務(wù)今后開花結(jié)果埋下了小小的種子。

“品牌收割機(jī)”LVMH盯上了蒂芙尼(Tiffany&Co.)。

消息終于得到確認(rèn)，LVMH集團(tuán)已經(jīng)向蒂芙尼提出收購(gòu)要約，欲以每股120美元，大約145億美元的現(xiàn)金支付方式收購(gòu)蒂芙尼。

若交易達(dá)成，這將是LVMH集團(tuán)歷史上收購(gòu)規(guī)模最大的一筆交易，超過2017年LVMH集團(tuán)以70億美元收購(gòu)克里斯汀·迪奧(ChristianDior)的規(guī)模。

不過目前來看，這筆交易的達(dá)成恐怕沒有想象中順利。有知情人士指出，美國(guó)奢侈品零售商蒂芙尼(98.55,0.88,0.90%)認(rèn)為145億美元的要約收購(gòu)低估了估值，不愿被“賤賣”，預(yù)計(jì)將拒絕法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)的收購(gòu)要約。

LVMH為啥看中了Tiffany？

若消息屬實(shí)，那么LVMH想要完成交易，將不得不支付更高的價(jià)格。

買買買，是奢侈品行業(yè)永恒的主旋律。這些年，LVMH買出了一個(gè)奢侈品帝國(guó)。穩(wěn)坐時(shí)尚行業(yè)頭把交椅,其集團(tuán)CEOBernardArnault也以946億美元身家坐穩(wěn)全球富豪排行榜第三名的位置。

目前，LVMH市值達(dá)2150億美元，坐擁75家知名品牌，而蒂芙尼(Tiffany&Co.)是又一家被最看上的。

LVMH的版圖主要涉及五大方面：葡萄酒及烈酒(Wines&Spirits)、時(shí)裝與皮具(Fashion&LeatherGoods)、香水和化妝品(Perfumes&Cosmetics)、腕表及珠寶(Watches&Jewelry)、精品零售(SelectiveRetailing)。其中，奢華大氣上檔次的珠寶品牌包括寶格麗(Bulgari)、尚美、斐登。

為何收購(gòu)Tiffany?這就不得不提時(shí)尚行業(yè)另外兩大巨頭開云和歷峰了。歷峰集團(tuán)旗下同樣涵蓋三大珠寶品牌：Cartier卡地亞、VanCleef&Arpels梵克雅寶及剛剛從剛泰集團(tuán)手中收購(gòu)來的米蘭珠寶品牌Buccellati布切拉蒂;開云集團(tuán)則有寶詩龍、寶曼蘭朵、Qeelin等撐腰。

同樣是賣珠寶，也分賣的好與不好。而歷峰是三兄弟里珠寶賣的最好的一個(gè)，根據(jù)歷峰集團(tuán)發(fā)布的2019財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，截至今年3月底，其珠寶業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)70.8億歐元，占集團(tuán)營(yíng)收總額的51%。而LVMH集團(tuán)2018年財(cái)年珠寶腕表業(yè)務(wù)營(yíng)收額為41.2億歐元，營(yíng)收占比為9%。在最新發(fā)布的2019年三季度財(cái)報(bào)中，珠寶腕表在截至9月30日的前9個(gè)月營(yíng)收32.6億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)4%。相比之下，LVMH顯然略遜一籌。

但LVMH也不愿放棄珠寶高地，拿下蒂芙尼，可以提升珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也能提振北美市場(chǎng)份額，或許為珠寶業(yè)務(wù)今后開花結(jié)果埋下了小小的種子。

另一方面，對(duì)于蒂芙尼來說，加入LVMH意味著擁有強(qiáng)大的時(shí)尚資源，這不失為一筆好買賣。

線上賣珠寶，線下賣咖啡，Tiffany向年輕人“低頭”

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”很少有人能抗拒的了珠寶的魅力。

珠寶璀璨，前景也相當(dāng)可觀。貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場(chǎng)2018年增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬億歐元，而珠寶是其中增速最快的一類。2018年全球珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)了7%，規(guī)模達(dá)到180億歐元。

而蒂芙尼算是眾多珠寶品牌中的佼佼者。當(dāng)年，女神赫本在電影《蒂凡尼的早餐》對(duì)著蒂芙尼櫥窗駐足的一幕被奉為經(jīng)典;1886年，蒂芙尼又推出了世界上第一款六爪鑲嵌鉆戒，也正是這家公司，將鉆戒求婚變成了全世界的訂婚傳統(tǒng);而它獨(dú)特的背景藍(lán)色直接被命名成蒂芙尼藍(lán)……

象征著浪漫與愛情的蒂芙尼距今已有183年的歷史。但在2015、2016年，蒂芙尼曾出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，接連下滑至41億和40億美元。2016年，蒂芙尼估值600億美元的珠寶市場(chǎng)縮水了6.3%。

當(dāng)時(shí)有業(yè)界人士指出，蒂芙尼一成不變的向市場(chǎng)出售老產(chǎn)品是其業(yè)績(jī)深陷泥潭的最大原因，這給了消費(fèi)者蒂芙尼老舊過時(shí)的印象。市場(chǎng)已經(jīng)變了，“90后”、“00后”等新一代消費(fèi)者主宰風(fēng)向。

好在蒂芙尼自己也意識(shí)了這個(gè)問題，2017年7月起，蒂芙尼啟用前寶格麗高管AlessandroBogliolo作為新的CEO。采取年輕化策略推出耳墜等小清新飾品，也開始學(xué)著其他奢侈品品牌在線賣珠寶，還打算把“蒂芙尼的早餐”帶給中國(guó)消費(fèi)者——在香港和上海開咖啡館。

蒂芙尼的努力沒有白費(fèi)。第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈銷售額為10億美元，同比下跌3%，凈收益則同比下滑6%至1.36億美元。但蒂芙尼在中國(guó)內(nèi)地獲得了極高的增速，第二季度銷售額同比大漲25%，成績(jī)非常可觀。

若是此時(shí)選擇擁抱LVMH，對(duì)于蒂芙尼來說未必不是錦上添花。但此時(shí)的蒂芙尼選擇先矜持一下，不想掉了身價(jià)。不過市場(chǎng)對(duì)二者的“結(jié)合”是看好的，就在雙方要約收購(gòu)的消息傳出后，蒂芙尼(Tiffany&Co.)股價(jià)應(yīng)聲大漲18.7%，報(bào)117美元，目前市值約119億美元。