設(shè)計(jì)師品牌女裝白鹿語·傅文潔：奏響“新樂章”

白鹿語是為擁有一定時(shí)尚敏銳度的獨(dú)立、成熟、優(yōu)雅的都市女性打造高品質(zhì)的簡約潮流時(shí)裝的品牌。

白鹿語的產(chǎn)品講究典雅與流行的巧妙結(jié)合，別致精美的面料選擇與優(yōu)質(zhì)的版型裁剪，體現(xiàn)著流暢、柔和、修身的線條。簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩，時(shí)尚而不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)精髓，特別符合有一定文化素養(yǎng)和藝術(shù)品位并追求完美的現(xiàn)代知識(shí)女性和時(shí)尚女孩對(duì)服裝的要求。

- 白鹿語品牌設(shè)計(jì)總監(jiān) -

傅文潔

1990年獲寧波首屆服裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；2004年創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌EXOEN（依秀依女）；2005年拜師日本立體造型大師佐佐木住江教授和中國知名版師金麗老師；2011年成立寧波百家服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司；2016年與韓都衣舍合作成立寧波韓都優(yōu)選電子商務(wù)有限公司，推出女裝品牌“白鹿語”。2018年在唯品會(huì)上累積粉絲超153萬，成交總額突破十三億，獲得17年度寧波市江北區(qū)“優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”，同年獲中國時(shí)尚大獎(jiǎng)“時(shí)尚品牌獎(jiǎng)”、2019年獲18年度寧波市江北區(qū)“優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”，“時(shí)尚引領(lǐng)獎(jiǎng)”，18年度“優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。

品牌理念

對(duì)簡約美的藝術(shù)表達(dá)，定義簡約

傳遞一種“l(fā)ess is more”

少即是多的簡約主義設(shè)計(jì)理念

它打破傳統(tǒng)繁復(fù)之美

自然流露出隨性與性感

散發(fā)出簡約主義的獨(dú)特魅力。

產(chǎn)品風(fēng)格

基礎(chǔ)·簡約：無論時(shí)尚如何變遷，基礎(chǔ)的經(jīng)典，是潮流的永恒。

輕·簡約：簡約線條，干凈輪廓，立體透視輕盈感，正是獨(dú)具魅力的所在。

青春·簡約：無需繁復(fù)墜飾，簡單幾何圖案，已將簡約美學(xué)展現(xiàn)。

風(fēng)衣是春季必入款，采用的是維希格紋，領(lǐng)口的格紋翻領(lǐng)盡顯雅致格調(diào)。風(fēng)衣帶起英倫范，修身版型簡約大氣，耐穿又不過時(shí)。風(fēng)衣有蘭格和灰黑格兩色，是一款由內(nèi)而外散發(fā)著精致的風(fēng)衣，讓你在優(yōu)雅和帥氣之間隨意變換。

白鹿語目前主要依托于唯品會(huì)和天貓平臺(tái)，并且開拓了拼多多、愛庫存、好衣庫等平臺(tái)多渠道發(fā)展，線下開設(shè)門店，致力于成為多渠道運(yùn)營的國內(nèi)知名時(shí)尚女裝品牌，歐美簡約風(fēng)格女裝的代表。

女神范十足的西服，穿起來氣場十足。寬松廓形的版型，做了收腰設(shè)計(jì)。紐扣精致，袖口和衣身設(shè)計(jì)個(gè)性時(shí)尚，復(fù)古優(yōu)雅中帶著中性的干練�？兹杆{(lán)的顏色十分有氣質(zhì)，下身可搭配同色的西裝褲，分開售賣。

2017年，唯品會(huì)平臺(tái)白鹿語達(dá)成180天成交額破億，全年成交額突破4億，全年女裝類目銷售業(yè)績排名前8的好成績。2018年，白鹿語僅用60天成交額破億，短短4個(gè)月成交額破2億，同比增長228%，女裝類目銷售業(yè)績排名第2，GMV8億+。

設(shè)計(jì)感襯衫式連衣裙，版型寬松且注重細(xì)節(jié)，舒適與品質(zhì)并存，別致大V領(lǐng)與前片疊褶處理，隨性又時(shí)尚，袖口抽繩，開叉底擺配以黑色排扣，滿足細(xì)節(jié)控的需求，面料舒適親膚，挺括有型，顏色上選擇了時(shí)尚霧霾藍(lán)和經(jīng)典氣質(zhì)黑，提升魅力。

“新樂章”

SS20白鹿語成衣發(fā)布會(huì)，圍繞“萬物并育”的主旨 傳遞自然包容和合之道。在宇宙和大自然的法則中，包容精神與和合之道隨處可見。本季我們以崇尚自然的情感，用“音樂”這個(gè)世界性的語言，對(duì)傳統(tǒng)自然之道進(jìn)行全新詮釋，通過世界各國音樂的音頻銜接、疊加、融合，以及樂器元素的匯集，奏響與自然以及世界和平共處的美好樂章。

整季色彩保持清新個(gè)性，主以純白美學(xué)，選擇明亮的白色系，輕盈愉快拋開束縛 ，采用透明、彈性、光澤感的織物，給身體最自然的感受。注重背部細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，采用內(nèi)里外置等工藝，以更真實(shí)、包容的態(tài)度，追求自由，拒絕墨守成規(guī)。

本季面料采用植物纖維等天然織物，遵循自然，回歸自然.手工藝與科技感的相互交融，強(qiáng)調(diào)和合，升華本季主題，充滿驚喜與時(shí)尚趣味。

本次發(fā)布分為四個(gè)系列（樂章）

第一系列（樂章）：自然 —— 宇宙萬物，即整個(gè)自然界，純凈、天然、自由。

第二系列（樂章）：萬籟 —— 自然界發(fā)出的種種細(xì)微的聲音，表達(dá)自然包容和合之道。

第三系列（樂章）：心聲 —— 發(fā)自內(nèi)心的聲音，世界最原本的聲音。

第四系列（樂章）：和合 —— 通過各國樂器元素的匯集以及音頻的銜接、疊加、融合，表達(dá)世界一家人的美好愿望，傳遞世界需要和平共處，相互協(xié)作，共存共贏的理念。

Q

作為白鹿語品牌的創(chuàng)始人之一，請(qǐng)您談?wù)勀�的�?chuàng)業(yè)歷程？作為女性管理者有什么優(yōu)勢所在？請(qǐng)為當(dāng)代女性創(chuàng)業(yè)者提供一些建議。

傅文潔：

我從1998年開始創(chuàng)業(yè)，成立了自己的品牌和公司。白鹿語在2016年上線。作為女性管理者，我認(rèn)為女性的耐心和堅(jiān)韌性往往勝于男性，女性相對(duì)平和，溫和細(xì)膩的管理方式更具親和力，在領(lǐng)導(dǎo)力上女性注重人際關(guān)系的協(xié)調(diào)性和平衡性，決策清晰、善解人意、富有人情味。馬云說過“男人會(huì)把企業(yè)越做越大，而女人可以把企業(yè)越做越好”。對(duì)于女性創(chuàng)業(yè)者，我認(rèn)為興趣和夢想非常重要，興趣激發(fā)你的潛能，夢想增強(qiáng)你的高度。還有學(xué)習(xí)能力是創(chuàng)業(yè)路上的保鮮劑，不斷的學(xué)習(xí)讓女性保持魅力，更新思維，與時(shí)俱進(jìn)。

Q

當(dāng)時(shí)加入線上銷售初衷是什么？為什么會(huì)選擇唯品會(huì)這個(gè)平臺(tái)？

傅文潔：

白鹿語品牌就是想把高品質(zhì)與高性價(jià)比的產(chǎn)品帶給更多的客戶，電商打破了原有的地域壁壘，能夠快速讓全國各地的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，這是傳統(tǒng)渠道難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到的，這就是當(dāng)時(shí)我們加入線上銷售的初衷。唯品會(huì)主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)在線銷售品牌折扣商品，以“名牌折扣+限時(shí)搶購+正品保障”為銷售新模式，是目前中國三大電商平臺(tái)之一。唯品會(huì)的企業(yè)文化與我們非常契合，對(duì)用戶堅(jiān)持用戶利益至上，理解用戶需求，不斷提供超預(yù)期的體驗(yàn)與服務(wù)；對(duì)合作伙伴，互相尊重，真誠合作，共生共贏。

Q

和其他類似線上銷售品牌相比，白鹿語的核心競爭力表現(xiàn)在哪些方面？

傅文潔：

我認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是品牌的生命力，設(shè)計(jì)是品牌的靈魂，加上我們強(qiáng)大的快速供應(yīng)鏈體系，能夠快速的把我們的設(shè)計(jì)變現(xiàn)到實(shí)際銷售中，用產(chǎn)品打動(dòng)客戶，就是白鹿語的核心競爭力。

Q

白鹿語目前的發(fā)展如何？處在怎樣的發(fā)展階段？未來的商業(yè)計(jì)劃有哪些？

傅文潔：

在經(jīng)歷了2年多的高速發(fā)展，白鹿語目前處在較為成熟的擴(kuò)張期，電商平臺(tái)的整體業(yè)績趨于有計(jì)劃的穩(wěn)定上升階段，未來會(huì)以完善品牌建設(shè)與多渠道布局作為重點(diǎn)。