樂活子品牌VA全新升級(jí) 二代門店實(shí)現(xiàn)新零售數(shù)字化經(jīng)營(yíng)

1月8日，香港樂活集團(tuán)攜旗下新零售時(shí)尚眼鏡品牌LOHO、潮文化時(shí)尚配飾品牌VINGT ANS在深圳蛇口價(jià)值工廠舉辦主題為“LOHO INFINITE樂活無(wú)限——數(shù)字時(shí)尚·賦能未來(lái)”的2019集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)。

今年是樂活集團(tuán)成立七周年，除了回顧發(fā)展歷程外，樂活還對(duì)外發(fā)布2019集團(tuán)戰(zhàn)略、新零售智慧賦能云平臺(tái)3.0等內(nèi)容。此外，樂活還首次曝光了旗下子品牌VINGT ANS （以下簡(jiǎn)稱VA）2019年新品系列及二代門店形象。

從2012年成立至今的七年時(shí)間里，樂活堅(jiān)持以新零售模式主打年輕消費(fèi)品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供頗具性價(jià)比的產(chǎn)品。僅集團(tuán)旗下的LOHO時(shí)尚眼鏡(以下簡(jiǎn)稱LOHO)就已在全國(guó)布局500多家品牌門店，覆蓋100多個(gè)城市核心商區(qū)，擁有超過300萬(wàn)品牌會(huì)員，并完成近1億美元的C輪融資。

作為樂活集團(tuán)旗下子品牌，VA是全國(guó)首家整合潮流穿搭的潮文化時(shí)尚配飾品牌，由樂活集團(tuán)和韓國(guó)時(shí)尚集團(tuán)ORANGE聯(lián)手收購(gòu)后引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)至今，VA品牌已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、長(zhǎng)沙、西安和重慶等地開設(shè)了40家門店，年度銷售額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

樂活的時(shí)尚數(shù)字科技變革野心

發(fā)布會(huì)上首次曝光了2019年VA新品3大品類：飾品、包包、眼鏡，其中飾品4大新品系列，分別是：Women、Basic、 Lovely、 Design。

據(jù)樂活介紹，VA新品秀賦予新品的涵義和靈感，闡釋出2019新品的設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚趨勢(shì)。在新品發(fā)布的舞美設(shè)計(jì)上，時(shí)尚、藝術(shù)、科技的邊界被打破。

針對(duì)風(fēng)格單一固定、缺乏品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的傳統(tǒng)配飾市場(chǎng)，VA品類更為豐富，搭配組合，天馬行空的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及親民的價(jià)格、終端形象與傳統(tǒng)品牌有所區(qū)別。VA品類涵蓋耳飾、手飾、項(xiàng)鏈、巾飾、發(fā)飾、包包等各類單品，2019年VA新品將重點(diǎn)在飾品、包包、眼鏡3大品類發(fā)力。

VA 2019年的設(shè)計(jì)風(fēng)格將繼續(xù)秉承自由無(wú)束縛，天馬行空叛逆又隨性的特性，打破了傳統(tǒng)飾品的搭配組合，獨(dú)創(chuàng)層疊搭配的潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，“主戒+配戒+關(guān)節(jié)戒”、“手鐲+手鏈+手帶”的潮流佩戴方式也引發(fā)關(guān)注。2019年VA飾品4大新品系列：Women、Basic、Lovely、Design，將聚焦在時(shí)尚年輕群體四大常見場(chǎng)景，充分滿足時(shí)尚人士追求“不同場(chǎng)合搭配不同配飾”的時(shí)尚美學(xué)和生活態(tài)度。

供應(yīng)鏈端:與海外設(shè)計(jì)師深度合作

除了在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新探索，VA在性價(jià)比上也同樣具有優(yōu)勢(shì)。在材質(zhì)選擇上，VA 2019每款配飾選擇0.05-0.08mil厚度白金，這與市面上便宜的電白銅和電仿金有所區(qū)別，從根源上杜絕低廉化學(xué)物質(zhì)的染色和褪色。在工藝上，有雙層保障，每款飾品都以0.05-0.08mil厚度，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)0.03mil的真金厚度，電鍍18k真金，三層電鍍過程加固，先電貴金屬鈀、再電銠、最后白金，層層保色經(jīng)久耐磨，同時(shí)通過過泳工藝加持，確保半年不掉色。

樂活集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO黃心仲表示，至今為止，集團(tuán)已擁有多年供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)制造體系成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，建立起成熟完備的后端供應(yīng)鏈體系，能對(duì)前端市場(chǎng)需求作出快速響應(yīng)。為更好地實(shí)現(xiàn)品牌愿景，VA與東京、米蘭、巴黎等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的海外頂尖設(shè)計(jì)師建立起開放且深度的合作。此外VA在韓國(guó)也擁有成熟的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈，保證了VA的市場(chǎng)潮流敏銳度。

除了覆蓋歐洲、韓日的買手外，Twice、Sistar、Exid等越來(lái)越多的明星及社交達(dá)人認(rèn)可了VA的潮流基因，VA的飾品與她們一起出現(xiàn)在時(shí)尚雜志、影視劇或者社交網(wǎng)絡(luò)中。明星效應(yīng)的加持與眾多活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的潮流達(dá)人們，成為VA更有力的產(chǎn)品創(chuàng)新支撐。

二代門店形象全新升級(jí) 新零售智慧門店先行者

據(jù)悉，2019年VA將立體強(qiáng)化品牌年輕人的潮飾形象，全新啟動(dòng)第二代“Black Pink”的門店空間設(shè)計(jì)，并將陳列裝置與藝術(shù)創(chuàng)意融合，打造VA二代動(dòng)態(tài)裝置及衍紙藝術(shù)，引入門店空間，增加門店靈動(dòng)趣味。

除了在形象上的全新升級(jí)，樂活集團(tuán)新零售智慧賦能云平臺(tái)3.0將在VA線下門店投入使用。智慧賦能云平臺(tái)3.0以BI大數(shù)據(jù)中心為基石，由集團(tuán)自主研發(fā)。通過智能會(huì)員系統(tǒng)、社交營(yíng)銷系統(tǒng)、智慧門店系統(tǒng)、商品推薦系統(tǒng)、智能導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)和柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)等多個(gè)技術(shù)專利系統(tǒng)持續(xù)完善搭建，打造出一套完整的新零售技術(shù)賦能生態(tài)體系，支撐起集團(tuán)多品牌的智慧零售愿景。

VA二代門店將實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)到數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，憑借新零售智慧賦能云平臺(tái)3.0，有機(jī)整合大數(shù)據(jù)、智能軟件和硬件配給并通過智能用戶系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)店鋪互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化、電子化的消費(fèi)管理和營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，分析用戶畫像，落地智慧門店，與用戶建立深度鏈接。從互動(dòng)營(yíng)銷、客流統(tǒng)計(jì)、智能導(dǎo)購(gòu)、智慧收銀、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等多維度打造，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)智慧門店的發(fā)展，數(shù)據(jù)重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。智慧門店除了不斷積累購(gòu)買行為與場(chǎng)景體驗(yàn)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)樣本，以可視化的數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)能力不斷賦能門店經(jīng)營(yíng)外，未來(lái)還會(huì)重點(diǎn)探索AI分析應(yīng)用能力，以及包括互動(dòng)引流大屏、品牌AR互動(dòng)在內(nèi)的社交流量運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷互動(dòng)方向。

這也是VA自通過線上整合流量、線下承接流量，成為全國(guó)首家整合潮流穿搭的時(shí)尚配飾品牌，開展全渠道數(shù)據(jù)化的新零售運(yùn)營(yíng)模式以來(lái)的一次重要升級(jí)。

在紅杉資本合伙人劉星看來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)的市場(chǎng)特性下，消費(fèi)市場(chǎng)有了結(jié)構(gòu)性的變化，消費(fèi)拉動(dòng)和科技驅(qū)動(dòng)互相拉動(dòng)增長(zhǎng)。新零售的新，是要利用數(shù)據(jù)、人才、技術(shù)等資源組合，構(gòu)建出多維交互的人、貨、場(chǎng)新關(guān)系的高級(jí)零售業(yè)發(fā)展階段。以更高的品質(zhì)或品類創(chuàng)新建立“新品牌”，重視品牌與零售之間的關(guān)系，帶給用戶更美好的新體驗(yàn)。

劉星表示，樂活集團(tuán)這次讓大家看到了企業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用和品牌的升級(jí)刷新，為消費(fèi)者提供了新產(chǎn)品、新品牌，VA作為樂活旗下的新品牌，也將秉承新零售下真材實(shí)料、科技創(chuàng)新、匠心精神的新品牌基因，成長(zhǎng)為更加體驗(yàn)化、品牌化、智能化、集中化、細(xì)分化的新零售時(shí)尚品牌。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武瑞玲認(rèn)為，細(xì)分品類市場(chǎng)的小品類小業(yè)態(tài)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好;另外技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)也將快速成長(zhǎng)。2018年作為消費(fèi)市場(chǎng)走向成熟的年份，中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新一定會(huì)影響世界，所以她堅(jiān)定看好中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)她希望所有企業(yè)積極創(chuàng)新、打開胸懷，多給像VA這樣的新消費(fèi)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)空間和攜手共建的機(jī)會(huì)，把中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)推向更高水平。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）