歐時(shí)力母公司收購(gòu)牛仔品牌Denham，牛仔市場(chǎng)還很樂(lè)觀嗎？

在2019年的開(kāi)春之際，中國(guó)服裝圈的第一個(gè)大型收購(gòu)案出現(xiàn)。

近日中國(guó)赫基集團(tuán)（Trendy Group）宣布已正式簽署股權(quán)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，擬收購(gòu)荷蘭高端牛仔品牌集團(tuán) Denham Group B.V.的控制性股權(quán)，交易金額未被披露。

赫基集團(tuán)將收購(gòu)Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的所有持股，品牌創(chuàng)始人Jason Denham仍將持有股份，并繼續(xù)擔(dān)任品牌首席創(chuàng)意官，赫基集團(tuán)高級(jí)副總裁陳瑾瑜Andre Chen將出任Denham新的首席執(zhí)行官。

2017年，赫基集團(tuán)把牛仔品牌Denham引入大中華地區(qū)，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)Denham，為消費(fèi)者帶來(lái)前衛(wèi)時(shí)髦和難忘深刻的牛仔體驗(yàn)。Denham將精美的丹寧布料和頂尖設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)相融合，立體的剪裁、卓越的舒適性，受到各行業(yè)匠心達(dá)人的好評(píng)及全球牛仔愛(ài)好者的喜愛(ài)。

自2017年赫基運(yùn)營(yíng)Denham至今，已在上海、深圳、成都、重慶等多地開(kāi)設(shè)13家門(mén)店，2018年9月Denham也正式入駐天貓。

▲Denham 成都店

合作2年之后，赫基集團(tuán)擬控股收購(gòu)高端牛仔品牌集團(tuán)Denham Group B.V.，成為強(qiáng)化赫基在全球高端牛仔時(shí)尚版圖的重要一步，更為赫基國(guó)際業(yè)務(wù)的擴(kuò)張締造了新的里程碑。

Denham總部位于阿姆斯特丹，由英國(guó)牛仔設(shè)計(jì)師Jason Denham創(chuàng)立于2008年，在此之前，Jason已經(jīng)是一位資深的牛仔設(shè)計(jì)顧問(wèn)，對(duì)牛仔的熱愛(ài)驅(qū)使他創(chuàng)立了自己的牛仔品牌Denham。與眾多英國(guó)設(shè)計(jì)師一樣，Jason十分執(zhí)迷于剪裁藝術(shù)，他將剪刀作為品牌LOGO，以表達(dá)剪刀落下與提筆寫(xiě)字一樣，需要源源不斷的創(chuàng)新思考。

“Worship tradition, destroy convention”

尊重傳統(tǒng)，打破規(guī)則是Denham堅(jiān)持的創(chuàng)作概念，Denham持續(xù)發(fā)布了眾多讓牛仔愛(ài)好者著迷的優(yōu)質(zhì)牛仔單品，擁有極致的匠心細(xì)節(jié)和前所未有的舒適度，產(chǎn)品系列包括男裝、女裝、童裝和配飾等，現(xiàn)已在全球20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷(xiāo)售，總部設(shè)在阿姆斯特丹，還在東京、上海、杜賽爾多夫等設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

赫基集團(tuán)深耕高端牛仔領(lǐng)域

此次控股Denham，成為強(qiáng)化赫基集團(tuán)在全球高端牛仔時(shí)尚版圖的重要一步，赫基集團(tuán)與Denham將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同拓展牛仔品牌的市場(chǎng)疆域。

“赫基集團(tuán)有著強(qiáng)大時(shí)尚零售背景與經(jīng)驗(yàn)，過(guò)去幾年成功地在中國(guó)市場(chǎng)推出國(guó)際品牌，如MISS SIXTY和Superdry�！盌enham Group B.V.原首席執(zhí)行官Ludo Onnink表示：“作為一個(gè)擁有Denham集團(tuán)發(fā)展所需全部相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的新控股股東，赫基的參與助力將是我們過(guò)去十年來(lái)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)最重要的一步，也是為下一個(gè)十年增長(zhǎng)所做的鋪墊。”

“對(duì)于與新控股股東和業(yè)務(wù)伙伴赫基集團(tuán)的合作，我們感到非常滿(mǎn)意�！鄙钊牒献骱罄^續(xù)持有股份并續(xù)任Denham首席創(chuàng)意官的品牌創(chuàng)始人Jason Denham表示�！�2017年合資公司成立后，也正因?yàn)榕c赫基集團(tuán)董事會(huì)主席暨首席執(zhí)行官徐宇先生Jacky Xu的關(guān)系更進(jìn)一步，有了高度默契和一致的愿景，才促成了此次的交易�！�

控股Denham后的赫基集團(tuán)將繼續(xù)深耕高端牛仔領(lǐng)域，國(guó)際化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將延伸至Denham于全球的20多個(gè)國(guó)家，包括阿姆斯特丹、安特衛(wèi)普、漢堡、東京、大阪和悉尼等城市。而赫基集團(tuán)高級(jí)副總裁陳瑾瑜先生Andre Chen也將出任Denham新的首席執(zhí)行官，他表示：“我們看到了Denham在現(xiàn)有市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力，我們會(huì)拓展牛仔業(yè)務(wù)，并增加更多的牛仔品類(lèi)，它將會(huì)成為牛仔品類(lèi)行業(yè)中最具影響力的品牌�！�

赫基集團(tuán)（Trendy Group）始于1999年，發(fā)展至今已成為旗下?lián)碛卸嗥放频膰?guó)際時(shí)尚運(yùn)營(yíng)管理集團(tuán)，迄今為止在公司各品牌線(xiàn)下門(mén)店合計(jì)近3，000家。

赫基集團(tuán)旗下?lián)碛邪�括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等，以及在2015年與英國(guó)Superdry Plc集團(tuán)合資而引入中國(guó)的都市時(shí)尚品牌Superdry。

其中MISS SIXTY是上百年牛仔歷史中，首次專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的時(shí)尚牛仔品牌，在赫基集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)下推出融合天使羽毛和翅膀?yàn)橹髟�素的天使系列，倍受時(shí)尚圈的風(fēng)靡與熱烈反響。

而赫基對(duì)丹寧生活的無(wú)限探索，除了創(chuàng)立MISS SIXTY全球首家“丹寧潮流體驗(yàn)館”，還開(kāi)辟了SIXTY FRIENDS全球潮流集成區(qū)，大膽引進(jìn)包括J BRAND、3X1等全球知名潮流品牌，共同打造丹寧精品集合地。

中國(guó)牛仔成衣市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)牛仔成衣市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》中顯示：

由2012年至2016年，中國(guó)整體牛仔成衣零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)穩(wěn)定。2012-2016年中國(guó)牛仔成衣市場(chǎng)規(guī)模由1776億元增加至2501億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.9%，占全球市場(chǎng)的8.8%。2016年中國(guó)牛仔成衣人均消費(fèi)相當(dāng)于美國(guó)牛仔成衣人均消費(fèi)的約8.0%。

在中國(guó)，大眾市場(chǎng)在整體牛仔成衣零售市場(chǎng)占比最高，2016年達(dá)1221億美元，占中國(guó)牛仔成衣零售市場(chǎng)零售價(jià)值的48.8%。中國(guó)中高端牛仔成衣市場(chǎng)的零售價(jià)值由2012年的745億元至2016年的1086億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.9%。中國(guó)奢侈品牛仔成衣市場(chǎng)的零售價(jià)值由2012年的134億元增加至2016年的194億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.7%。

受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)牛仔成衣市場(chǎng)的整體零售價(jià)值估計(jì)將達(dá)到3770億元，由2016年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.6%。

消費(fèi)者不斷上升的品牌意識(shí)亦進(jìn)一步推動(dòng)中高端牛仔成衣零售市場(chǎng)發(fā)展。2021年，全球中高端牛仔成衣市場(chǎng)的零售價(jià)值預(yù)期將達(dá)2505億美元。中高端牛仔成衣的全球需求上升預(yù)期將拉高優(yōu)質(zhì)牛仔布需求，從而為中國(guó)牛仔布制造商提供良好商機(jī)。