把東方元素做潮 漁牌女裝第九代形象店鋪南京中央商場店

近日，“漁”第九代形象店鋪南京中央商場店新裝開業(yè)。這是迄今為止面積最大、品類最全的第九代形象店鋪，象征“漁”品牌由此跨入另一個新時代。

從1997年至2018年，21歲的“漁”一直在蛻變，“漁”的使命和愿景越來越清晰與聚焦。把東方元素做潮，這簡短有力的七個字，既體現(xiàn)了“漁”的初心，也代表著“漁”未來的方向。為此，“漁”團隊歷時兩年，潛心研發(fā)第九代形象方案，首次打造“西形東境”的藝術(shù)生活空間。

如何把東方元素做潮？第九代店鋪形象又是如何體現(xiàn)這一點的？為深入了解背后的創(chuàng)作理念，本次特地采訪了“漁”創(chuàng)始人之一Elvis Tong，從他的表述中一探九代方案的創(chuàng)作初衷，字里行間感受九代方案的設(shè)計精髓。

（以下F代表“Fishing”，T代表“Elvis Tong”）

F: “漁”第九代店鋪形象整體屬于什么風(fēng)格？

T：眾所周知，我們一直致力于把“漁”打造成一個東方元素結(jié)合時尚、傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的服裝品牌，到現(xiàn)在，我們更加明確這個思路，就是要“把東方元素做潮”，這是“漁”的一個全新定義，我們的第九代方案就是要體現(xiàn)這一點。第九代店鋪形象的色調(diào)比較明快，整體營造出年輕、時尚、新潮的感覺。

我一直認為混搭東方元素的時尚設(shè)計是最潮的，最有生命力的，所以第九代店鋪方案的整體形象就是往年輕和潮的方向行進，加上“漁”本身積累了二十余年的東方文化探索的經(jīng)驗，我們相信能把東方元素做潮，這將是不可復(fù)制的。

F:如何定位第九代店鋪形象？

T：關(guān)于第九代店鋪形象，我們提出這樣的設(shè)計概念——做一個有設(shè)計師情懷的商業(yè)品牌。我們所指的設(shè)計師情懷不是特指某一個人，而是品牌的一種風(fēng)格，類似于獨立設(shè)計師品牌，其個性、風(fēng)格比較突出。一般而言，獨立設(shè)計師品牌以設(shè)計師主導(dǎo)，規(guī)模較小，款式精而少，比較自由，這是區(qū)別于商業(yè)品牌的地方。

“漁”作為一個商業(yè)品牌與設(shè)計師品牌有一定的共性，而我們做的就是將這一部分共性放大�！皾O”的設(shè)計師情懷包含著設(shè)計風(fēng)格特色和個性化，還有對時尚、文化的追求，體現(xiàn)“漁”更高層次的審美追求。

F：如果要給“把東方元素做潮”中的「潮」下定義，您會如何闡述？

T：如何理解“潮”？我認為潮，有它的共性，首先它是被年輕人喜歡和認可的；其次，它跳出了傳統(tǒng)的理念框架，有自己明顯的風(fēng)格與特征；更重要的是，它能宣揚自己的生活態(tài)度，衣服不單為了穿著，更是一種情緒的表達。

我們所指的“潮”不是指“街頭潮”， “把東方元素做潮”指的是將經(jīng)典元素經(jīng)過再創(chuàng)造，設(shè)計出適合現(xiàn)代人穿著的服裝，讓經(jīng)典走入大眾視野。例如Neighborhood把牛仔布做成唐裝、潮牌Clot推出的“中國制造”的概念，包括我們?nèi)ツ杲oMr.Miss（注：國內(nèi)知名爵士樂演唱組合）成員劉戀穿的旗袍，配上爵士舞臺的情調(diào)，就顯得很潮，這些也屬于我們想要表達的潮的一部分。

F：把東方元素做潮，在店鋪里面是如何體現(xiàn)的呢？

T:店鋪的氛圍營造要構(gòu)成一種藝術(shù)表達，要讓人能感同身受到我們表達的理念，從而形成一種情感共鳴。至于怎么表達，具體方式就是通過不同元素的碰撞和混搭組合，形成特有的感受，進而完成情感的傳遞。

比如，店鋪里面有現(xiàn)代感的白瓷磚，老上海的木質(zhì)柜子，歐式琉璃落地?zé)簦�也有中國藍印花……不同元素的組合與碰撞，貌似隨意卻處處是精巧設(shè)計過的陳列搭配，不僅不會讓人感覺到亂，反而呈現(xiàn)出一種古老而現(xiàn)代，傳統(tǒng)而時尚的奇妙和諧感。

比如，藍印花沙發(fā)，布料采用江蘇南通的藍印花工藝，而整體造型則很歐式；再看老上海的柜子，典型的海派風(fēng)格，但是放在現(xiàn)代化的瓷磚墻背景里也很和諧，這就是其中的一種碰撞，而九代店鋪里更是處處都有碰撞。

門口的《山海謠》原創(chuàng)手繪壁畫，題材來自于中國古典神話奇書《山海經(jīng)》，但是它表現(xiàn)出來的色彩、形式就是當代年輕人喜歡的插畫風(fēng)格，這種碰撞就非常潮。畫面的用色很艷麗，多達二十余種，同時融入涂鴉藝術(shù)手法，線條明快而流暢，仔細看畫中的龍、虎、鳥等元素，又具有濃厚的中國風(fēng)格。這幅畫是整個九代店鋪空間的縮影，它囊括了整個店鋪風(fēng)格的精髓。

F：九代店鋪里面增加了很多裝飾品，選擇時是如何考量的？

T：當然有考量，每一件裝飾都是精心挑選與設(shè)計的，選擇的標準是我們認為美好的東西，包括陶瓷、家具、畫，營造一種生活體驗館的感覺。它們風(fēng)格不同，然而在同一個環(huán)境中卻很融洽。這種既和諧又有碰撞，打破原有的次序進行重組的方式，從而達到更時尚、更具沖擊力的風(fēng)格，就是混搭。

除了將店鋪做潮之外，我們還會讓顧客在店里體驗尋寶的樂趣。店鋪里面很多裝飾品都可以售賣，顧客看中了當場可以買下。這種生活體驗館其他品牌也有，但是我們會有自己的特點，代表我們的風(fēng)格。

Elvis Tong告訴我們，之所以一直提倡文化復(fù)興，就是希望年輕人能把這些傳承下來。一個有生命力的、有未來的品牌，肯定是年輕人所喜歡的，同時也愿意傳承下去的。所以，東方元素要讓年輕人喜歡，就要符合年輕人的審美和喜好。如果能把東方元素做潮的話，那就是一件非常有趣的事情。這種“潮”極具個性和文化性，更有思想，我們的服裝也正要往這方面靠攏。

“中國文化的運用不是簡單的堆砌，還有很長的路要走，我們要把東方元素做潮，做成年輕人喜歡的品牌，首先就要營造出環(huán)境和氛圍。第九代店鋪形象是一次新的嘗試，往后衣服款式的設(shè)計也會繼續(xù)朝這個方向努力，敬請期待。” Elvis Tong說道。