被LVMH收購的法國品牌Jean Patou在31年后重回時尚界

收購Jean Patou之后，LVMH集團很快就為其物色到合適的創(chuàng)意總監(jiān)，并將于2019年發(fā)布女裝成衣和配件系列。

Jean Patou 1987年春季女裝系列 圖片來源：Pinterest

據(jù)《女裝日報》報道，法國奢侈品集團LVMH收購法國香水品牌Jean Patou后，即將重啟該品牌于1987年關(guān)停的時尚業(yè)務(wù)，并已經(jīng)選定設(shè)計師Guillaume Henry擔任該品牌創(chuàng)意總監(jiān)。

LVMH集團8月正式收購品牌Jean Patou，收購完成后馬上便開始對該品牌業(yè)務(wù)進行大刀闊斧的調(diào)整。LVMH集團首先把Jean Patou最負盛名的Joy香水的名字給了集團旗下的Dior香水，并邀請美國演員Jennifer Lawrence為最新的Dior Joy香水代言。

Dior Joy香水 圖片來源：Dior官網(wǎng)

Jean Patou Joy香水 圖片來源：Jean Patou官網(wǎng)

LVMH集團的下一步便是宣布重啟Jean Patou的女裝成衣和配件系列。LVMH時尚集團董事會主席兼CEO Sidney Toledano表示，集團已經(jīng)選中法國奢侈品品牌Nina Ricci前創(chuàng)意總監(jiān)Guillaume Henry接手Jean Patou，并將于2019年發(fā)布Jean Patou女裝成衣和配件系列。

由創(chuàng)始人Jean Patou于1912年創(chuàng)建的同名品牌已經(jīng)關(guān)停時尚業(yè)務(wù)31年。以香水知名的Jean Patou 1914年便推出品牌首個時裝系列，Marc Bohan，Jean Paul Gaultier、Angelo Tarlazzi 和Christian Lacroix等知名設(shè)計師都曾擔任品牌時裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。Lacroix于1987年離開并創(chuàng)建個人同名品牌之后，Jean Patou便徹底關(guān)停時尚業(yè)務(wù)，專注于品牌的香水業(yè)務(wù)。

Jean Patou 1987年春季女裝系列 圖片來源：Pinterest

Jean Patou 1987年春季女裝系列 圖片來源：Pinterest

盡管Jean Patou的香水業(yè)務(wù)十分成功，2000年還曾在有香水屆奧斯卡之稱的FiFi Awards年度香水大獎中打敗Chanel N°5香水，被評為“世紀之香”，品牌仍在近年不斷透露其回歸時尚界的愿望，而不是單一發(fā)展香水線。

在被LVMH集團收購之前，Jean Patou公司前副主席Bruno Cottard和前任CEO Nikita Mehta都曾對外界表示公司已經(jīng)將重啟時尚部門擺上了日程，但Jean Patou始終沒有開啟時尚部門。

有豐富設(shè)計師資源和強大財力支撐的LVMH集團，則在收購該品牌后迅速啟動其時尚業(yè)務(wù)，很快地為品牌物色了合適的創(chuàng)意總監(jiān)，Toledano還宣布目前正在LVMH集團范圍內(nèi)為該品牌尋找合適的CEO。

上世紀二十年代時， Jean Patou女裝成衣系列曾和法國品牌Chanel一齊開創(chuàng)了“假小子”的流行風潮，品牌推出的以網(wǎng)球服為靈感的運動裝風靡一時，創(chuàng)始人兼設(shè)計師Patou在世時也一直被冠以時尚界先驅(qū)的名號。

對于LVMH集團收購有豐富時尚遺贈的Jean Patou、并重啟其時尚業(yè)務(wù)的動作，不少時尚界人士認為這是集團對于街頭潮流發(fā)展步伐的放緩，之后LVMH集團時尚業(yè)務(wù)的重心也許會重新回到精致與時髦并重的品牌上。

有分析人士指出LVMH集團將Jean Patou看作一個純凈且高端小眾的品牌，不會將其作為超級品牌發(fā)展，集團很有可能先在巴黎開設(shè)一個實體店鋪，同時上線線上商城，并選取一些合適的批發(fā)商進行合作。

Jean Patou新任創(chuàng)意總監(jiān)Guillaume Henry 圖片來源：The Industry

LVMH為品牌尋找的創(chuàng)意總監(jiān)Guillaume Henry被外界廣泛認為是一位符合Jean Patou經(jīng)典、優(yōu)雅風格的設(shè)計師。40歲的Henry于今年3月離開Nina Ricci，此前也曾擔任法國品牌Carven的創(chuàng)意總監(jiān)并大受好評。

Jean Patou時尚部門即將重啟的消息傳出后，不少時尚圈人士表示看好Henry重塑Jean Patou時裝系列的復古法式風情，并為其注入新的活力。