IKKS Kids童裝進軍中國市場

分享到： | | | | 2018-9-18 13:54

在開設四間新店之前，IKKS特別推出了一款針對中國市場名為Bonjour Paris（巴黎你好）的特別膠囊系列�？偣�8000件產(chǎn)品預計在微信上銷售一個月，但實際上只用了兩天時間就已經(jīng)售罄。

IKKS的未來發(fā)展戰(zhàn)略的總結是“未來的增長在于國際市場”。這個戰(zhàn)略已經(jīng)開始建立，集團目前已經(jīng)進駐45個國家，旗下共有2500個銷售網(wǎng)點，其中在法國共有1600個。不過集團仍然繼續(xù)開拓國際市場，最新的目標就是中國。為進入這個市場，集團選擇首推旗下的童裝品牌IKKS Kids。它與當?shù)仄髽I(yè)Fung Kids合作成立合資公司，負責在當?shù)亟?jīng)銷品牌產(chǎn)品。第一步就是9月8日同時開設四間門店，其中2間位于上海，1間位于天津，1間位于北京。

IKKS Kids進軍中國市場 - IKKS

Valérie Dassier表示：“我們目前計劃首先推出童裝業(yè)務，因為隨著獨生子女政策的結束，這個市場會增長一倍。這個市場同時存在著中國的大眾品牌，歐洲的傳統(tǒng)品牌以及H&M和 Zara等時尚品牌。生活方式的童裝仍然存在著空白市場”。
為達到到2020年開店50間的目標，IKKS致力于打造成為 “法式生活方式代表，類似美國的Ralph Lauren和英國的Burberry”。為此，集團制定了以法國風情為賣點的營銷戰(zhàn)略。

Valérie Dassier和其團隊還同時有考慮采取最“迅速”方式以求在中國市場盡快打開知名度。她表示：“我們推出了一個只面向中國市場的非銷售網(wǎng)站，為兒童以及他們的家長提供各種有趣內容。它的設計類似于IKKS French Academy，包括有法式生活方式工作坊，食譜，葡萄酒課程，法語課程等等”。

與此同時，品牌還選擇了Léa和Léo這兩位年輕法國代言人作為IKKS Kids在中國的形象大使。這兩個8歲巴黎小孩的圖片形象出現(xiàn)在品牌購物袋（他們嘴上還有一個二維碼，用手機掃描即可開口講話）和廣告宣傳片上面。另外他們還會在微信上發(fā)布針對中國兒童的各種內容。目的是讓他們成為大家的（虛擬）好朋友。

雖然IKKS在中國同樣有意開拓成年人市場，但它目前的主打業(yè)務仍然是Kids童裝系列，除在微信上還同時在百度上進行廣告宣傳。新店將于年底前開張，電商網(wǎng)站則將于2019年初上線，這同樣是與Fung Kids合作開發(fā)。雙方對于品牌的初期效果都相當滿意，并且已經(jīng)表示將推出集團旗下的成年人品牌。

IKKS在2015年被法國LBO基金收購，集團此前展開了債務重組。根據(jù)FashionNetwork.com消息，公司正在尋求7000萬歐元的融資，品牌“在10月底情況會更為明朗”，因為Valérie Dassier表示：“品牌對市場有很大吸引力，我們正在制定IKKS的最佳選擇方案”。

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