換上新logo后 Burberry把它變成了最顯眼的廣告牌

更新 logo、推出新的花押字圖案，這成了最近一段時間奢侈品品牌改變形象最常用的做法。

　　但 Burberry 仍然是其中無法無視的一個品牌，它的 logo 太顯眼了。

　　在過去 2 周時間里 ，Burberry 將今年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字圖案鋪得到處都是，這些成為了上海、香港、紐約、倫敦、首爾這幾個全球最大城市最醒目的廣告牌內(nèi)容。

　　除了門店外，Burberry 還在各種非品牌商品上掛上了新的 logo。包括紐約的 Sunset Beach 上的遮陽傘，上海新天地的太平湖放置的泰迪熊，香港雙層巴士的外層。

　　在線下空間大肆宣傳新 logo 外，Burberry 還花了不少資源在線上推廣。

　　Burberry 與潮流網(wǎng)站 Highsnobiety 達成了廣告合作，但做得較為有趣：當 Highsnobiety 的網(wǎng)頁加載完成后，網(wǎng)站上左上角 HIGHSNOBIETY 字樣會跳動，隨后字母像墨水變形一樣轉(zhuǎn)變成 BURBERRY 的字樣，再變回去。

　　還有一種廣告合作的形式是，當用戶的鼠標在 Highsnobiety 網(wǎng)站上的圖片上停留時，部分圖片會閃出 Burberry 的花押字圖案。

　　這種大肆在線上線下鋪設(shè)品牌 logo、花押字圖案的聲勢，近年來在奢侈品行業(yè)并不常見。Burberry 在這件事上的做法帶點俏皮、熱情，看上去都是在努力吸引年輕人的目光。

　　這都是 Burberry 啟用新任創(chuàng)意總監(jiān)后帶來的變化。今年 3 月份前紀梵希創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 加入 Burberry 擔任創(chuàng)意總監(jiān)，被視為是 Burberry 的新開始。后續(xù)的一系列變化也確實印證了這點。

　　Riccardo Tisci 就職紀梵希期間，以兇猛的鯊魚圖案和夸張的鼻環(huán)風潮，幫助男裝成為紀梵希最重要的部門，這在奢侈品牌中極為罕見。同時，紀梵希的規(guī)模在過去十多年里翻了 6 倍，達到 5 億歐元。

　　今年 8 月初，Riccardo Tisci 與 Peter Saville Studio 合作設(shè)計了新 logo，同時公布了新的花押字圖案�；ㄑ鹤謭D案以 T、B 作為字母組合，致敬該品牌的創(chuàng)始人 Thomas Burberry。

　　這是 Burberry 在過去 20 年第一次改變 logo，上一次只是在品牌 logo 上去掉了 ’s。這次 logo 更新去掉了圖案，換掉了字體，看上去更扁平、更現(xiàn)代。

　　重新啟用字母組合的花押字圖案，可以說是奢侈品行業(yè)的一股潮流。趁著消費者對上世紀 90 年代和本世紀初的花押字圖案的懷舊情緒，開云集團旗下的 Gucci、LVMH 旗下的 Fendi、Christian Dior 先后重新啟用印有字母組合的配飾系列。

　　換掉 logo 只是 Riccardo Tisci 著手改變 Burberry 的第一步。與此同時，Burberry 嘗試更多的電商銷售，宣布不再銷毀庫存，同時近期推出的 230 英鎊自行車運動褲，這些都被視作是新的變化。

　　9 月 17 日，Riccardo Tisci 設(shè)計的新系列發(fā)布后，除了門店外，該系列還將通過 Instagram、海外版微信限時限量銷售 24 小時，同樣被視作是 Burberry 擁抱電商銷售的一種嘗試。

　　這些大膽革新能否為 Burberry 帶來業(yè)績上的變化，目前還沒有財報能夠證明。但至少許多人的目光都被它抓住了。