電商銷售搶眼 GUESS二季度亞洲凈收入增長(zhǎng)32％

8月29日，美國(guó)服飾品牌GUESS發(fā)布的2019財(cái)年二季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)凈收入6.46億美元，同比增長(zhǎng)14％；調(diào)整后凈收益為2950萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)83.5％。其中，亞洲收入為8279萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)32％，該地區(qū)電商零售額同比增長(zhǎng)17％。GUESS首席執(zhí)行官Victor Herrero在財(cái)報(bào)中表示，得益于亞洲和歐洲的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，公司二季度業(yè)績(jī)高于預(yù)期。

財(cái)報(bào)提到，截至8月4日的二季度內(nèi)，GUESS在美洲、歐洲和亞洲市場(chǎng)凈收入分別為1.97億美元、3.12億美元和8279萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度分別同比增長(zhǎng)-2%、22%和32%�？梢�(jiàn)，歐洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)收入最大，但從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。

同時(shí)，在2019財(cái)年上半年，GUESS調(diào)整后凈收益為1160萬(wàn)美元，而去年同期調(diào)整后凈虧損為330萬(wàn)美元。公司凈收入為11.7億美元，同比增長(zhǎng)14.1％；其中，美洲零售業(yè)收入同比下降1.7％至3.68億美元，電商零售額同比增長(zhǎng)2％，批發(fā)收入同比增長(zhǎng)9.4％；歐洲收入同比增長(zhǎng)23％至4.21億美元，電商零售額同比增長(zhǎng)9％；亞洲收入同比增長(zhǎng)32.3％至1.26億美元，電商零售額同比增長(zhǎng)20％。該公司在財(cái)報(bào)中表示，對(duì)于2019財(cái)年全年，集團(tuán)預(yù)計(jì)營(yíng)收增幅將在9%至10%之間，高于此前的8.5%至9.5%的預(yù)期。

GUESS加碼在中國(guó)市場(chǎng)布局，并加快布局?jǐn)?shù)字化網(wǎng)絡(luò)和對(duì)線下門店進(jìn)行翻新升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)全渠道零售。北京商報(bào)記者在GUESS天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，該品牌于2013年入駐天貓并開(kāi)設(shè)線上旗艦店，目前粉絲量已達(dá)115.2萬(wàn)，銷量最高的商品月銷量達(dá)2763筆。2016年8月，GUESS宣布首次在天貓旗艦店上線童裝，且為首次在國(guó)內(nèi)電商渠道銷售童裝。今年3月，該品牌在2018財(cái)年財(cái)報(bào)中表示，今年美國(guó)將再關(guān)閉25家門店，并計(jì)劃在歐洲和中國(guó)內(nèi)地分別開(kāi)設(shè)60家新店。

鞋服專家馬崗這樣說(shuō)：目前快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)空間不斷縮小，而GUESS不管是營(yíng)銷還是產(chǎn)品上都贏在了持續(xù)的創(chuàng)新能力。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)于GUESS而言，屬于新興市場(chǎng)，與美洲等成熟市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有很大不同，該品牌需要利用自有渠道優(yōu)勢(shì)，布局全渠道經(jīng)營(yíng)。

他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)變化較快，很多國(guó)外品牌不易在該市場(chǎng)找到合適的經(jīng)營(yíng)規(guī)律；并且中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化大，“Y世代”（80后和95前消費(fèi)者）和“Z世代”（95后消費(fèi)者）的需求有很大的差異，GUESS在中國(guó)市場(chǎng)布局時(shí)需要實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到這一消費(fèi)主流的需求變化。而從電商渠道來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)銷售策略十分重要，電商渠道更多的是為了彌補(bǔ)線下實(shí)體門店的布局。而不少快時(shí)尚品牌在消費(fèi)人群和客單價(jià)上，線上線下過(guò)于重合，甚至有些品牌完全依賴于電商平臺(tái)的銷售，長(zhǎng)期來(lái)看并不會(huì)完全有利于品牌發(fā)展。