新Céline首款手袋疑似曝光，會成為下一個爆款嗎？

Lady Gaga昨日現(xiàn)身巴黎盧浮宮，疑似曝光了Hedi Slimane入駐Céline后設(shè)計的首款手袋

奢侈品牌價值依托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計改革在品牌重塑中非常關(guān)鍵。打造多款流行手袋的Phoebe Philo離任后，新Céline又迎來了深諳爆款邏輯的Hedi Slimane。

據(jù)接近消息的人士透露，昨日歌手Lady Gaga現(xiàn)身巴黎盧浮宮，疑似曝光了Hedi Slimane入駐Céline后設(shè)計的首款手袋。該款單手柄手袋采用黑色皮革，并飾有一個銀色鎖扣，延續(xù)Hedi Slimane強烈的個人風格。截至目前，Céline還未對此作任何回應(yīng)，不過Lady Gaga私人造型師證實了這個消息。

有時裝評論人認為，該款手袋一定程度上綜合體現(xiàn)了Hedi Slimane和Céline二者的風格，但相較于Phoebe Philo時期的Céline顯得更具形式感和復古感。但也有人認為，這款手袋與愛馬仕Kelly手袋相似度過高。

據(jù)悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀將于巴黎時裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的一場時裝秀，也是Céline首個包含男裝線的系列發(fā)布。此次Lady Gaga提前曝光新款手袋似乎是為了新系列進行預熱。

事實上，Lady Gaga與Hedi Slimane一貫交好。早在Hedi Slimane剛剛?cè)腭vSaint Laurent時，Lady Gaga就是首個穿著2013春夏系列新款Saint Laurent公開亮相的明星。目前,Lady Gaga在Instagram的粉絲超過2900萬。

事實上，近年來業(yè)績表現(xiàn)出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋做業(yè)績支撐。Céline新款手袋的提前曝光一定程度上證實了品牌對皮具的重視。早在宣布對Hedi Slimane的任命時，LVMH集團就曾表示，鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，期望他的加入能將品牌提升到新的高度。 

盡管Hedi Slimane在Saint Laurent的4年間不斷遭受時裝評論人質(zhì)疑，但他幫助品牌營業(yè)額翻倍，這使其成為為數(shù)不多的營收超過10億美元的奢侈品牌之一，開云集團早前更直接宣布它成為法國增長最快的時裝品牌。

值得注意的是，Burberry在Riccardo Tisci入職后不僅更換了品牌Logo，還推出了新印花Thomas Burberry，在最新的各大時尚雜志九月刊中，Burberry也將大篇幅的印花赫然放在了廣告頁上。而與Burberry的頻頻動作不同，Hedi Slimane除了被任命時宣布將為Céline加入男裝線之外，正式入職后對外卻一直保持低調(diào)。

不過，他卻對內(nèi)部團隊卻進行了大換血，先后任命曾與其合作過的Gaelle Collet為Céline 公關(guān)和媒體總監(jiān)，Christie原傳播經(jīng)理Lilian Bard為紐約辦事處新聞主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為Céline巴黎總部的高級時裝活動總監(jiān)，二者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作伙伴。

有觀點認為，一向個性強烈的 Hedi Slimane 不會滿足于單純延續(xù)Céline以往的格調(diào)。鑒于早前其對Saint Laurent包括徹底更換Logo、顛覆法國老牌時裝屋傳統(tǒng)風格在內(nèi)的改革，Hedi Slimane也極有可能再次對Céline的品牌Logo和設(shè)計風格下手。

Phoebe Philo在任時打造的多個爆款手袋多為容量較大、廓形柔軟的敞口手袋，適合女性工作和生活所需

圖為設(shè)計師Phoebe Philo和Hedi Slimane

不過Hedi Slimane現(xiàn)在面對的情況似乎遠比Phoebe Philo當時復雜，因為有很大一批忠實粉絲堅信，沒有Phoebe Philo的Céline將不再是Céline。多年購買Céline的忠實粉絲表示，Phoebe Philo 為 Céline 明確了消費者的畫像，特別是為她們創(chuàng)造了強烈的歸屬感和認同感。

在一次媒體采訪中，Phoebe Philo表示不希望女性成為時尚犧牲品，奢華決不能以犧牲舒適為前提，更不主張女性通過裸露來展示自己的性感，所以性感禮服從未出現(xiàn)在Céline的T臺上。

然而Hedi Slimane的設(shè)計風格又是另一回事。Hedi Slimane的男裝設(shè)計以款型極窄著名，尤其以其在Dior Homme時的設(shè)計最為典型，Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld曾經(jīng)為穿進Hedi Slimane的設(shè)計減肥40公斤。Hedi Slimane的女裝設(shè)計也以呈現(xiàn)巴黎女人性感清瘦的形象為主，而這與Phoebe Philo的女性設(shè)計哲學完全相左。

這樣的差異從此次曝光的首款手袋也可見一斑。Phoebe Philo在任時曾打造了多個爆款手袋，從笑臉包Luggage Tote，到Twisted Cabas，鯰魚包Belt，再到最近的Patchwork和Big Bag手袋，多為容量較大、廓形柔軟的敞口手袋，適合女性裝進工作和生活各種所需物品。

相較之下，新Céline手袋則更像是嚴肅公文包，與Hedi Slimane在Saint Laurent期間推出的Sac du Jour有風格上的相似之處。Céline的女性消費者或許很快就會發(fā)現(xiàn)，Hedi Slimane的新款手袋與Céline以往設(shè)計存在的邏輯差異顯示了男性設(shè)計師與女性設(shè)計師截然不同的立場，例如翻蓋設(shè)計影響了手袋容量及取物的便利性，這并非男性設(shè)計師會考慮到的問題。此外，Lady Gaga搭配這款手袋的緊身收腰皮衣造型也突顯了Hedi Slimane式的暗黑性感，但這與Phoebe Philo時期的休閑風格相去甚遠。

現(xiàn)在，Hedi Slimane的一舉一動都有可能會讓Céline流失近十年來所積累的忠實消費者，對品牌原有屬性帶來損耗。

不過LVMH集團現(xiàn)在看起來變得越來越大膽。在對Louis Vuitton男裝和Dior進行了近乎激進的年輕化改造后，LVMH集團如今對變革持十分積極的態(tài)度。在其背書下，Hedi Slimane對Céline進行改革也少了很多后顧之憂。目前LVMH集團仍然要面對競爭對手開云集團旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的“鐵三角”矩陣，因此押注Céline幾乎是勢在必行，有意將其打造為“第二個Dior”。

從去年開始，曾經(jīng)最保守的Céline發(fā)力數(shù)字化。在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號、微信公眾號等一系列舉動試水數(shù)字化后，Céline首個電商平臺已于去年底上線，出售包括品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。Céline電商網(wǎng)站也已在法國試運行，今年在整個歐洲與美國地區(qū)推廣，Céline中國版網(wǎng)站已全新改版，但暫未提供購物功能。

有分析人士表示，除了創(chuàng)意設(shè)計，Céline未來或?qū)�會更加注重市場營銷。面對全球奢侈品消費的不確定性， LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault早前也強調(diào)，不做市場營銷，集團將無法立足于奢侈品市場。 

雖然LVMH集團從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但市場預計Céline去年營業(yè)額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。路透社則于早前報道，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元。

爆款單品和社交媒體正在影響時尚趨勢，Hedi Slimane能復制在Saint Laurent的成功嗎？或許第一步是如何避免Céline“掉粉”。