王浩銘設(shè)計師品牌素然：做到簡單的好看不是一件簡單的事

中國上海——在素然（ZUCZUG/）幾個品牌共享的三樓辦公室里，WHM設(shè)計師王浩銘的工作室更像一個印花“試驗田”。這是素然在2017年孵化出的第一個設(shè)計師品牌，與旗下klee klee，An Ko Rau等相比，WHM參加上海時裝周，參加showroom，嘗試進入非素然的零售渠道。

王浩銘的靈感來自日常，也是為了讓這樣的服裝更好的服務(wù)于常人，畢竟都要好好穿衣服，是越發(fā)追求“個性化”的當下，人們少有的交集點。

這種創(chuàng)作思路當然也與王浩銘的工作經(jīng)歷脫不了關(guān)系。

王浩銘來自山城重慶，2009年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，隨后便移居上海加入素然，可謂純本土設(shè)計師。和許多海外歸來中國新設(shè)計力量不同，王浩銘沒有一畢業(yè)就創(chuàng)立自己的品牌。“不是不想快做，只是心里清楚，得先學(xué)會把衣服做到一定水準再說”他回憶道，“大學(xué)二年級在商場看到了“和其他牌子不太一樣”的素然，便希望畢業(yè)能去工作，后來果真如了愿王老師選了我就來了素然�！�

WHM設(shè)計師王浩銘 | 圖片來源：對方提供

在素然，他摸到了最好的面料，看到優(yōu)秀的制衣技術(shù)，以及產(chǎn)業(yè)鏈如何運行，尤其是始終尊重設(shè)計的態(tài)度，通過近十年沉淀才決定建立自己的品牌WHM。十年可以海外留學(xué)，也可以潛心從實踐中學(xué)習，他選擇了后者。如問純本土的學(xué)習工作讓他如今有了什么不同？他說：“平等對待客人。”表達自己的同時尊重客人，市場的歷練讓王浩銘深知客戶和社群的重要性。有天馬行空，也有審時度勢，展現(xiàn)一個品牌該有的豐富層次，為不同的客群籌備不同強度的體驗。

足夠的積累已然讓王浩銘做好了創(chuàng)立品牌的準備，而素然也早已了解各設(shè)計師的特質(zhì)，經(jīng)過倫倫考察，素然內(nèi)部的孵化機制將王浩銘推到了最前沿。按他自己的話來說，和加入素然一樣，這一切都自然而然發(fā)生了，時機所然。2017年，王浩銘成立 Wang Hao Ming Studio并創(chuàng)建個人品牌WHM，同年的10月17日以素然眼里的老員工，大眾眼中的新設(shè)計師姿態(tài)，受到首次登陸上海時裝周的XCOMMONS諸色會邀請，帶來了以The Rehersal Room（排練廳）為名的2018春夏系列。正式揭開WHM面前的紗幔，讓W(xué)HM和他自己都真實地站了出來。

和許多買手店一樣，XCOMMONS諸色會之所以投來橄欖枝，是看中WHM具有獨立精神的同時又具備“獨立”背后的市場運作能力。XCOMMONS負責人張櫻說：“WHM是一個相對成熟的設(shè)計師品牌，對商品的理解以及對面料的使用都已經(jīng)具有相當?shù)乃疁省�對于NOT SHOWROOM而言，‘品質(zhì)好’與‘審美正（positive）’是兩大篩選標準，WHM在產(chǎn)品品質(zhì)把控上有著他的優(yōu)勢，這一點是品牌走向長遠的重要條件。 WHM作為獨立品牌運營的第一季發(fā)布，也是其第一次在XCOMMONS發(fā)聲，XCOMMONS（諸色會）是一個支持原創(chuàng)的設(shè)計平臺，在這個平臺上發(fā)聲的品牌除了在原創(chuàng)、真實、有想法，且講究表達的內(nèi)容與形式，在設(shè)計師品牌發(fā)展上的不同階段，給予不同的支持，例如在作品發(fā)布呈現(xiàn)上，平臺會就其初步概念深化并做到可執(zhí)行。WHM的品牌理念，以及其‘在地性’強的特點，都是XCOMMONS看中的特質(zhì)�！�

WHM2018秋冬系列 | 圖片來源：對方提供

談到即將發(fā)布的2019春夏系列，王浩銘覺得每次換一個靈感，即用即棄的方法很難產(chǎn)生持續(xù)深入的設(shè)計，他開始反省這種慣用的設(shè)計思路的不合時宜。“新一季會再次出現(xiàn)上一季有過的元素,但將會是全新的角度，像音樂里的變奏。我反而覺得那種時間的疊加是很有意思的一件事情�！彼�說道。

在王浩銘的眼里，如何讓一個品牌與消費者的體態(tài)和情感產(chǎn)生共鳴是兩樣極為重要的東西。在信息爆炸時代，圖片傳遞的信息往往是不完整的，圖片上服裝的好看，與現(xiàn)實中的好看大有不同。形色各異的氣質(zhì)靈魂在與WHM的剪裁語言發(fā)生對話的同時，又為獨立個性的體態(tài)加了分。

著實，素然也好，WHM也好，對顧客的體態(tài)要求很高，而要做到簡單的好看，也是一件難事�！拔易钤谝獾倪�是衣服夠不夠好看，我總會設(shè)想，對方如果穿這件衣服，我會不會和她成為朋友。設(shè)計服裝成為我和別人連接的一種方式，我會關(guān)注和這些穿WHM的人是否產(chǎn)生情感共鳴�！彼�這樣說道�！拔矣X得其實有時候說客人追趕潮流，其實是低估了客人。與其說潮流，不如說她們是期待全新的東西，反而潮流指的其實是早已遍布大街的東西。”

WHM2018秋冬系列 | 圖片來源：對方提供

在品牌獨立之初，王浩銘最擔心是如何找到品牌特點，畢竟他此前一直習慣的，是做好一個稱職的商業(yè)品牌設(shè)計師。而三季之后，他發(fā)現(xiàn)品牌特質(zhì)其實就是自我喜好真誠地流露，自然地滲透到每一件衣服上，而非刻意用詞語去標榜。做出自己品牌，依然需要商業(yè)角度加持的同時，還需要投入更多的個人化思考，這是一個不斷尋找平衡的過程。王浩銘認為：“限制永遠都在，但同時，設(shè)計也永遠會有突破口。”

回歸服裝本身。素然是一直帶著這樣的理念而前行的。而作為素然孵化機制下孕育而生的首個獨立設(shè)計師品牌WHM更是回歸服裝本身的擁簇者。談到“服裝”和“時裝”兩個詞匯之間的比較，王浩銘選擇“服裝”這個詞也不令人意外。在他的理想中，漂亮的衣服才是他舒適表達自我的方式，“WHM做發(fā)布會、面對媒體，不知不覺已身處時裝的生態(tài)環(huán)境中，但我希望自己在平時的思考過程中，能夠更寬的看待這個事情。時裝是一個很小的概念，美的形態(tài)，是多樣的，這世上心無‘時尚’倆字但穿得好看的人太多了�！奔幢阃鹾沏懙脑O(shè)計以秀場形態(tài)僅僅出現(xiàn)兩季，但可以看出從西裝、風衣、襯衫、背帶褲這些頗為基礎(chǔ)的服裝上出發(fā)，用不同的面料、細節(jié)的設(shè)計產(chǎn)生出了截然不同的“衣服”的效果。不為靈感而產(chǎn)生靈感，才讓他的設(shè)計從抽象的角度回歸自然。

WHM2018秋冬系列Lookbook | 圖片來源：對方提供

WHM初露頭角的時間里，外界會有聲音這樣形容WHM：“年輕的素然”、“素然二代”，而在設(shè)計師的視角里：“膽量還在逐步地釋放中”，如何讓品牌跳出來確實是WHM如今面臨的一個課題。在過去一個采訪中，品牌的合伙人兼 CEO 黃志鋒說道：“現(xiàn)在很多年輕人不再愛逛百貨，我們做不同風格類型的品牌，有的入駐買手店，有的開在百貨里，也有的獨立開店，還有電商，我們希望保持品牌在設(shè)計上的趣味性和渠道的多樣性�！边@既保持了素然這棵大樹的形象，又讓旗下的WHM盡量獨立，枝繁葉茂。

如今，WHM除之素然實體店內(nèi)和線上銷售渠道，更是贏得了大量買手店的青睞。包括in the park、北京棟梁、Labelhood、Arrits南昌、Arrits成都、MDC、西式生活館（成都）、the nio space（哈爾濱）、衍依（恩施）、麗宣（洛陽）、麗晶（南陽）在內(nèi)的十一家買手店將WHM囊括其中。9月24日至30日里，在10 corsocomo上海Popup Store也將看見它的身影。

獨立之精神，市場之“肉身”，恰恰是WHM與大多獨立品牌截然不同的點。在尋找平衡中謀發(fā)展，WHM似乎找到了自己獨一無二的路子。而未來，期待著王浩銘的小調(diào)皮，也期待WHM這顆新芽開出自己的花。