為鞏固服裝市場(chǎng)地位沃爾瑪和主持人艾倫合作出休閑服了

分享到： | | | | 2018-8-17 15:53

實(shí)際上，在2018年2月的時(shí)裝周期間，沃爾瑪就更新了4個(gè)自有品牌以取代原有的服飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、以及將從英國(guó)Asda收購(gòu)的George品牌調(diào)整為僅銷售男士用品。

越走越時(shí)尚的沃爾瑪殺了個(gè)回馬槍。周三，沃爾瑪在其博客文章中表示，將和美國(guó)熱門(mén)脫口秀節(jié)目“艾倫秀”（Ellen Show）的主持人艾倫·德詹尼絲（Ellen DeGeneres）聯(lián)手、推出名為EV1的休閑服飾系列。EV1系列主打牛仔布，預(yù)計(jì)推出包含T恤、配飾、鞋類在內(nèi)的60件商品，大部分定價(jià)不超過(guò)30美元。按計(jì)劃，它將于九月發(fā)布，在美國(guó)的約2300家門(mén)店出售，占沃爾瑪美國(guó)門(mén)店總數(shù)的一半。

艾倫是美國(guó)知名度最高的主持人之一，主持過(guò)奧斯卡，擁有從2003年起播出至今的電視節(jié)目“艾倫秀”，朋友圈名人聚集。

沃爾瑪選擇與她合作，看中的除了她在時(shí)尚圈的影響力，很可能還有她的銷售號(hào)召力。艾倫擁有自己的同名電子商務(wù)平臺(tái)ED by Ellen，主要銷售服裝、配飾和家居用品，產(chǎn)品上新后往往很快就會(huì)銷售一空。

與艾倫合作，代表沃爾瑪在追求高端客戶的同時(shí)，依然想用更時(shí)尚的服飾鞏固自己在大眾服裝市場(chǎng)的地位。

實(shí)際上，在今年2月的時(shí)裝周期間，沃爾瑪就更新了4個(gè)自有品牌以取代原有的服飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、以及將從英國(guó)Asda收購(gòu)的George品牌調(diào)整為僅銷售男士用品。這些自有品牌在維系平價(jià)特征的同時(shí)，變得更加細(xì)分和時(shí)尚。

而過(guò)去兩年里，沃爾瑪在中高端服裝上投入了很多，包括接連收購(gòu)ModCloth，Bonobos和Moosejaw等時(shí)尚零售商；在官網(wǎng)添加百貨店Lord＆Taylor的專頁(yè)、展示高端品牌等，希望能吸引到更多中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。

ModCloth

以多種措施提升服飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的背后，則是沃爾瑪與亞馬遜、Target等對(duì)手在該領(lǐng)域爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的較量。目前，沃爾瑪還是美國(guó)第一大服裝零售商，但根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，亞馬遜將在2018年成為美國(guó)服裝行業(yè)的頂級(jí)企業(yè)。與此同時(shí)，與亞馬遜并列服飾零售第二地位的零售商Target也一直在大力投資服裝業(yè)務(wù)，過(guò)去一年，Targe推出了多個(gè)針對(duì)不同受眾的服飾品牌，市場(chǎng)反響不錯(cuò)。

相關(guān)閱讀：沃爾瑪休閑服裝編輯：AndRJ4

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