艾萊依跨界又有大動(dòng)作攜手Hello Kitty譜寫新“絨耀”

分享到： | | | | 2018-7-28 09:41

7月26日，艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì)再度登場(chǎng)，在浙江麗水以一場(chǎng)時(shí)尚、青春、活力四射的“HELLO ERAL·絨耀派對(duì)”著重展示了今冬即將面市的Hello Kitty聯(lián)名系列新品，同時(shí)對(duì)外宣布了2018秋冬商品零售計(jì)劃，這一聯(lián)名系列將成為今年秋冬主打的三大聯(lián)名系列之一，其他兩大系列分別為施華洛世奇聯(lián)名系列和大英博物館聯(lián)名系列。

Hello Eral 演繹不一樣的Hello Kitty

當(dāng)晚，場(chǎng)外夜幕漸漸降臨，場(chǎng)內(nèi)燈光漸次亮起。隨著DJ播放出動(dòng)感的音樂(lè)，HELLO ERAL艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì)大秀開(kāi)幕前的暖場(chǎng)派對(duì)正式開(kāi)啟，來(lái)自全國(guó)的2000多名艾萊依經(jīng)銷商相聚狂歡，并在炫酷主題留影區(qū)合影留念。在歡快的Hello Kitty主題曲背景中，快閃舞者現(xiàn)身舞臺(tái)，臺(tái)下觀眾晃動(dòng)著帶有Hello Kitty元素的手環(huán)，揮舞著熒光棒，現(xiàn)場(chǎng)氛圍年輕而又活力四射。

Hello Energy活力系列、Hello Elegancy優(yōu)雅系列、Eral×Hello Kitty的逆襲系列依次亮相，后者即為艾萊依與Hello Kitty的聯(lián)名之作。在中英混血歌手Quincy獨(dú)立個(gè)性的嗓音中，屬于艾萊依的Hello Kitty系列登場(chǎng)：一改Hello Kitty以往的粉嫩形象，個(gè)性炫酷的搖滾朋克風(fēng)羽絨服沖擊著人們的眼球，為Hello Kitty賦予全新的生命形象。舞臺(tái)背景中，無(wú)論是五彩斑斕的Hello Kitty元素?zé)舭搴蜔粝洌€是Hello Kitty造型氣球，甚至是Hello Kitty蝴蝶結(jié)圖案的拱門通道，無(wú)時(shí)不刻地在告訴現(xiàn)場(chǎng)觀眾，艾萊依2018秋冬時(shí)尚羽絨服新品中將包含一系列Hello Kitty印記。

（hello Kitty元素點(diǎn)燃艾萊依秀場(chǎng)）

Hello Kitty聯(lián)名系列將成艾萊依2018秋冬主角之一

7月26日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，艾萊依商品中心總監(jiān)蔡健美宣布了公司2018秋冬商品零售規(guī)劃。在冬季波段，巴黎時(shí)裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty聯(lián)名系列將是主推產(chǎn)品。這也就意味著，今年秋冬，Hello Kitty聯(lián)名系列時(shí)尚羽絨服將走進(jìn)艾萊依或Hello Kitty粉絲們的衣櫥。

這一次，艾萊依與Hello Kitty牽手合作，正是看中了她熱情、少女、愛(ài)冒險(xiǎn)的形象，而這恰好與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費(fèi)群體形象相符。于是，Hello Kitty搖身一變，成為Hello Eral。

Hello Kitty聯(lián)名系列以黑色、紫色和粉色為主，通過(guò)油畫、剪貼畫、亮片珠片繡、撞色拼接等元素與Hello Kitty元素的巧妙結(jié)合，令艾萊依這一季的時(shí)尚羽絨服單品充滿了搖滾潮派風(fēng)格，滿滿的青春動(dòng)感氣息撲面而來(lái)。

（Hello Kitty聯(lián)名系列驚艷釋出）

聯(lián)名合作讓品牌更具識(shí)別度

近年來(lái)，芭比、青云志、小黃人、愛(ài)寵大機(jī)密、小馬寶莉、變形金剛等IP令艾萊依時(shí)尚羽絨服不斷呈現(xiàn)新面孔，也讓IP聯(lián)名成為其提升產(chǎn)品及品牌創(chuàng)新的常態(tài)化手段。2018年秋冬，艾萊依推出的施華洛世奇聯(lián)名合作系列、大英博物館聯(lián)名合作系列、以及Hello Kitty聯(lián)名合作系列，也讓人再次看到艾萊依的品牌活力。

今年初的巴黎時(shí)裝周是艾萊依從中國(guó)走向世界的第一步，大英博物館聯(lián)名系列是其展示中國(guó)設(shè)計(jì)特色與國(guó)際文化想融合的一系列；閃亮的施華洛世奇水晶深受女性青睞，而施華洛世奇系列是艾萊依與施華洛世奇的第二次合作，水晶裝飾依然是時(shí)尚羽絨服的點(diǎn)睛之筆。

艾萊依的用戶定位于18-38歲有品位的獨(dú)立女性，在專注滿足用戶個(gè)性化需求的過(guò)程中，不斷通過(guò)與國(guó)際大IP聯(lián)名合作的方式帶來(lái)融合自身品牌特色和國(guó)際IP個(gè)性的獨(dú)特產(chǎn)品。在極易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的羽絨服行業(yè)，艾萊依憑借時(shí)尚羽絨服確定了差異化競(jìng)爭(zhēng)的方向，聯(lián)名合作則是讓時(shí)尚落地的方式之一，不但是對(duì)用戶需求的回應(yīng)，也令艾萊依的品牌形象更加鮮明。