巴薩球星們要穿起西裝短褲 Thom Browne進(jìn)一步跨界體育

美國(guó)紐約——對(duì)于同名品牌，時(shí)裝設(shè)計(jì)師Thom Browne著實(shí)留有不小的野心。而最近，他開(kāi)始用與體育界的合作方式，來(lái)助長(zhǎng)這份野心。

2018年俄羅斯世界杯決賽剛剛落下帷幕，紐約品牌Thom Browne就在本周二宣布，將與俗稱“巴薩”的巴塞羅那足球俱樂(lè)部（FC Barcelona）形成合作伙伴關(guān)系。從今年八月開(kāi)始的2018-19賽季起，品牌將正式擔(dān)任這支世界勁旅的“所有正裝及場(chǎng)外定制服飾”的供應(yīng)商。

雖然相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并未對(duì)外披露，但這項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)三年的合作計(jì)劃很難不令人聯(lián)想到該品牌此前與NBA球隊(duì)克利夫蘭騎士（Cleveland Cavaliers）的聯(lián)姻有著異曲同工之妙：Thom Browne在2018年季后賽期間為這支籃球隊(duì)成員場(chǎng)外著裝（但隨著勒布朗·詹姆斯下賽季即將加盟洛杉磯湖人隊(duì)，這項(xiàng)合作未來(lái)是否延續(xù)還將有待觀察，而Thom Browne方面拒絕就此發(fā)表評(píng)論）。

巴薩制服究竟什么樣還要等到開(kāi)賽時(shí)正式布，但可以肯定的是這些“正式著裝”也包括一些鑲綴Browne標(biāo)志性紅白藍(lán)羅緞帶的西服（目前在品牌公布的宣傳圖片里，就有著典型Thom Browne式的正裝露出）�！拔也幌Ｍ�人們把這些西裝看作‘時(shí)裝’，”Browne對(duì)BoF表示，“我希望人們將它們看作是經(jīng)典的、手工制作的、質(zhì)地精良的衣服�！�

盡管巴薩的球員們身穿完美定制的剪裁西服，在某種程度上反映出這項(xiàng)全球性的體育運(yùn)動(dòng)依舊需要在某種程度上保持著裝禮儀，Browne也希望抓緊就此傳遞品牌的心聲，表明他能創(chuàng)造的不僅僅是時(shí)髦的短褲和秀場(chǎng)單品。

適合穿Thom Browne衣服的人，比我們想象的更多。

他希望大家知道，Thom Browne還有像網(wǎng)球衫、馬球衫等休閑風(fēng)格的基本款單品。品牌產(chǎn)品也有不同價(jià)位，從售價(jià)190美元的領(lǐng)帶、390美元的格子襯衫，到3500美元的羊絨壓紋柴斯特菲爾德大衣。休閑度極高但不失造型感的單品（從運(yùn)動(dòng)褲到壓紋夾克）都在他的商業(yè)款里看到。Thom Browne發(fā)言人表示，品牌未來(lái)將“繼續(xù)拓寬產(chǎn)品定價(jià)架構(gòu)，旨在吸引更多消費(fèi)者，同時(shí)堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先”。通俗點(diǎn)講，就是要給更多人群帶來(lái)更多產(chǎn)品。

“很多看過(guò)我發(fā)布會(huì)，或看過(guò)我衣服的人，會(huì)覺(jué)得我做的路子很窄，”Browne說(shuō)，“我覺(jué)得，我能做的比人們認(rèn)為我能做的，多很多。適合穿Thom Browne衣服的人，比我們想象的更多。”

自去年底結(jié)束了與Moncler近十年的合作，Browne就在努力進(jìn)一步推動(dòng)其同名品牌發(fā)展，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，該品牌2016年創(chuàng)造了1億美元銷(xiāo)售額，2017年則將達(dá)1.2億至1.25億美元。

品牌首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan尚未提供更新的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但他表示公司（2016年至今得到私募股權(quán)基金Sandbridge Capital的注資）還處于增長(zhǎng)之中，在紐約、倫敦、米蘭、東京、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)開(kāi)設(shè)了直營(yíng)零售門(mén)店，而位于美國(guó)邁阿密的新店也將于今年10月開(kāi)業(yè)。

“真要說(shuō)老實(shí)話，我們目前正在持續(xù)增長(zhǎng)，” Bazan說(shuō)道，如今品牌45%的銷(xiāo)售額來(lái)自直營(yíng)渠道，剩下55%來(lái)自超過(guò)300家經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴。從2011年開(kāi)始推出的女裝系列，如今已貢獻(xiàn)超過(guò)35%的銷(xiāo)量，于此同時(shí)，品牌男女裝定制剪裁業(yè)務(wù)也都在加速發(fā)展。

但未來(lái)還需更加努力。這位設(shè)計(jì)師關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，也是很自然的事：他是一名狂熱的慢跑愛(ài)好者，大學(xué)時(shí)愛(ài)上了游泳，高中便開(kāi)始打網(wǎng)球。他也經(jīng)常給自己天馬行空的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，引入摔跤手、滑冰手、橄欖球員各類(lèi)“運(yùn)動(dòng)員”角色。

典型的Thom Browne式正裝 | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供

考慮到Thom Browne品牌足跡遍布全球，在40個(gè)國(guó)家都有其零售網(wǎng)點(diǎn)，在不同地區(qū)爭(zhēng)取與不同球隊(duì)合作也是有道理的。該公司約30%的收益來(lái)自美國(guó)、30%來(lái)自亞洲、40%來(lái)自歐洲——而足球是歐洲人熱愛(ài)的主要體育運(yùn)動(dòng)，僅法國(guó)就有超過(guò)2200萬(wàn)人觀看了2018年世界杯決賽。盡管今屆世界杯觀眾人數(shù)尚未公布，但今年或?qū)⒊��?014年世界杯決賽時(shí)的10億。

“這是要比時(shí)裝秀廣泛得多的大平臺(tái)，也有更廣泛的觀眾，” Bazan表示，“巴薩在全球有3.15億球迷，所以我們有機(jī)會(huì)觸及更多的人群�！�

對(duì)Browne來(lái)說(shuō)，這段合作伙伴關(guān)系還不僅僅是為了曝光�！拔覀儾⒉灰源俗鳛槭袌�(chǎng)活動(dòng)或是意圖增加銷(xiāo)量，”他說(shuō)，“我本人對(duì)這件事有著真切的共鳴。相對(duì)于強(qiáng)概念化的那一面，我也希望這能給我的系列帶來(lái)更好的平衡�！�

早在2016年，巴薩就為可能的贊助關(guān)系與品牌取得了接觸。當(dāng)然，對(duì)多數(shù)時(shí)裝公司而言，這也是一條成本過(guò)高的途徑（根據(jù)來(lái)自《每日電訊報(bào)》的報(bào)道，阿聯(lián)酋航空每年向阿森納支付約3000萬(wàn)英鎊，贊助該球隊(duì)的球衣與訓(xùn)練場(chǎng)設(shè)備）�！拔覀儺�(dāng)時(shí)說(shuō)自己不怎么做體育贊助，因?yàn)槟遣皇俏覀兊念I(lǐng)域，” Bazan回憶道，他告訴巴薩，“但我們說(shuō)了，很樂(lè)意為他們的球員置裝打扮。”

畢竟，也有不少足球運(yùn)動(dòng)員近期也展現(xiàn)出了對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)——就像NBA球員那樣：你經(jīng)常能在時(shí)裝周發(fā)布會(huì)頭排看到不少籃球明星，他們經(jīng)常與奢侈品或零售商合作，在場(chǎng)外打造個(gè)人品牌。

“Thom Browne能夠因此更靠近社會(huì)文化脈搏，” 經(jīng)紀(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司DMA United的首席執(zhí)行官M(fèi)arc Beckman說(shuō)道，該公司代理拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）、安東尼·戴維斯（Anthony Davis）等職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的時(shí)尚合作（IEG數(shù)據(jù)稱，NBA在其2017-18賽季就拿下了11億美元球隊(duì)贊助）。

“年輕的孩子們，會(huì)關(guān)注他們的運(yùn)動(dòng)員偶像穿什么，”他表示，“他們會(huì)開(kāi)始了解Thom Browne這個(gè)名字，會(huì)開(kāi)始談?wù)揟hom Browne。看到勒布朗穿上了他設(shè)計(jì)的西裝，你就會(huì)想起來(lái)�！�

所以，Thom Browne未來(lái)要是引入更多運(yùn)動(dòng)相關(guān)的合作伙伴，或是運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，也就沒(méi)什么好驚訝的了。Thom Browne說(shuō)，“不斷發(fā)展時(shí)裝系列的同時(shí)，高性能服飾也是我本人很感興趣的領(lǐng)域，我自己也會(huì)穿。”確實(shí)，你也不能指望他穿著羊毛法蘭絨的西褲跑步吧。