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杉杉服裝在香港成功上市,融資后要做哪些事?

| | | | 2018-6-27 15:40

杉杉服裝創(chuàng)始于1989年,憑借品牌戰(zhàn)略迅速成長,1996年成為國內(nèi)第一家上市的服裝企業(yè)。杉杉是中國起步較早、當時具有較高知名度的一個品牌,也是第一個在央視投放服裝廣告、第一個在上海南京路開設(shè)西裝專賣店。

6月27日,杉杉服裝在香港聯(lián)合交易所有限公司主板成功上市!吧忌嘉鞣,不要太瀟灑”,上世紀90年代這個叱咤中國男裝業(yè)界的品牌,意圖依托資本市場的上市融資之路,再度開啟自身的品牌升級與價值重塑戰(zhàn)略,推動服裝業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展壯大。

杉杉服裝創(chuàng)始于1989年,憑借品牌戰(zhàn)略迅速成長,1996年成為國內(nèi)第一家上市的服裝企業(yè)。杉杉是中國起步較早、當時具有較高知名度的一個品牌,也是第一個在央視投放服裝廣告、第一個在上海南京路開設(shè)西裝專賣店。上世紀90年代,杉杉在國內(nèi)的西服市場占有率一度達到37.4%。據(jù)灼識咨詢報告, 2017年以零售收入計,杉杉品牌是中國第五大男士商務(wù)正裝品牌。

杉杉股份董事長莊巍致辭。

作為杉杉服裝的控股母公司,此次杉杉股份拆分服裝業(yè)務(wù)獨立在香港上市,一方面,將有助于杉杉股份的戰(zhàn)略規(guī)劃和核心業(yè)務(wù)將更加清晰,實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。另一方面,也將提高服裝業(yè)務(wù)、新能源業(yè)務(wù)的專業(yè)化管理和營運效率,提升盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力。同時可以肯定的是,作為杉杉股份的起點,服裝產(chǎn)業(yè)在杉杉創(chuàng)始人鄭永剛心中有著特殊的地位,他也曾多次表示永遠不會放棄對服裝產(chǎn)業(yè)的投入。 

上市當日,杉杉服裝品牌執(zhí)行董事、總經(jīng)理駱葉飛在接受記者采訪時表示:“此次杉杉服裝的成功上市,將依托香港資本市場力量與國際化大都市的商貿(mào)資源,構(gòu)建更具開放性的平臺戰(zhàn)略,進一步強化品牌重塑和價值提升,包括進一步拓展國內(nèi)零售網(wǎng)絡(luò)、提高供應(yīng)鏈物流及其存貨管理能力,利用“數(shù)據(jù)+算法+場景”的智慧零售模式,持續(xù)拓展新零售的優(yōu)質(zhì)渠道,抓住新機遇,提升杉杉服裝在國內(nèi)零售市場上的新形象、新價值與新地位。”

“杉杉服裝在香港成功上市,表明杉杉服裝以其依然良好的內(nèi)在成長性獲得了資本市場的首肯! 駱葉飛補充。以此為契機,杉杉服裝將聚焦供給側(cè)和需求側(cè)兩端,規(guī)劃清晰的戰(zhàn)略方向,落地針對性的運營策略,重產(chǎn)品、重零售、重網(wǎng)絡(luò)、重生態(tài),實現(xiàn)內(nèi)外兼修的高質(zhì)量發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展。

上市現(xiàn)場,除了杉杉服裝的高管,由年輕的金牌店長與優(yōu)秀員工組成的敲鑼陣容也在釋放出杉杉自上而下、全面組建品牌人才梯隊,為自身持續(xù)注入新鮮血液的信號。人才是驅(qū)動杉杉新爆發(fā)的最重要資源。專業(yè)的創(chuàng)造力和高效的執(zhí)行力,將幫助杉杉借助天時地利人和,煥發(fā)與時俱進的活力。

產(chǎn)品為王:新消費群體的加速滲透

據(jù)透露,上市之后,杉杉服裝將依托兩大主體品牌FIRS、SHANSHAN在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)上的精準定位與設(shè)計賦能,最終完成“經(jīng)典+時尚”雙輪驅(qū)動的自我身份定義。

從目前的銷售情況來看,以FIRS占據(jù)重要地位。作為具備較高知名度的中國商務(wù)正裝品牌,F(xiàn)IRS曾入選2016年杭州G20峰會禮儀正裝官方獨家贊助服裝企業(yè)。上市之后,F(xiàn)IRS將不斷夯實中國經(jīng)典品質(zhì)男裝“匠心典范”的定位,進一步強化自身的質(zhì)量控制與“中國紳士”的文化塑造。

與此同時,SHANSHAN作為杉杉服裝品牌陣營中的“后起之秀”,目前也呈現(xiàn)出良好的增長性。2015-2017年,F(xiàn)IRS品牌產(chǎn)品銷售分別約占整體的82.3%、77.9%及62%,SHANSHAN分別約占0.3%、9.1%及29.4%,新品牌的成長速度更快,占比大幅提升。

去年,杉杉品牌花費重金正式攜手國內(nèi)人氣男星鄧超簽約代言,旨在利用其時尚睿智的潮流氣質(zhì),匹配更具時尚氣質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計,逐步實現(xiàn)對年輕新消費人群的加速滲透與廣泛培育。

杉杉服裝品牌的負責人表示,上市后的杉杉服裝,將進一步加強對本土男裝的流行趨勢預(yù)測與消費者生活方式研究,在品質(zhì)(質(zhì)量)、品位(文化)和品格(環(huán)保)三個層面加大研發(fā)投入,傾力打造更具市場競爭力的產(chǎn)品架構(gòu)。

深度協(xié)同:供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的柔性再造

今年5月,SHANSHAN品牌全國供應(yīng)商大會在寧波召開。大會的主題定位為“著力打造供應(yīng)鏈、門店和總部相結(jié)合的命運共同體,攜手同行,智創(chuàng)共贏。”

而在杉杉此前公開發(fā)行的招股說明書中顯示,下一階段,上市后的募集資金流向之一,將瞄準重點提升供應(yīng)鏈、物流及存貨管理能力的計劃具體包括:設(shè)計先進的新倉儲與物流中心;升級現(xiàn)有的信息管理系統(tǒng);引進先進的倉庫管理系統(tǒng);升級現(xiàn)有的存貨共享及分配系統(tǒng),以及擴大現(xiàn)有的信息咨詢的基礎(chǔ)科技設(shè)置。

這也與此前召開的供應(yīng)商大會呈現(xiàn)出高度一致的同步性。2018年,SHANSHAN把推動與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作作為重要的發(fā)展策略,從資源配置、管理和數(shù)據(jù)等各方面,實現(xiàn)與供應(yīng)商之間的充分共贏。同時提出了SHANSHAN品牌供應(yīng)商體系的五年目標規(guī)劃,重點完善以宿遷智能倉儲中心、寧波物流中心及若干區(qū)域配發(fā)調(diào)撥中心三位一體的物流體系建設(shè),匹配柔性供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)、高效運營和個性化升級。

杉杉服裝的負責人表示,實現(xiàn)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的柔性再造,其前提在于與供應(yīng)商伙伴的深度協(xié)同與利益共享。上市后的杉杉服裝,在系統(tǒng)運營的能力層面與格局層面,都將發(fā)揮進一步作用,在“排浪式消費”向“多樣化消費”的升級過程中,保持供應(yīng)鏈在穩(wěn)定性與敏捷性、規(guī)模化生產(chǎn)與個性化生產(chǎn)之間的高效平衡。

植入智性:零售終端的數(shù)據(jù)驅(qū)動

持續(xù)的消費升級浪潮,帶來的是機遇與風險并存的零售環(huán)境。上市后的杉杉服裝,也將加速在全國零售終端的布局范圍,同時完善線上、線下一體化零售渠道——“植入智性”,成為杉杉服裝負責人重點提及的創(chuàng)新關(guān)鍵詞。

記者了解到,目前杉杉以大數(shù)據(jù)架構(gòu)為核心,聯(lián)合合作方成功開發(fā)并實施了“杉杉新定位智慧零售數(shù)據(jù)中臺”,完整閉環(huán)了整條零售數(shù)據(jù)鏈,從店鋪選址,商品運營,業(yè)績考核,目標設(shè)置,商品調(diào)撥等方向完全實現(xiàn)了“采集自動化、診斷自動化、運營自動化!

據(jù)了解,上市后,除了持續(xù)升級店面形象,打造更具人性化的零售體驗,杉杉同時將加速運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)洞悉消費需求,驅(qū)動資源流向,用大數(shù)據(jù)牽引生產(chǎn)制造,為消費者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù),完成從傳統(tǒng)零售向智慧零售的轉(zhuǎn)型。“數(shù)據(jù)+算法+場景”的智慧零售,將成為杉杉新零售的未來與核心競爭力。

具體的路徑包括:繼續(xù)深化智慧零售功能,并圍繞“社群營銷”、“人工智能”與“供應(yīng)鏈賦能”等,實現(xiàn)新技術(shù)和實體產(chǎn)業(yè)的高度融合,助力零售終端進入到“自動決策、自動運營、自動學(xué)習”的良性循環(huán)中,從而降本增效,提升零售端的運營效率,打造開放共享的零售生態(tài)模式。

可以看到,通過在香港主板上市的有力契機,重點推進杉杉服裝的品牌重塑和戰(zhàn)略突圍,正在成為其以資本為杠桿,激增價值內(nèi)核的一條漫漫攻堅路。“賦能品牌持續(xù)的創(chuàng)業(yè)氣質(zhì),探索務(wù)實的創(chuàng)新,面對資本市場,我們會保持更加清醒的態(tài)度和更加活躍的探索。我相信在發(fā)展的速度和質(zhì)效之間,我們能夠取得一分耕耘,一份收獲!瘪樔~飛最后說道。

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