收入逼近100億美元！Chanel 108年來首發(fā)財報

在Gucci表示將以100億歐元銷售額劍指Louis Vuitton頭號奢侈品寶座的目標(biāo)后，一向保持低調(diào)的Chanel本周意外宣布加入這場奢侈品霸主爭奪戰(zhàn)。

據(jù)時尚商業(yè)快訊 ： 法國奢侈品牌Chanel本周四公布的數(shù)據(jù)顯示，其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元。凈利潤錄得18億美元。Chanel目前沒有債務(wù)，且擁有16億美元的現(xiàn)金。

這是Chanel自成立108年以來首次主動公開詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)，其總營業(yè)額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭并進(jìn)。

有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業(yè)擁有不可撼動的地位。

2016年1月離任Chanel全球CEO的 Maureen Chiquet曾指出，對于Chanel而言，并不是先想把它做得有多大，而是考慮如何讓它保持獨(dú)特

Chanel在報告中表示，業(yè)績的增長主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場，銷售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

值得關(guān)注的是，這是Chanel歷史上首次公布其時裝配飾及彩妝的綜合業(yè)績數(shù)據(jù)，在此之前，該品牌5號香水、成衣系列和配飾手袋的發(fā)售情況一直是不會對外公布的秘密，也是業(yè)界人士最為好奇的指標(biāo)數(shù)據(jù)。

據(jù)早前公開的數(shù)據(jù)，Chanel的時裝部門則延續(xù)頹勢，2016年該部門銷售額下滑9%至56.7億美元，營業(yè)利潤同比下跌20%至12.8億美元，凈利潤則同比大跌35%至8.74億美元，利潤率則為15.4%，較2015年的21.5%大幅下滑。

去年，集團(tuán)用于營銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支總額達(dá)14.6億美元，年增長率為15%。有觀點(diǎn)稱，這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業(yè)加速變革的壓力，開始重視新一代的年輕消費(fèi)者。

為了爭奪年輕人，早前Chanel在Instagram上開通了一個名為welovecoco的賬號，用來搜集該平臺上關(guān)于品牌美妝產(chǎn)品的買家秀。此外，在東京等地不斷開拓快閃店形式。

在中國市場，Chanel加速布局美妝和香水業(yè)務(wù)。從去年的COCO Cafe咖啡快閃店，到各式各樣的線上H5推廣活動，微信在線賣香水，再到今年在上海K11舉行的可可小姐限時游樂廳彩妝快閃店，Chanel在美妝業(yè)務(wù)與消費(fèi)者的溝通上實(shí)現(xiàn)了更直接的溝通。

目前Chanel集團(tuán)主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暫未上市。據(jù)彭博社預(yù)計(jì)，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達(dá)34億美元，目前他們的總財富合計(jì)約達(dá)460億美元。

2016年，Chanel原首席執(zhí)行官M(fèi)aureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰(zhàn)略方面產(chǎn)生意見分歧而被解雇，目前由Chanel董事長Alain Wertheimer擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官。

圖為執(zhí)掌Chanel創(chuàng)意大權(quán)超過30年的德國設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld

Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在財報發(fā)布后的電話采訪中稱，現(xiàn)年近70歲的Alain Wertheimer依然狀態(tài)良好，幾乎每5分鐘就會有一個新的想法。不過在談及Karl Lagerfeld接替人選時，Philippe Blondiaux拒絕作出回應(yīng)。

早在2010年，Karl Lagerfeld曾在Numero雜志的采訪中表示，“我簽的是終身合同，所以主要是看我希望誰來接棒，目前看來我會說Haider Ackermann比較適合�！彪S后，Karl Lagerfeld欽定Haider Ackermann為創(chuàng)意總監(jiān)的新聞鋪天蓋地。而目前，Céline原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo也被視為潛在接班人之一。

圖為Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Hermes和Prada五大奢侈品牌年度銷售額對比

從數(shù)據(jù)層面來看，現(xiàn)在Chanel已成為全球收入最高的奢侈品牌之一，遠(yuǎn)超Gucci、愛馬仕等競爭對手。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前增長勢頭最猛的奢侈品牌Gucci雖已連續(xù)9個季度領(lǐng)跑，去年銷售額為62億歐元并反超愛馬仕，但與Chanel仍有著20億歐元的差距。而深有意味的是，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri于上周為品牌定下了年銷售額100億歐元的目標(biāo)，意圖取代Louis Vuitton的位置。（Gucci CEO正式宣戰(zhàn):  將取代LV成為最大的奢侈品牌）

至于業(yè)界公認(rèn)的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton，盡管其母公司LVMH從不單獨(dú)公布具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但據(jù)分析師預(yù)計(jì)Louis Vuitton去年收入約為80億至100億歐元之間。

而隨著LVMH規(guī)模的不斷壯大，在去年以65億歐元拿下Dior時裝部門后，關(guān)于LVMH老板Bernard Arnault想要收購Chanel的傳聞再度甚囂塵上。

去年底曾有法國媒體報道，Bernard Arnault正在與Chanel持有人Wertheimer家族進(jìn)行會面，試圖收購Chanel。雖然Bernard Arnault表示集團(tuán)從未與Chanel進(jìn)行接觸，但依然阻擋不了行業(yè)對Chanel是否能保持獨(dú)立的前途的擔(dān)憂。

對此，Philippe Blondiaux在周四美國媒體的采訪中再三聲明，Chanel絕對不會出售，也不會尋求IPO, 這一點(diǎn)是不會改變的。他坦承，集團(tuán)內(nèi)部對是否要公開業(yè)績數(shù)據(jù)這一問題進(jìn)行了長期的內(nèi)部爭議，但面對競爭越來越激烈的大環(huán)境，保守不應(yīng)該成為Chanel進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

“我們意識到現(xiàn)在是時候把數(shù)據(jù)擺在公眾眼前，以此證明我們是一家擁有非常強(qiáng)勁財務(wù)狀況、價值100億美元的公司，同時我們也會運(yùn)用必要的資本手段，用Chanel 的資產(chǎn)負(fù)債表杜絕一切僅憑借猜測來傳播虛假和誤導(dǎo)的信息。”Philippe Blondiaux解釋此次公布財報的來由。

與此同時，Chanel還宣布了一項(xiàng)重大的重組計(jì)劃，將把旗下所有業(yè)務(wù)規(guī)整到同一個部門管理，以提升運(yùn)營效率。Chanel新總部位于英國倫敦，旗下所有業(yè)務(wù)部門，共2萬名員工都將在此一起工作。

有業(yè)界人士認(rèn)為，公開業(yè)績的Chanel無疑已將旗幟插至戰(zhàn)場示威，這場由LVMH與開云集團(tuán)領(lǐng)跑的奢侈戰(zhàn)爭或?qū)⒂�演愈烈�?/p>

無論如何，全球奢侈品牌新一輪爭奪年輕人的卡位戰(zhàn)已開啟，前20年Chanel可以高枕無憂，但如今的世界變化太快，墨守成規(guī)已不是一種選擇，奢侈品行業(yè)將是品味和個性的較量。