國潮品牌OXN和“假”Supreme聯(lián)名 是什么來頭

昨日，一則有關(guān)國潮品牌OXN和Supreme聯(lián)名的消息在朋友圈被瘋狂傳播，人們驚訝于中國本土潮流品牌竟然這么快就勾搭上了國際頂尖潮流品牌，站到了和Louis Vuitton同等的位置上，可謂是國潮的出頭之日。

　　Instagram上流傳的發(fā)布會視頻中，OXN品牌代表和Supreme代表握手簽約，流程按部就班、有模有樣。

　　然而后來人們發(fā)現(xiàn)，6月12日在廣東東莞舉辦的這場“官方”聯(lián)名簽約儀式，好像是OXN自導(dǎo)自演的一場演出，因為請來串場的那位Supreme老板和真正東家James Jebbia連膚色都是不同的，不知道Jeabbia在遙遠(yuǎn)的地方打了多少個噴嚏。

　　這件事很快在國內(nèi)外的社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，許多外國網(wǎng)友懷疑這位假冒他人的男子搞不好是來騙取品牌價值數(shù)百萬美金的聯(lián)名合作的。而在中國，大眾輿論更多認(rèn)為國潮O(jiān)XN才是幕后的主使，這個差別也涉及到雙方不同歷史文化背景的問題。

　　而至于真相如何，我們也正在通過積極和OXN聯(lián)絡(luò)以獲得答案。

　　或許在這個發(fā)布會之前，少有人聽說過這個名不見經(jīng)傳的品牌OXN。OXN(全稱OldMixNew)是廣東美聯(lián)雅服飾股份有限公司旗下的新進(jìn)品牌，在OXN的官網(wǎng)介紹中，他們寫道：“品牌故事主張每一個‘新青年’是城市精神的構(gòu)建者，他們是擁有獨(dú)立思想的新青年，當(dāng)下社會的中堅力量，他們主導(dǎo)了時尚價值觀的取向，我變我自已，我的原則我制定�！�

　　據(jù)官方介紹，品牌系列即分為“O”系列和“N”系列，N系列面向追求潮流的年輕群體，O系列則為30歲以上的微胖人群設(shè)計更有針對性的版型。

　　廣東美聯(lián)雅服飾有限公司創(chuàng)立于2009年，經(jīng)營從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的服裝業(yè)務(wù)，坐落于廣東省東莞市望牛墩鎮(zhèn)金牛路金牛工業(yè)區(qū)，除OXN外，公司旗下還運(yùn)營“歐陸輕奢少淑裝”茵佳妮，現(xiàn)有超過1000名雇員，擁有近1000家專賣店。

　　官網(wǎng)首頁的PPT式滾動海報圖和背景板上標(biāo)明了“新輕奢主義”的字樣，而其取名為“OXN潮男搭配日志”的官微此前發(fā)布的微博幾乎沒有任何評論和點贊，5月25日最新一條微博下面的17條評論還都是網(wǎng)友前來圍觀假聯(lián)名的指責(zé)。

　　中國制假售假幾乎已經(jīng)曾一度為中國制造蒙上陰影，產(chǎn)業(yè)鏈對品牌專利侵權(quán)的把控力度微弱，甚至有外國網(wǎng)友評論表示“當(dāng)中國人都能制造假Supreme老板時，你就知道中國的假貨有多么嚴(yán)重了�！�

　　整個事件確實荒唐而可笑。而潮流媒體Hypebeast在昨日的報道中也指出，從另一個角度看，在中國，為商務(wù)活動雇傭外國演員已然成為一門生意，被稱為“外國人租賃業(yè)務(wù)”。公眾號“逗比倫倫”曾發(fā)文揭秘如何“靠一張老外臉”賺錢，某老外租賃公司前合伙人Yana透露，這一行在20年前的臺灣、10年前的北上廣就已經(jīng)出現(xiàn)了，在生意最好的時候，“每次付給老外的演出薪酬能抵上公司兩個月的房租。”

　　與專業(yè)的演藝經(jīng)紀(jì)公司不同，這類工作對外國人幾乎沒有任何特長要求，而他們的工作內(nèi)容也是多種多樣，“可能他們只需要穿上不同的衣服站在臺上，或是與人寒暄幾句，裝裝樣子就可以了。角色更是沒有限制，從醫(yī)生到CEO，甚至奧巴馬的使者�！�

　　導(dǎo)演David Borenstein曾制作一部紀(jì)錄短片，記錄中國已經(jīng)規(guī)�；�的外國人租賃產(chǎn)業(yè)。在這里，客戶可以通過一個膚色和國籍菜單去挑選外國人，白人最受歡迎也最昂貴，最常見的客戶是房地產(chǎn)公司，他們認(rèn)為用老外的面孔填充空蕩的郊區(qū)樓房可以提升檔次，即使只租賃一天也能展現(xiàn)該樓區(qū)的“國際化”。

　　然而這項產(chǎn)業(yè)帶來的法律漏洞并沒有得到有效的監(jiān)管，致使很多商家趁虛而入。而從營銷層面來講，這樣的做法縱使能達(dá)到造勢的目標(biāo)，但并不是長久之計。走捷徑固然快，但也容易導(dǎo)致品牌形象一夜間毀于一旦，這也是在社交媒體時代，所有品牌需要思考的問題——熱度和流量并不等于好品牌。

　　截至發(fā)稿，針對假聯(lián)名事件，廣東美聯(lián)雅服飾有限公司拒絕了記者的置評請求。