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衣尚羊絨:非遺情懷,傳承中國文化

| | | | 2018-5-23 14:15

6月9日是我國第十三個文化遺產(chǎn)日,衣尚羊絨首次采用跨界融合思維,將“二十四節(jié)氣”非遺概念注入到2018秋冬羊絨新品中去,引導消費者通過節(jié)氣變化,擇衣體驗衣尚羊絨舒適度——“26℃恒溫”魔力。

今天,文化傳承、文化自信成為人們追求美好生活的基礎,大眾的消費方式和生活品位隨之而變。很多自主品牌將文化的大氛圍與原創(chuàng)設計交織融合,率先在研發(fā)和營銷等方面汲取非遺文化的養(yǎng)分,實現(xiàn)更廣泛、更持久的傳播領域。

6月9日是我國第十三個文化遺產(chǎn)日,衣尚羊絨首次采用跨界融合思維,將“二十四節(jié)氣”非遺概念注入到2018秋冬羊絨新品中去,引導消費者通過節(jié)氣變化,擇衣體驗衣尚羊絨舒適度——“26℃恒溫”魔力。

衣尚羊絨董事長孫連江告訴記者:“企業(yè)把不斷滿足消費者日益增長的美好生活需要作為奮斗目標。衣尚是我國羊絨行業(yè)中發(fā)展較快的自主品牌,在我國供給側結構性改革的大背景下,公司結合自身產(chǎn)品特點,首次將‘二十四節(jié)氣’的非遺文化傳承理念注入到產(chǎn)品中去,這種理念的引用在我國羊絨行業(yè)中還為數(shù)不多,希望我們的這次嘗試,能為我國羊絨行業(yè)的品牌文化建設起到拋磚引玉的作用!

據(jù)了解,2016年11月30日,“二十四節(jié)氣”早已被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作品名錄。“二十四節(jié)氣”是中國人通過觀察太陽周年運動,認知一年中時令、氣候、物候等方面變化規(guī)律所形成的知識體系和社會實踐。它能反映季節(jié)的變化,指導農(nóng)事活動,影響著千家萬戶的衣食住行。

記者認為,衣尚羊絨深入研究我國傳統(tǒng)的“二十四節(jié)氣”,引導消費者從中體驗、汲取它的美,能夠滋養(yǎng)品牌自身的生命和成長,是一件非常令人喜悅和幸福的事情。

在很多人的印象當中,人類非物質文化遺產(chǎn)似乎只有通過家族繼承、師徒傳授、手工制作、家庭作坊的產(chǎn)品才最為純正。但文化遺產(chǎn)的傳承同時也需要注入新力量,這樣才能讓傳統(tǒng)文化行之更遠。衣尚羊絨借鑒和吸納非遺元素進行的產(chǎn)品研發(fā)、推廣,市場的認可度迅速提高,銷量增長的真實案例,證明“以產(chǎn)養(yǎng)遺”運營模式激發(fā)了傳統(tǒng)文化延續(xù)薪火相傳的新活力。

據(jù)衣尚羊絨首席設計師吳春艷介紹,衣尚已經(jīng)開發(fā)出“二十四節(jié)氣”相關的羊絨系列產(chǎn)品。比如,2018年秋冬新產(chǎn)品就是根據(jù)“立秋、霜降、立冬、冬至、大寒”五個節(jié)氣的特點來做研發(fā)、推廣的。希望通過“節(jié)氣”認知,分波段向消費者推薦不同厚度、款式的羊絨服裝,使消費者著裝后體溫始終保持舒適度26℃,最終實現(xiàn)產(chǎn)品的精準營銷。

立秋,公歷8月7~9日,古有“禾谷成熟”的寓意。在左河水的詩中描述道“一葉梧桐一報秋,稻花田里話豐收。雖非盛夏還伏虎,更有寒蟬唱不休”。立秋屬天氣由熱轉涼,再由涼轉寒的過渡性節(jié)點,大自然萬物變換。

設計師將秋色的微妙變化結合不規(guī)則的針法來展開設計,推出“秋韻”系列,服裝整體呈現(xiàn)輕松舒適的風格。在這個溫差驟變的季節(jié),一件輕薄、適搭的羊絨小衫也是不可或缺的。

霜降,公歷10月23日左右。也是秋天的最后一個節(jié)氣,初霜乍現(xiàn)。蒼茫的白云映襯著白茫茫的山野,寒意盈懷,大自然正慢慢步入冬季。涼爽的秋風吹遍大地,帶來米谷滿倉的同時,也為萬物著上一層細微如冰針般的霜花。這是一個展現(xiàn)浪漫的時節(jié),秋葉落地,蘆葦搖曳,那零零碎碎、飛飛揚揚的姿態(tài),是秋天流淌在人們心底優(yōu)美的弦律。

設計師由此引發(fā)靈感,結合現(xiàn)代流行工藝,用流蘇剪毛工藝展開設計,推出“流霜”系列產(chǎn)品,我們能看到帶有流蘇的披肩、剪毛披肩,還有服裝領邊、袖口不經(jīng)意的小毛圈設計,精致唯美,充分展現(xiàn)女性優(yōu)雅浪漫的時尚氣息。

立冬,公歷11月7~8日。河流沉靜,放棄了往日的歡唱奔騰。花草樹木漸漸變得枯黃,枝葉凝霜。人入舍,鳥歸巢,大地失去了生機。氣肅而凝,露結為霜,一切的一切都在告訴人們,冬天就要到了。

此節(jié)氣有立冬補冬,有送寒衣的風俗。設計師推出“霜花”系列,大膽采用霜花的近似顏色——藍灰色、白色,款式上從兩件套增加到三件套,服裝搭配上側重于一套輕薄親膚的羊絨內(nèi)搭,外披羊絨的大外套,讓你體會身暖心靜的感覺。

冬至,公歷的12月21~23日。它是我國農(nóng)歷中一個非常重要的節(jié)氣,也是一個傳統(tǒng)節(jié)日,至今仍有不少地方有過冬至節(jié)的習俗。在我國古代對冬至很重視,冬至被當作一個較大節(jié)日,曾有“冬至大如年”的說法,而且有慶賀冬至吃團圓飯的習俗。

團團圓圓,因愛傳承,回歸最純真質樸的生活,也是設計師推出“愛尚”系列的宗旨,色彩上大量采用未經(jīng)染色的純天然原色羊絨來展現(xiàn)這一理念,溫暖天然的色彩,近似色的穿搭方式,加上帽子、圍巾的搭配,給人以溫暖。

大寒,公歷12月22日左右。“二十四節(jié)氣”中的最后一個節(jié)氣,至此一年終章,隨后將迎來新的節(jié)氣輪回。大寒之時,寒氣逆極,所以防寒依舊是此時的主旋律。

在溫暖型羊絨衫中,衣尚側重開發(fā)紅色喜慶系列服裝,推出“喜冬”系列,這樣既能滿足穿著者日常的保暖功能,也適合喜慶節(jié)日時走親訪友的穿著,讓人沉浸在溫暖、美麗氛圍中迎接下一個新年。

2018衣尚秋冬羊絨新品,通過設計師的介紹,可以令人感覺到設計師充分利用“非遺元素+設計”的概念,不僅僅展現(xiàn)了“非遺”元素的圖形所帶來的情懷效應,而且利用非遺色彩的強大“吸睛力”,讓非遺元素更實用,更有新意。這樣,衣尚羊絨既可以傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,又提高了品牌的文化內(nèi)涵,增加產(chǎn)品附加值,為此受到越來越多的消費者的青睞。

衣尚 衣尚 [ 品牌中心 ]

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