雪上加霜，業(yè)績虧損的Stuart Weitzman創(chuàng)意總監(jiān)突然離職

在加入Stuart Weitzman前，Giovanni Morelli曾在Loewe、Chloé、Burberry和Prada等品牌任職

自今年以來，持續(xù)低迷的奢侈鞋履品牌頻繁進(jìn)行人事調(diào)整，最新一個是Stuart Weitzman。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國鞋履品牌Stuart Weitzman母公司Tapestry集團(tuán)周一下午突然宣布品牌創(chuàng)意總監(jiān)Giovanni Morelli離職，這距離該設(shè)計師上任僅不到一年時間。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis表示，雖然很欣賞Giovanni Morelli的才華，但該設(shè)計師在工作場合存在不當(dāng)行為，違背了集團(tuán)的準(zhǔn)則。盡管Victor Luis暫未透露更多細(xì)節(jié)，但有業(yè)界人士猜測Giovanni Morelli的離職或與近期在時尚圈掀起波瀾的“#Metoo”運(yùn)動有關(guān)。

“#Metoo”運(yùn)動源于去年美國好萊塢大亨哈維⋅韋恩斯的性騷擾事件，此后便有許多女明星和模特在社交媒體上以“#Metoo”為標(biāo)簽，用自己的親身經(jīng)歷呼吁大眾重視時尚圈中不尊重女性的問題。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，目前受到該事件影響的時尚界人士除哈維⋅韋恩斯好友、設(shè)計師Donna Karan外，還包括在業(yè)界具有強(qiáng)大影響力的時尚攝影師Bruce Weber和Guess聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)兼董事長 Paul Marciano等。

Giovanni Morelli于去年5月正式上任，其負(fù)責(zé)的首個Stuart Weitzman 2018秋冬系列已正式發(fā)布。在加入Stuart Weitzman前，他曾在Loewe、Chloé、Burberry和Prada等奢侈品牌任職，擁有25年的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，為各品牌打造了多款暢銷產(chǎn)品。

Stuart Weitzman在退休前曾在一份聲明中對Giovanni Morelli注重細(xì)節(jié)、重視質(zhì)感和工藝，以及對時尚的敏感嗅覺贊賞有加，稱他為品牌創(chuàng)意總監(jiān)的最佳人選。

Giovanni Morelli在4月接受Elle.com采訪時表示，其并未對品牌的經(jīng)典鞋款做太大改動，但在色彩方面為消費(fèi)者提供了更多選擇。他還強(qiáng)調(diào)，時尚女性消費(fèi)者對性感的追求是一樣的，因此他將延續(xù)Stuart Weitzman的性感元素。

圖為由Giovanni Morelli負(fù)責(zé)的Stuart Weitzman 2018秋冬系列

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第三財季內(nèi)，Stuart Weitzman銷售額上漲5％至8400萬美元，營業(yè)虧損則錄得1200萬美元。Victor Luis表示，Stuart Weitzman的虧損與多個執(zhí)行問題有關(guān)，包括生產(chǎn)延遲、重要的經(jīng)典產(chǎn)品售罄率下降等。他預(yù)計上述問題造成的負(fù)面影響將延續(xù)至秋冬季節(jié)。

值得關(guān)注的是，這是Stuart Weitzman近一個月來發(fā)生的第二起重要人事變動，品牌原首席執(zhí)行官Wendy Kahn已于4月離任，其接任者為Eraldo Poletto，現(xiàn)年58歲的Eraldo Poletto于1997年開始踏入時尚行業(yè)，曾幫助Furla實(shí)現(xiàn)年銷售額翻倍的目標(biāo)，被視為Furla的大功臣。

而在第三財季報告發(fā)布后的電話會議中，Victor Luis還曾對Eraldo Poletto和Giovanni Morelli這一組合表示了期待，認(rèn)為該品牌在新團(tuán)隊的帶領(lǐng)下將實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。

Stuart Weitzman前身為Mr.Seymour，后于1994年被當(dāng)時的掌權(quán)者Stuart Weitzman把公司名稱改成自己的名字，在2005年與Irving Place Capital 公司合作經(jīng)營后開始進(jìn)行全球化擴(kuò)張。

2010年，Stuart Weitzman將公司的大部分股份出售給了Jones集團(tuán)。 2015年1月，由于沒能完成獨(dú)立擴(kuò)張發(fā)展，Stuart Weitzman作價6億美元被Coach（Tapestry集團(tuán)前身）收購，成為該集團(tuán)收購的第一個品牌。

目前，Tapestry集團(tuán)以Coach獨(dú)大的局面已經(jīng)改變，成為擁有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade三個獨(dú)立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)。對于未來的發(fā)展，Victor Luis強(qiáng)調(diào)正如新名字“Tapestry”的寓意，集團(tuán)將不再限于服飾領(lǐng)域。

不過想要建立“美國版LVMH”的時尚集團(tuán)顯然不止Tapestry一家，雖然該集團(tuán)搶先發(fā)起了收購，但其主要競爭對手Michael Kors集團(tuán)正緊隨其后步步緊逼。

在收購Kate Spade短短2個多月后，Michael Kors集團(tuán)也宣布以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，希望通過進(jìn)入鞋履領(lǐng)域來尋找新的突破點(diǎn)。

在截至12月31日第三財季內(nèi)，Michael Kors 集團(tuán)銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，其中 Jimmy Choo 貢獻(xiàn)了1.147億美元的收入。有業(yè)界人士認(rèn)為，比起易主后就不斷生變的Stuart Weitzman，Michael Kors接管Jimmy Choo后保留品牌原有團(tuán)隊的做法似乎更為明智。

實(shí)際上，奢侈鞋履行業(yè)的持續(xù)疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業(yè)界人士的共識，純配飾品牌普遍面臨著產(chǎn)品線是否多元化的困境。無論是Stuart Weitzman還是Jimmy Choo，跟不上消費(fèi)者喜好需求的更新迭代被視為鞋履品牌最需要解決的問題。

面對這一現(xiàn)狀，意大利奢侈品牌Tod's于今年決定跳出傳統(tǒng)思維的桎梏，實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計劃，將邀請不同的設(shè)計師進(jìn)行合作，不再遵循每六個月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，以推出更多的系列來適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。

今年2月，Tod's集團(tuán)旗下另一品牌Roger Vivier也更換了創(chuàng)意總監(jiān)，接管該品牌創(chuàng)意長達(dá)16年的Bruno Frisoni在合約期滿后決定不再續(xù)約。而Eraldo Poletto的原東家Salvatore Ferragamo現(xiàn)在也正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛期。

奢侈鞋履行業(yè)的調(diào)整還在繼續(xù)，以高跟鞋為主的品牌未來或?qū)⒚媾R更大挑戰(zhàn)。據(jù)CNBC報道，運(yùn)動鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的首選。

據(jù)每日郵報數(shù)據(jù)顯示，2017年美國運(yùn)動鞋銷量增幅高達(dá)37%，大約為23億美元，期內(nèi)高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究機(jī)構(gòu)NPD分析師Beth Goldstein稱繁忙的都市生活需要女性不�；顒樱�她進(jìn)一步指出跟高過3英寸或更高的鞋子銷量下滑最快。

鑒于大環(huán)境的不斷轉(zhuǎn)變，有分析認(rèn)為Giovanni Morelli的離職對于Stuart Weitzman或許是一個新的開始，但也為品牌的未來發(fā)展增加了不確定性。

截至目前，Tapestry集團(tuán)暫未對Giovanni Morelli的離職原因做進(jìn)一步回應(yīng)，但表示將開始物色接替人選，品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意暫時由設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)。