Forevermark在上海開(kāi)了全球首店 還給未婚年輕人設(shè)計(jì)了鉆石產(chǎn)品

5月20日，鉆石集團(tuán)De Beers戴比爾斯旗下品牌Forevermark永恒印記于上海興業(yè)太古匯開(kāi)出全球首家旗艦店，這也是該品牌在中國(guó)的第1000家門店。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，F(xiàn)orevermark同時(shí)發(fā)布了針對(duì)千禧一代的鉆石系列Libert’aime，價(jià)格在萬(wàn)元以內(nèi)。

店鋪的空間設(shè)計(jì)著重墻面和天花板，靈感來(lái)自于鉆石切面，幾何切割線條明顯。內(nèi)部分為兩個(gè)主要區(qū)域，年輕化產(chǎn)品的Millennial創(chuàng)意鉆飾區(qū)和高端產(chǎn)品的Millennial+極致鉆飾區(qū)。

旗艦店的落成是Forevermark實(shí)現(xiàn)包括微信服務(wù)號(hào)在內(nèi)的全渠道零售重要一步，消費(fèi)者可以在品牌旗艦店中進(jìn)行體驗(yàn)、購(gòu)買，或通過(guò)線上平臺(tái)瀏覽、預(yù)約試戴、在線咨詢和個(gè)性化定制。在這家店鋪內(nèi)，設(shè)有“魔指”互動(dòng)屏展示臺(tái)，利用多媒體展示和RFID（射頻識(shí)別）技術(shù)查看詳細(xì)的產(chǎn)品信息。此外，還有“魔鏡”展示屏，可用于模擬試戴產(chǎn)品。

此前，F(xiàn)orevermark的銷售渠道以多品牌珠寶零售店為主，尤其與周大福合作密切。據(jù)Forevermark全球CEO Stephen Lussier表示，現(xiàn)在Forevermark依舊會(huì)保留和授權(quán)珠寶商合作的形式。

Libert’aime（圖片來(lái)源：forevermark）

Lussier在接受界面新聞采訪時(shí)表示，為千禧一代消費(fèi)者開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的原因是，出于“自購(gòu)需求”的鉆石是最具有機(jī)會(huì)點(diǎn)和潛能的細(xì)分領(lǐng)域�！罢�體來(lái)說(shuō)，鉆石市場(chǎng)有三大細(xì)分領(lǐng)域。第一是高端奢侈品鉆石市場(chǎng)，第二是婚嫁需求，第三就是自購(gòu)需求。其實(shí)這三個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有所成長(zhǎng)，但是最具潛能或者說(shuō)在銷售量上機(jī)會(huì)最大是自購(gòu)的市場(chǎng)�！彼�說(shuō)。

De beers集團(tuán)在2015年的一份鉆石分析報(bào)告中曾指出，全球范圍內(nèi)，千禧一代購(gòu)買鉆飾的金額已經(jīng)達(dá)到250億美元。而2017年，隨著現(xiàn)代女性的社會(huì)角色、家庭關(guān)系和對(duì)自我認(rèn)知的需求發(fā)生改變，鉆石的自購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)占到40%至50%。鉆石已經(jīng)并非結(jié)婚才需要買的飾品了。

“北京是我們零售開(kāi)拓的下一站，與此同時(shí)我們也會(huì)看海外的市場(chǎng)，比如美國(guó)和印度，尤其是美國(guó)，” Lussier說(shuō)，“當(dāng)然現(xiàn)在上海的第一家旗艦店是一個(gè)測(cè)試的項(xiàng)目，我們也會(huì)盡量等到有一定結(jié)果之后再去看一下未來(lái)怎么把它推廣成更大的規(guī)模。”

Forevermark隸屬的De Beers戴比爾斯集團(tuán)創(chuàng)立于1888年，出產(chǎn)和營(yíng)銷著價(jià)值占比35%至40%的鉆石。主要業(yè)務(wù)包括鉆石礦石開(kāi)采、貿(mào)易、工業(yè)鉆石生產(chǎn)及加工等，開(kāi)采地點(diǎn)主要在博茨瓦納、納米比亞、南非和加拿大。從1951年起流傳至今的著名廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”便是該集團(tuán)所出。