被耐克阿迪拋棄的高爾夫市場(chǎng)怎么被Michael Kors盯上了？

分享到： | | | | 2018-4-7 09:06

Michael Kors董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示，雖然品牌曾推出過(guò)射擊運(yùn)動(dòng)套裝，但此前未推出過(guò)高爾夫球品類，此次與Charl Schwartzel的合作標(biāo)志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪高爾夫球市場(chǎng)份額。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors日前宣布，將通過(guò)贊助職業(yè)高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場(chǎng)，Charl Schwartzel將擔(dān)任品牌首位高爾夫形象大使，并幫助Michael Kors擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服裝類產(chǎn)品。

今年33歲的Schwartzel在2011年贏得大師賽冠軍，他表示自己很榮幸能和Michael Kors一起合作開(kāi)發(fā)品牌的運(yùn)動(dòng)裝，“作為運(yùn)動(dòng)員，我能做的就是為公司提供性能特征數(shù)據(jù)，以納入生產(chǎn)線。”

但Michael Kors表示目前還沒(méi)有為Charl Schwartzel拍攝廣告大片的計(jì)劃。

就目前的市場(chǎng)來(lái)看，Michael Kors通過(guò)高爾夫品類重啟運(yùn)動(dòng)服裝線較為大膽。此前，運(yùn)動(dòng)巨頭Nike和Adidas其實(shí)已經(jīng)紛紛選擇出售旗下高爾夫板塊的部分業(yè)務(wù)。

去年5月，Adidas正式以4.25億美元的價(jià)格將Adidas Golf之外的三個(gè)品牌賣給私募基金KPS Capital Partners。最輝煌的時(shí)候，這個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)曾為集團(tuán)帶來(lái)了 13.4 億歐元的收入，那還是 2012 年。從那之后，業(yè)務(wù)情況每況愈下，到 2016 年的時(shí)候，相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收只有 8.92 億歐元，只占集團(tuán)總收入的 5%。

2016年8月，Nike Golf宣布退出高爾夫球具市場(chǎng)，只生產(chǎn)高爾夫服裝和高爾夫球鞋。2016財(cái)年，耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。

在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體利好到來(lái)的大環(huán)境下，同樣屬于運(yùn)動(dòng)服裝的高爾夫服裝品類卻命途各殊。盡管美國(guó)曾是高爾夫球運(yùn)動(dòng)最大的市場(chǎng)，占到了全球高爾夫球市場(chǎng)的50%，但卻好景不長(zhǎng)。

在這樣的情況下，也就能理解Michael Kors推出高爾夫系列，很大程度上是想利用自身時(shí)裝品牌的背景，發(fā)展跨界性生活方式類高爾夫服飾，而非單純的運(yùn)動(dòng)功能性服裝。

此外，中國(guó)年輕人對(duì)于名人效應(yīng)感知力明顯，Michael Kors再次聰明地利用球星營(yíng)銷來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。更何況美國(guó)本土市場(chǎng)疲軟，亞洲是各大品牌的救命稻草，匯豐一份關(guān)于2020年世界高爾夫環(huán)境的報(bào)告（Golf’s 2020 Vision）顯示，未來(lái)高爾夫的發(fā)展空間在亞洲。

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