設(shè)計(jì)要瞄準(zhǔn)生意！ 川久保玲的公司去年收入破3億美元

隨著街頭潮流逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，一直致力于扶持新興設(shè)計(jì)師的Comme des Garçons正迎來(lái)新機(jī)遇。

上周末，Comme des Garçons旗下的潮流市集Dover Street Market聯(lián)手潮流時(shí)尚集團(tuán)I.T在北京開(kāi)設(shè)的首家門店正式開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，Comme des Garçons跟I.T集團(tuán)的業(yè)務(wù)合作已超過(guò)20年。

圖為川久保玲與其丈夫、Comme des Garçons首席執(zhí)行官Adrian Joffe

在通過(guò)I.T試水中國(guó)市場(chǎng)后，Comme des Garçons CEO Adrian Joffe 與川久保玲認(rèn)為現(xiàn)在是把Dover Street Market引入中國(guó)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。Adrian Joffe 透露，前身為I.T潮流品牌集合店的北京Dover Street Market年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25％。 

與此同時(shí)，得益于Comme des Garçons 去年推出的Met Gala主題，Dover Street Market去年整體利潤(rùn)增幅達(dá)35%，其中銀座和倫敦店增速最快，而紐約門店僅用了三年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)盈利。去年全年，Comme des Garçons 銷售額同比大漲30％至3億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，Dover Street Market于2004年開(kāi)業(yè)，投資為100萬(wàn)英鎊，年銷售額在500萬(wàn)英鎊左右。

而作為一直走在行業(yè)前端、致力于扶持新興設(shè)計(jì)師的Comme des Garçons正計(jì)劃將其業(yè)務(wù)延展到線上，將在7月推出一個(gè)基于線上的新系列，新網(wǎng)站的頁(yè)面由川久保玲親自設(shè)計(jì)。

Adrian Joffe表示，新系列的定位將比公司其它系列更加親民，將成為公司的第18個(gè)系列，從而為Comme des Garçon吸引更多新的消費(fèi)者，但拒絕透露更多關(guān)于新品牌的信息。

Comme des Garçons由川久保玲于1973年創(chuàng)立，品牌名稱為法文，意思是“像個(gè)男孩”，是一家以獨(dú)特和創(chuàng)意為立身之本的時(shí)尚公司。川久保玲的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分前衛(wèi)，她將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)文化、立體幾何廓形與不對(duì)稱重疊式創(chuàng)新剪裁相結(jié)合，被服裝界譽(yù)為“另類設(shè)計(jì)師”。

1975年Comme des Garçons在東京發(fā)布首個(gè)女裝系列，是整個(gè)Comme des Garçons時(shí)裝王國(guó)的靈魂；

1978年品牌推出男裝系列 HOMME，并于1984年開(kāi)發(fā)年青版本的HOMME PLUS；

1981年，川久保玲與日本設(shè)計(jì)師栗原大推出Tricot Comme des Garçons系列，以年輕百搭為主要賣點(diǎn)；

1987年，Comme des Garçons HOMME DEUX 正式面世，主營(yíng)產(chǎn)品為商務(wù)套裝；

1988年，川久保玲發(fā)行了自己的雜志，名為Six；

1989年，Comme des Garçons shirt系列發(fā)布，主推男裝T恤，設(shè)計(jì)以圖案和素色為主，剪裁較為寬松；

1992年，川久保玲與日本設(shè)計(jì)師渡邊淳彌推出Comme des Garçons Junya Watanabe，并于2002年推出男裝系列；

1994年，Comme des Garçons 首個(gè)香水系列 Comme des Garçons Parfum 面世；

2002年，川久保玲與波蘭裔紐約藝術(shù)家Flip Pagowski合作推出Comme des Garçons Play，憑借經(jīng)典的紅心logo標(biāo)識(shí)成為該品牌最具商業(yè)價(jià)值的系列之一；

2005年，川久保玲與栗原大再度合作推出Tao Comme des Garçons 系列，并于同年推出泳裝系列；

2006年，Comme des Garçons Pearl珠寶系列推出；

2007年，川久保玲推出內(nèi)衣系列Hammerthor Comme des Garçons Shirt；

2008年，川久保玲推出只在Black快閃店發(fā)售的BLACK Comme des Garçons中性系列；

2013年，川久保玲與畢業(yè)于安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)師二宮啟合作推出Noir Kei Ninomiya系列；

2014年，Comme des Garçons SHIRT Boy系列推出，Comme des Garçons Girl則于2015年推出。

除了在服裝設(shè)計(jì)上不斷提出新的創(chuàng)意，品牌在經(jīng)營(yíng)管理上也眼光獨(dú)到。川久保玲曾強(qiáng)調(diào)，Comme des Garçons 雖是一所以創(chuàng)意為主的公司，但依然不能忽略商業(yè)元素，因?yàn)閯?chuàng)作意味著生意。

作為川久保玲的英籍夫婿，Adrian Joffe也是Comme des Garcons首席執(zhí)行官，商業(yè)嗅覺(jué)非常靈敏，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)以外的一切事務(wù)。原本他也是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，30年前把英倫的“新浪漫主義”街頭浪潮灌輸給川久保玲，從而在1981年首次登上巴黎時(shí)裝周，即獲得突破性成功。

截至目前，Comme des Garçons在全球設(shè)有12間分店，以及大約200個(gè)專柜或精品店，目前在國(guó)內(nèi)只在上海I.T、北京I.T和香港I.T以及香港安蘭街等地發(fā)售其產(chǎn)品。

有分析人士表示，Comme des Garçons即將推出的新系列的商業(yè)模式順應(yīng)了時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展大方向，即直接與消費(fèi)者接觸。去年年底，Republic School的男裝業(yè)務(wù)以直營(yíng)零售方式重新回歸市場(chǎng)，曾是Band of Outsiders設(shè)計(jì)師的Scott Sternberg最近也通過(guò)推出全新的線上品牌Entireworld復(fù)出。

不過(guò)，Adrian Joffe強(qiáng)調(diào)，這并不意味著實(shí)體門店與百貨等零售渠道將失勢(shì)，他認(rèn)為實(shí)體零售仍然是一個(gè)品牌的重要組成部分，至少在Comme des Garçons是這樣。