歐萊雅或?qū)⒁?3億收購(gòu)3CE母公司Stylenanda 韓妝要涼了？

據(jù)《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》消息，正在拋售股權(quán)的韓國(guó)美妝品牌3CE母公司Stylenanda可能要確定買家了，4月10日，負(fù)責(zé)為其物色買家的瑞士投資銀行瑞銀集團(tuán)將歐萊雅集團(tuán)選為優(yōu)先談判對(duì)象。目前，Stylenanda總裁金素熙持有公司全部股權(quán)，出售部分為70%，約合23.6億元人民幣。金素熙表示，出售后剩余的30%股份將由她主要持有，并會(huì)作為創(chuàng)意總監(jiān)參與品牌策劃。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，Stylenanda想借此機(jī)會(huì)大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，而歐萊雅則是基于對(duì)韓妝市場(chǎng)的分析而看中了該公司旗下的美妝線。在這場(chǎng)競(jìng)標(biāo)中，歐萊雅和美國(guó)凱雷投資集團(tuán)等10多家國(guó)際企業(yè)都有參與。今年1月預(yù)備投標(biāo)時(shí)，歐萊雅還不在最佳收購(gòu)候補(bǔ)名單中，如今卻有最大把握將其收入囊中。

Stylenanda最初是以在線服飾零售起家，由金素熙在2004年創(chuàng)立，品牌名在韓語(yǔ)中是“有型”的意思。由于不斷有消費(fèi)者詢問(wèn)服裝模特的化妝方法和彩妝用品，Stylenanda索性在2009年推出了彩妝品牌3 Concept Eyes，后更名為3CE，并迅速火了起來(lái)。

得益于3CE的帶動(dòng)，2014年Stylenanda的業(yè)績(jī)超過(guò)了1000億韓元（約為5.9億元人民幣），目前已在新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、香港、菲律賓、日本、中國(guó)、英國(guó)等地都設(shè)立了賣場(chǎng)。近兩年，3CE的業(yè)績(jī)占比更是超過(guò)了服飾。2017年上半年，化妝品銷售占比69%，服裝占比僅為27%。據(jù)行業(yè)推測(cè)，該公司2017年的銷售額在1500億韓元（約為8.9億元人民幣）以上，比2016年增加了20%左右。

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歐萊雅的收購(gòu)意向其實(shí)反映了近兩年西方品牌的投資風(fēng)向——韓國(guó)品牌成了炙手可熱的收購(gòu)對(duì)象。2016年，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH向CLIO注資5000萬(wàn)美元，令后者的估值一路上升至47億元人民幣。后來(lái)還以8000萬(wàn)美元投資韓國(guó)流行樂(lè)巨頭YG Entertainment、并在2017年收購(gòu)了韓國(guó)眼鏡品牌Gentle Monster的部分股權(quán)，成為其第二大股東。2017年9月，聯(lián)合利華以28億美元收購(gòu)了時(shí)下正熱的高端護(hù)膚品牌AHC母公司Carver（珂泊亞）化妝品集團(tuán)。

因?yàn)闅鈮|BB霜在中國(guó)大火了Clio現(xiàn)已被LVMH收購(gòu)。（圖片來(lái)源：Clio）

成本低、出新快、受年輕人喜愛(ài)的快時(shí)尚品牌成為了大集團(tuán)優(yōu)化投資組合的上好選擇，而韓國(guó)品牌之所以在這場(chǎng)收購(gòu)戰(zhàn)中備受矚目，是因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家的消費(fèi)文化越來(lái)越“快”。一些品牌依靠快時(shí)尚的商業(yè)模式在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的很快，例如韓國(guó)女裝品牌Twee，每月推出400多種新款，并且也加入了快時(shí)尚美妝的戰(zhàn)場(chǎng)。“韓流音樂(lè)也可能是韓國(guó)快時(shí)尚迅速發(fā)展的源頭。”Monica Kim說(shuō)道。例如三星旗下的服裝8 Seconds則經(jīng)常和知名明星權(quán)志龍合作，打出了知名度，同時(shí)采取的也是快時(shí)尚的商業(yè)模式。

首爾時(shí)裝周執(zhí)行董事榮國(guó)浩( Jung Kuho )曾在《南華早報(bào)》的采訪中表示，首爾許多消費(fèi)者并不真正熱衷于高端時(shí)尚，更青睞受韓流明星、娛樂(lè)影響的廉價(jià)街裝。韓國(guó)版《Vogue》的編輯Monica Kim也在消費(fèi)者采訪中證實(shí)了這一點(diǎn)：“首爾的時(shí)尚業(yè)發(fā)展得很快，而且是依附于潮流發(fā)展。所以在大街上經(jīng)常會(huì)看到人們穿著Logo服裝、新式牛仔、Slogan T恤之類的衣服�！�