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Nine West玖熙集團(tuán)申請破產(chǎn),疲軟的鞋履市場該如何振作起來?

| | | | 2018-4-10 09:03

Nine West集團(tuán)的首席執(zhí)行官Ralph Schipani解釋道:“這是解決我們服裝和鞋履兩個業(yè)務(wù)發(fā)展差距的正確步驟。我們將保留我們強(qiáng)大、盈利和增長的服裝業(yè)務(wù),并繼續(xù)以新的資本結(jié)構(gòu)運(yùn)營它們,一旦我們完成重組過程,公司將顯著降低債務(wù)和利息成本,為未來鞋履發(fā)展做好準(zhǔn)備!彪m然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補(bǔ)救,但收效甚微。


近日,美國知名鞋履品牌 Nine West(玖熙)的母公司 Nine West Holdings Inc(簡稱 Nine West 集團(tuán))宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當(dāng)?shù)氐囊患曳ㄔ禾峤涣似飘a(chǎn)保護(hù)申請。

在申請書中,Nine West 集團(tuán)的預(yù)估資產(chǎn)為5億美元至10億美元,預(yù)估負(fù)債為10億美元至100億美元。除 Nine West 集團(tuán)本身外,旗下10家子公司也申請了破產(chǎn)保護(hù),Nine West 集團(tuán)2017年的凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請時,其長期債務(wù)總計(jì)16億美元。

Nine West集團(tuán)的首席執(zhí)行官Ralph Schipani解釋道:“這是解決我們服裝和鞋履兩個業(yè)務(wù)發(fā)展差距的正確步驟。我們將保留我們強(qiáng)大、盈利和增長的服裝業(yè)務(wù),并繼續(xù)以新的資本結(jié)構(gòu)運(yùn)營它們,一旦我們完成重組過程,公司將顯著降低債務(wù)和利息成本,為未來鞋履發(fā)展做好準(zhǔn)備。”

雖然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補(bǔ)救,但收效甚微。

關(guān)于Nine West

Nine West來自美國,始創(chuàng)于1969年,1994年進(jìn)入亞洲市場,也是世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之一。集團(tuán)旗下品牌14個,產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外,還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領(lǐng)域,業(yè)務(wù)遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間,銷售網(wǎng)點(diǎn)7000多個。1999年,Nine West被Jones Apparel集團(tuán)收購。

2006年是Nine West的巔峰,朋克之母西太后Vivienne Westwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場,為的不是宣傳同名品牌或者任何她自己的激進(jìn)主張,而是推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名,憑借西太后的號召力,這個中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場反響。

Nine West的中國市場

早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國市場,Nine West在中國市場以高性價比著稱,曾經(jīng)是中國白領(lǐng)喜愛追捧的鞋類品牌。

在之后的時間里,品牌方面做出的主動性改變少之又少,產(chǎn)品老化失去了競爭力。隨著國內(nèi)鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場疲弱,Nine West近年來的營業(yè)收入和利潤連續(xù)下滑。同時運(yùn)動風(fēng)開始大行其道,一再擠壓時裝鞋的市場。

玖熙天貓官方旗艦店顯示,目前共擁有1035個零售網(wǎng)點(diǎn),亞洲設(shè)500多家店鋪,且有67家涉及服裝業(yè)務(wù)。

Nine West在中國市場一直依賴百貨商店生存也是一個很大的隱患,隨著傳統(tǒng)商場逐漸被消費(fèi)者拋棄,零售商只能通過降價來延緩銷量下降的速度,但持續(xù)的降價讓諸如Nine West一類的女鞋品牌的收入增長更加困難。


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