鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,近年來,隨著健康需求增大,整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場在復(fù)蘇。李寧調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略之后,也做了品牌年輕化、時(shí)尚化的努力,使李寧在經(jīng)歷業(yè)績陣痛后得以復(fù)蘇。但是這種復(fù)蘇仍需理性面對(duì),李寧目前要做的是進(jìn)一步鞏固品牌美譽(yù)度,深耕國內(nèi)市場,不能盲目追求擴(kuò)張。
日前,李寧發(fā)布2017年財(cái)報(bào),該公司2017年?duì)I收達(dá)88.74億元,同比上升11%,其中,李寧主品牌營收占比99%,達(dá)88.19億元。公司凈利潤5.51億元,同比增長56%。值得注意的是,李寧巔峰時(shí)期營業(yè)額曾高達(dá)近百億。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,近年來,隨著健康需求增大,整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場在復(fù)蘇。李寧調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略之后,也做了品牌年輕化、時(shí)尚化的努力,使李寧在經(jīng)歷業(yè)績陣痛后得以復(fù)蘇。但是這種復(fù)蘇仍需理性面對(duì),李寧目前要做的是進(jìn)一步鞏固品牌美譽(yù)度,深耕國內(nèi)市場,不能盲目追求擴(kuò)張。
據(jù)了解,2月7日,李寧在紐約時(shí)裝周亮相,在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一分鐘,已經(jīng)有多件新品在官網(wǎng)上顯示為“售罄”。數(shù)據(jù)顯示,在2月8日的當(dāng)天,李寧的微信指數(shù)暴漲了近700%。發(fā)布會(huì)后的3天里,李寧的微信指數(shù)暴漲至近2000萬次,李寧紐約時(shí)裝周的文章曝光總量更是超過了1500萬份。
此前,李寧公司的業(yè)績也曾經(jīng)歷從巔峰到低谷的波動(dòng)。2010年,李寧營業(yè)額高達(dá)97.78億,在中國市場占有率達(dá)到了頂峰的9.7%,僅比耐克低了5%?墒呛镁安婚L,自2011年開始,李寧逐漸“走下神壇”。2011年,李寧公司大量庫存積壓,實(shí)現(xiàn)營收89.29億元,盈利僅3.86億元。
2012年,李寧公司虧損近20億,而當(dāng)年安踏體育則盈利13.59億元,同時(shí)安踏還以76.2億元的營收超越李寧的67.4億元。從此,李寧公司在國內(nèi)體育品牌老大的位子易主。2013年李寧營收58.24億元,凈利潤虧損3.91億元,2014年虧損7.81億元。2012年至2014年,李寧三年虧損金額累計(jì)超31億元。
自2015年起,李寧公司業(yè)績開始轉(zhuǎn)正,營收、毛利率、市場占有率回升。到2016年,李寧實(shí)現(xiàn)營收80.15億元,同比上升13%,毛利增加16%到37.05億元,整體毛利率由2015年的45%提升至46.2%。凈利潤大增44倍至6.43億元;經(jīng)營現(xiàn)金流增加至9.95億,庫存周期縮短18天。
“目前的國貨品牌,還不能簡單理解為國貨崛起,只能說是‘覺醒’。”程偉雄認(rèn)為,目前國貨品牌整體還是走低端、大眾市場,未能處于市場引導(dǎo)地位。比如,在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域,國內(nèi)中高端的消費(fèi)大部分仍是耐克和阿迪為主導(dǎo)。二是在品牌整體的推廣、產(chǎn)品研發(fā)上,仍與國際品牌有很大差距。國產(chǎn)品牌覺醒仍需要很長的路要走,不能僅靠在國外的幾家門店或是幾場秀來評(píng)估。
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