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近日,今年春節(jié)后第一宗中國內衣品牌收購外資品牌交易浮出水面。婭茜,這個中國元老級內衣品牌,歷時數(shù)月最終完成對美國快時尚內衣品牌JUST FOR YOU(下文簡稱:JU)的收購,涵蓋品牌、知識產(chǎn)權、門店等方面。
經(jīng)此一役,浙江婭茜集團旗下將有婭茜、Asdet艾詩塔、JU三大內衣品牌矩陣,成為國內為數(shù)不多擁有多品牌的內衣集團。
內衣行業(yè)的風生水起,從數(shù)據(jù)上就能看出,中國內衣行業(yè)年銷售額已達2000億元以上,且以每年近20%速度持續(xù)增長,2018年整體市場份額預計將達4500億元。
高速增長的風口期,浙江婭茜集團的多品牌布局也由此進入快跑進程。作為交易收購方的浙江婭茜集團董事長黃祤瀟向贏商網(wǎng)透露,多品牌戰(zhàn)略下,婭茜集團借助JU將注入更多元素的設計能力,并在現(xiàn)有的優(yōu)勢渠道端加大布局。
無獨有偶,近日內衣品牌DARE NE(傾惟)獲得3000萬元A輪融資;2017年,另一內衣品牌NEIWAI內外則是獲得7000萬元B輪融資……
婭茜收購美國快時尚內衣品牌JU
內衣行業(yè)正處在“風口”,成為資本爭相跟投的“寵兒”。
作為國內品牌的婭茜,一直以來活躍于二三線城市,此番大動作收購美國品牌JU,不難發(fā)現(xiàn)其對一線城市的雄心。
公開資料顯示,JU與MINISO名創(chuàng)優(yōu)品同屬于賽曼控股集團旗下品牌,JU以內衣為主打產(chǎn)品,開創(chuàng)了“貼身時裝”的流行概念,專注于把“時尚的設計”和“高質量的產(chǎn)品”做到極致。除了日常穿著的“時尚內衣”這張王牌之外,JU還將產(chǎn)品線延伸到家居服、打底衫、休閑裝、運動型內衣、童裝、泳衣,方方面面滿足消費者的需求。
JU2015年9月進駐中國市場,并于廣州開出首家實體店,憑借產(chǎn)品優(yōu)勢,陸續(xù)在上海環(huán)球港、重慶龍湖、成都來福士等購物中心內開設了50余家JU門店。
盡管發(fā)展勢頭良好,不過,早在年前就有消息傳出JU擬對外出售,據(jù)知情人透露,更是有多家意向潛在買家參與競爭,不過最終被浙江婭茜收入“囊中”。
對于為何選擇收購JU,浙江婭茜董事長黃栩瀟在接受贏商網(wǎng)采訪時稱,收購JU,可以為婭茜集團注入世界前沿的快時尚元素,“中國正成為快時尚內衣市場的主要推力,我們相信婭茜集團能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實力為JU賦能,同時保持該品牌的核心競爭力與時尚價值”。
婭茜的這一收購動作,有業(yè)內人士分析稱,一般來看,在某個行業(yè)深耕的公司做相關收購的成功率遠高于跨界或者行業(yè)資歷淺薄的公司,“婭茜目前在國內外已經(jīng)有比較強的布局,通過收購相關企業(yè)把旗下快時尚品牌市場做大做強,前景非常可觀”。
劍指內衣行業(yè)的ZARA和H&M
借助JU的時尚定位,婭茜集團旗下三大內衣品牌將加快市場開發(fā)。
贏商網(wǎng)研究發(fā)現(xiàn),
主品牌婭茜此前更注重于傳統(tǒng)渠道,深耕二三線城市;
隨著此次收購的完成,婭茜將如何區(qū)分JU與Asdet艾詩塔的市場定位? “婭茜將聯(lián)合旗下另一快時尚品牌Asdet艾詩塔,一起完整打造內衣行業(yè)的ZARA和H&M,形成兩大支柱產(chǎn)業(yè),全面打通產(chǎn)供銷一體化渠道”,黃栩瀟如是說,此外,他還提到,未來婭茜將有效依托互聯(lián)網(wǎng)時代對門店的支撐力與輻射方式,全面擴大婭茜集團的受眾面。
贏商網(wǎng)了解到,Asdet艾詩塔計劃未來3年開店至600家,保持平均每2天開出一家新店的節(jié)奏進行布局,除了在城市能級上有要求,在門店選址上,Asdet艾詩塔也有自己的標準,“在堅持全直營的經(jīng)營模式下,優(yōu)先選擇進駐購物中心”。
對于JU,“將在原有基礎上進一步做提升,主要是在產(chǎn)品品質和品類結構方面進行優(yōu)化,進一步豐富它的內裝類產(chǎn)品;在門店布局方面,2018年JU將繼續(xù)深耕市場,計劃開出50家標桿店,優(yōu)先考慮進駐一二線城市地標性購物中心”。
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