擴張亞洲市場 火遍時尚圈的Acne Studios也要被賣

時尚的流行幾乎是一夜之間的，也折射了時尚零售的更多不確定性。

據(jù)美國女裝日報援引消息人士透露，瑞典設計師品牌Acne Studios的聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛銀行為其尋找合適買家，最快將在今年夏季敲定結(jié)果。

分析師預計若品牌直接出售估值或達到4至5億歐元，若存在多個競爭者預計將是這一價格的2至2.5倍。

截至目前，Acne Studios與高盛均拒絕對此作出回應。

創(chuàng)立于1996年，Acne Studios定位現(xiàn)代奢侈品牌，每年在巴黎時裝周發(fā)布兩季成衣。品牌目前已在13個國家擁有超過50家零售店，同時開通了覆蓋多個地區(qū)的線上購物平臺。

圖為創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Jonny Johansson

創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Jonny Johansson 的設計充分融入了對攝影、藝術(shù)、建筑和現(xiàn)代文化的多重理解，通過精致的剪裁創(chuàng)造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。

品牌標志性的牛仔產(chǎn)品曾獲得Wallpaper與Vogue Paris等時尚雜志的青睞，后因多件單品被權(quán)志龍、楊冪等明星藝人穿著而被公眾熟知。

圖為楊冪穿著穿著Acne Studios毛衣

事實上，品牌小眾設計的調(diào)性正符合當下年輕消費者追求個性化的消費特征。歐睿國際高級分析師 Kseniia Galenytska 曾指出，隨著千禧一代消費者意識觀念的不斷提高，輕奢品牌下調(diào)價格以及更多創(chuàng)意品牌推陳出新，傳統(tǒng)快時尚不斷遭到?jīng)_擊。

據(jù)相關財報顯示， Acne Studios 2017財年營業(yè)額達2.15億美元，且在2013年到2016年間實現(xiàn)營業(yè)額翻一番的快速增長。Mikael Schiller預計今年將繼續(xù)保持增長，下一步會把發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到亞洲市場。

盡管Acne Studio一直保持著良好的增長態(tài)勢，但真正讓其意識到危機是在2001年時裝業(yè)務瀕臨破產(chǎn)的時候，品牌表示當時因缺乏資金不得不對公司進行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴張完全通過經(jīng)營產(chǎn)生的現(xiàn)金流完成融資，這意味著能否進一步發(fā)展完全依賴于產(chǎn)品本身。

Acne的旗艦店裝修向來都讓人覺得眼前一亮，粉色與灰色的基調(diào)，再加上大量的運用水泥和金屬的混搭結(jié)合，讓人一眼就難以忘記

現(xiàn)在，Acne Studios需要一個強大的買家支持其快速成長帶來的財務困境。業(yè)內(nèi)人士分析表示，Ance Studios獨特設計風格與完善的全球分銷網(wǎng)絡，勢必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點爭奪的對象。

根據(jù)Dossin提供的數(shù)據(jù)顯示，預計未來五年投資美容和時尚產(chǎn)業(yè)獲得的收入增長將達到5％或更高，相比之下，大多數(shù)西方國家的GDP增長率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時機。

早在2013年，Mikael Schiller就在采訪時坦言曾與開云集團負責人見面，但他堅定表示Acne Studios的戰(zhàn)略是必須保證對品牌的絕對控制。盡管其并未透露更多信息，但雙方并無合作后續(xù)的結(jié)果已說明一切。

事實上，擁有豐富管理經(jīng)驗和強大資金實力的開云完全有實力接管Acne Studios。在截至2017年12月31日的第四季度內(nèi)，開云集團銷售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，2017全年凈利潤猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達65.4%，銷售額則同比大漲27.2%至155億歐元。

得益于創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和品牌首席執(zhí)行官 Marco Bizzari 的領導，旗下品牌Gucci 延續(xù)強勁的增長勢頭，有機銷售額同比大漲42.6%至18.2億歐元，連續(xù)八個季度領跑奢侈品行業(yè)。

但對于品牌矩陣豐富的奢侈品巨頭而言，投資設計師品牌通常僅作為其增值業(yè)務。以LVMH為例，集團已于2016年停止投資新銳設計師品牌 Maxime Simo?ns ，這也意味著LVMH撤資不再輸血，集團此前曾投資包括 Marco de Vincenzo 和 Nicolas Kirkwood在內(nèi)的年輕設計師，但效果并不理想。

而在Acne Studios欲擴張的亞洲市場，近期活躍在國際時尚領域的中國買家或?qū)⒊蔀槔吓粕莩奁肪揞^最大的競爭對手。

被稱為“中國版LVMH”的山東如意集團今年2月已完成對瑞士奢侈品牌 Bally 多數(shù)股權(quán)的收購交易，同時強調(diào)會維持Bally傳統(tǒng)與獨特的特性，維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，并繼續(xù)通過其位于意大利米蘭的展示平臺運作市場營銷、設計及銷售團隊。

2016年，如意控股以 13 億歐元控股了擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個時裝品牌的SMCP集團，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團Renown Inc.的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料制造商LYCRA萊卡等業(yè)務。

彭博分析師早前表示，從規(guī)模來看，如意集團已經(jīng)躋身全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

同樣盯上時尚奢侈品領域的復興國際集團董事長郭廣昌此前在巴黎接受采訪時表示，鑒于公司財務狀況非常強勁，正在瞄準更多海外交易，集團正仔細籌劃在醫(yī)療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時尚產(chǎn)業(yè)。

據(jù)復星國際今年2月發(fā)布的聲明顯示，集團于近日向奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford提出了總值 5500 萬歐元，約 4.3 億人民幣的收購要約，Wolford 指該交易計劃于 5 月完成。

此前，復星國際還出資 1.2 億歐元收購了法國奢侈品牌 Lanvin，近期頻頻加碼時尚產(chǎn)業(yè)的目的是助力旗下的復星時尚集團打造聚焦時尚的企業(yè)平臺。

有分析師指出，亞洲時尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，短期內(nèi)中國企業(yè)以幕后資本控制、保留品牌獨立運作或許是維持收購品牌文化不被稀釋的最佳選擇。

Mikael Schiller也曾談到有包括亞洲的多家私募股權(quán)公司與品牌談判，更有潛在買家表示可為Acne Studio出資1億美元使其能在中國開設50家門店。

在市場不斷擴大的情況下要兼顧產(chǎn)品與業(yè)務并非易事，即使是正受到消費者熱烈追捧的新興品牌也需要為未來發(fā)展做好打算。

意大利潮牌創(chuàng)始人兼設計師Massimo Giorgetti曾談到，如何經(jīng)營及進一步驅(qū)動銷售增長是困擾設計師品牌能否在時尚行業(yè)站穩(wěn)腳跟的主要問題。該品牌已于今年2月被私募基金Style Capital收入囊中。

良好的盈利能力意味著Acne Studios擁有巨大的議價空間，目前品牌正在等待一位在經(jīng)營戰(zhàn)略上能與Mikael Schiller達成一致的合適買家。

有分析師表示，當市場風向小眾設計轉(zhuǎn)移時，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新與維持不斷擴大的業(yè)務之間尋找平衡已成為困擾設計師品牌的最大問題。